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何小鹏说王微很有趣,新土豆转型短视频破题“真正的生态”

2017-04-01 18:50:00 来源:网络 编辑:李瀛寰

何小鹏说王微很有趣,新土豆转型短视频破题“真正的生态”

3月31日新土豆的启动仪式上,王微的出现不仅意外,而且更让人感觉到了新老土豆的温暖以及阿里大文娱的大气格局。在竞争残酷的互联网行业,这一幕很少出现。

3月31日,土豆正式对外宣布,全面转型为短视频平台,并启用全新品牌形象。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁,何小鹏称新土豆将推出“大鱼号”,并投入20亿元现金打造“大鱼计划”,全球招募大鱼计划合伙人,以此扶植短视频内容创业者。

王微为何愿意来到新土豆的启动仪式?仅仅是因为对方邀请了吗?土豆虽然天生有着短视频基因,但经过几年的变化,新土豆此刻真正转型短视频会不会晚了一点?毕竟短视频行业已经有了2016年的市场爆发也有了新市场格局。

12岁的土豆网的转型能给产业带来哪些改变?

12年短视频基因带来内容创作变局

土豆第三任掌门人何小鹏之所以邀请王微来这个启动仪式,首先是源于王微的追光动画本身就与土豆有着诸多合作。

何小鹏是UC创始人,寰寰姐曾称他为为UC浏览器开拓海外市场的“奇幻漂流少年”,虽然是理工科出身,但他本人其实也有着文艺范儿,会拉手风琴的何小鹏说会弹吉它的王微“很有趣”,“上次我们去看他的追光动画公司,我们很喜欢他的调调,当时邀请他来参加土豆的活动,他也很高兴。”

何小鹏说王微很有趣,新土豆转型短视频破题“真正的生态”

当有人问到“不怕王微出现抢了新土豆的风头”?土豆第二代掌门人、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示,“不怕,相信不会如此”。不得不说,这里面有着一种属于阿里大文娱的大气和自信。

但更让人好奇的是,王微为何会愿意来到现场?看着他创办的土豆经历种种变化,王微有何感想?王微在发布会上简短露面,并没有作过多发言,表示他现在的事业未来可能与新土豆有更多合作机会。

虽然这次没能采访到王微,但基于多年前对王微的采访和了解,寰寰姐认为,王微来此,这里面既有王微的豁达,但更有着对新土豆的认可。

“每个人都是生活的导演”,这句slogan曾经感染了很多人,土豆是国内第一家UGC视频网站,最早的短视频专业社区,正如何小鹏所说:““土豆自带短视频的DNA”,阿里文娱短视频战略在土豆落地是水到渠成。

虽然现在那句著名的slogan升级成了更符合90后特质的“只要时刻有趣着”,但土豆骨子里的基因没变,仍然是做网民们喜欢的短视频,这是王微当年苦心连续多年打造“土豆映像节”的根本原因,扶持各方原创视频的创作。

何小鹏说王微很有趣,新土豆转型短视频破题“真正的生态”

俞永福、何小鹏、杨伟东、王微等人现场玩自拍

而从今天新土豆的种种举措来看,新土豆是在阿里大文娱之下有了更多资金去继续当年的土豆梦想。何小鹏在启动仪式上宣布,土豆将倾全力推动PUGC在土豆的成长,土豆将投入20亿现金打造“大鱼计划”,并召唤全球大鱼合伙人。

这一计划也是UC订阅号“W+量子计划”的升级,整体规模为20亿现金,具体而言,“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中,“大鱼奖金”会每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面,创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。

阿里巴巴文化娱乐集团土豆副总裁、大优酷事业群副总裁葛威介绍了“大鱼合伙人”,这是针对MCN机构推出的对赌激励模式,年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。“大鱼合伙人”采用邀请制,要求旗下有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿。

从上面这些新土豆的短视频内容发展规划来看,这完全是当年王微所希望达到的土豆梦想。从这个意义来看,王微之所以会同意来到活动现场,不仅是因为他的追光动画要与土豆合作,更重要的是,何小鹏的邀请与王微的到来,这是当年理想的继续与发扬。这是一次握手,也是一种对行业趋势共同判断下的惺惺相惜。

但我们从中更应该看到的还有土豆入局后的行业变化。前不久,腾讯旗下的短视频分享社区“微视”发布公告称将于4月10日起关闭应用,而从前不久易观国际发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告来看,短视频行业依然保持着迅速发展的风口状态,随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快,短视频平台方的市场格局已然初步成形,秒拍、头条视频、快手以及美拍,这几家企业形成了短视频行业头部阵营。此外,花椒、映客等直播平台也纷纷上线短视频业务,从直播跨入短视频领域。

现在土豆在这个时间点布局短视频,是否还有机会?何小鹏对此回答称,“实际上在中国短视频的竞争是在UGC领域的,在PGC领域的竞争基本上没有开始”。

在寰寰姐看来,PGC、UGC的差别是一方面,重要的是,土豆的天然基因里就有着从UGC到PGC的全部属性和人气,这才是最核心的一点。

对于短视频行业的竞争而言,一样是内容为王,谁能网罗更多的创作者,谁才更有发言权。12年的土豆网多年积累的视频原创人群无疑是今天短视频新进入者难以匹敌的,而且也为今天的短视频行业竞争带来了“老牌”企业的内容实力。

目前,首批入驻大鱼合伙人计划的包括有二更、何仙姑夫、新片场、万合天宜、Papitube和日日煮等。此外,像Freedom、WebTVAsia葡萄子、Yoola等海外IP及机构也已经入住。这些PUGC的视频内容必然会带来短视频在内容上的全新升级以及未来的新变化。

阿里入局:短视频行业走入平台竞争

土豆转型,并不只是土豆自身,这背后有着阿里系的全方位的加持,如阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福所说,在阿里文娱体系的扶持下,通过与优酷、UC、淘宝、来疯之间的联动,土豆形成的是以短视频为核心的内容生态,阿里文娱也由此覆盖了图文、长视频、短视频在内的全内容形态。

而据何小鹏称,原UC订阅号、优酷自频道账号将统一升级为大鱼号,内容创作者通过阿里文娱平台就能实现一点接入、多点分发,获得多平台的流量支持。

优酷和土豆本来已经是一家,在新土豆的发展上,优酷自然会全方位支持。杨伟东表示,优酷为短视频创作者提供的是“内容+人”两条进阶通道,“土豆聚焦短视频、优酷聚焦长视频,这样的分工实际上是让两个平台都能专注在各自领域发挥优势。在极致运营下,优酷剧综影漫等头部长视频获得的注意力能更精准更高效地分发给短视频,而短视频也将进一步放大头部内容的声量。”

杨伟东也强调,这并不表示优酷会放弃短视频,而是双方在内容上各有侧重。未来,优酷与土豆的明确分工其实正可以让这两个平台在技术、产品、运营、内容上面做得更加的极致和纯粹——优酷将长视频所吸引过来的流量和注意力更加高效、精准、智能给到相关的短视频,而土豆短视频也能够更加灵活地给长视频头部内容带来有影响力的推荐。

何小鹏说王微很有趣,新土豆转型短视频破题“真正的生态”

另外,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁、来疯直播总裁张宏涛则描述了来疯与土豆的互动支持:“直播是短视频生态中的一部分,来疯将从直播平台正式转型为聚集特长青年的短视频社区,来疯将输送大量的短视频内容给土豆,充分放大综娱小内容的价值。”

某种意义上来说,新土豆的启动仪式其实更象是一个阿里大文娱的联动展示会。这本身其实无可厚非,这本来就是生态时代应该有的阿里打法。事实上,业界更重视的是,这样的平台型生态联动能否落到实处。

显然,阿里文娱是有备而来,如俞永福所说,阿里文娱将从大数据分发、货币化、衍生等多个层面提供支撑,支持内容产业的发展;耐力则是指不投机,长期投入、长期发展的实业心态;生态实力,则指阿里文娱“综合生态型文娱集团”相对“单体公司”的发展优势,实现多向协同,矩阵联动。

再从短视频行业来看,能有阿里文娱这样的平台生态力量去做短视频的,土豆是第一家,可以想见,这必将带来短视频行业的新变局。

短视频+电商,短视频新商业生态

这是一个商业时代,商业变现的力量是“内容为王”逻辑背后的推动力,这二者并不矛盾,让好的内容得到商业回报,这其实已经是今天新媒体时代的根本规律。

但在今天的短视频行业里,能打通从内容到商业全链条的企业并不多。

俞永福描述了土豆的发展第一阶段,而阿里巴巴集团首席市场官董本洪则为土豆规则出了第二阶段发展方向——接入的平台为天猫、支付宝等,从视频、图文、搜索入口到电商、支付平台,分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

这正是“短视频+电商”所带来的发展想象空间,如董本洪所说,未来淘宝将推出虚拟电台Channel T,为土豆平台的内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。其中,“淘宝二楼”面向S级合作伙伴;“淘宝台”为优秀创作者提供对接淘宝的机制和绿色通道,助其成为“淘伙伴”,享受自有品牌售卖、发起直播、淘宝头条视频等特权;“短视频全淘融入”则除了推荐特权外还能享受飞猪等更多阿里系平台机会。

除了线上的上述三层合作模式,淘宝还提供与线下结合的联合营销,如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。此前,随着淘宝在内容化战略的逐步深入,短视频已经开始出现在手淘的多个栏目之中,在今年,魔力TV旗下部分短视频内容已登录淘宝,在一期关于绿豆汤制作的视频中,观看量达到了12.3万,视频下方就是推荐的淘宝商品购物链接。

如果把阿里理解成“永远的购物”未免太狭隘,从产业层面来看,“内容为王+商业变现”,这其实本身就是传统产业的黄金定律,阿里文娱的生态联动走的正是这条本质之路。

总结:新土豆所昭示的生态真正打法

事实上,新土豆启动仪式上的王微到来,不仅能看出王微的豁达,其实更能看出他今天的平静, 这是对行业变迁的感知。

互联网行业要想做大,需要的不仅是资本,更需要的是平台、协同以及生态。

土豆有着很好的基因,但在市场变化、产业变迁之下,被优酷收购,而优酷土豆最终也进入了阿里。这一系列的发展过程,昭示的正是产业变化。

土豆转型短视频,阿里系的全方位加持,其实正让我们看到了一个真正的生态战略,以土豆原本视频基因带动内容为王,再加上平台、资金以及商业变现闭环的形成,形成推动互联网产业发展的落地生态。

生态,人人都会说,也可以用,但“生态”不是PPT上的自我增值口号,是需要把生态真正落地,落到实处,能带来企业自身、创作者以及产业的三赢。土豆的转型升级,不仅带动了“生态式”的短视频行业变局,也让我们看到了阿里式生态打法的真实面目和未来产业变化。

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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。