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标题党受诟病,UC如何重启严肃阅读?

2017-04-05 18:35:00 来源:网络 编辑:李瀛寰

标题党受诟病,UC如何重启严肃阅读?

一篇标题令人云里雾里的《震惊!UC竟然获得普利策新闻奖!》,将业内讨论已久的“UC震惊部”推往讨论的高潮。

不知是否回应这种争议,前不久UC举办了一场名为“重启严肃阅读”的UC名家签约仪式,宣布将推出名家专栏。包括石述思、侯虹斌在内的18位知名评论人、专栏作家成为首批签约的名家。

“震惊部”,指的是“震惊!……”为体例的标题党。在标题党的喧嚣与娱乐尚未褪尽之前,UC以“重启严肃阅读”为题布下了今年内容布局的重要一子,一时形成鲜明对比。对于“震惊部”,UC总经理陈超向记者回应说,“震惊部”已经发展成了用户自己的二次创作,UC其实一直在严格治理标题党和低质内容,同时也着力持续引进更多更优质的内容。

当然,此次推出名家专栏,“重启严肃阅读”,对UC来说不只是表明对“震惊部”的态度那么简单,它更是UC向内容平台转型以来的新一阶段。

标题党已经“审美疲劳”

今年1月,UC发布了一份名为《中国人的资讯故事—UC2016白皮书》的报告,对内容行业的大盘趋势和各主要领域热点及使用行为进行了分析。其中一个很重要的观察是,尽管头部自媒体依然强大,但自媒体中的腰部力量也开始展现:垂直内容从一般的政策、热点走向了分众、深度,对全民热点、行业热点的捕捉延伸能力成了自媒体内容竞争的首位要义。而陈超也在活动当天提到了“内容消费需求进阶,深度阅读需求增强”的用户需求特征。

在会后的采访中,陈超表示,如果以互联网行业的二八法则来划分,UC有20%左右的中上层用户,他们带来的流量或许不多,他们的需求也更难满足,但却会给UC带来很大的价值。陈超说,UC在开始做内容之初就有吸引名家入驻,产生优质内容的想法。目前各大内容平台逐渐拥有了巨量用户和丰富的内容源,已经开始对优质内容和创作者的争夺。今年3月,UC迅速签约了第一批名家,有了他们的背书,今后还会陆续签约其他领域的名家。

2015年、2016年是今日头条、UC、天天快报等内容资讯平台拼速度、抢用户的两年。而随着低俗化内容、标题党的持续泛滥,读者的“审美疲劳”越来越重,对优质内容的需求开始增加,这在客观上宣示着一个优质内容兴起的时期即将到来。UC上的内容也开始由量的积累逐步踏入质的提升。

在UC的布局逻辑里,不断细分的内容市场总归有相当一部分用户会过滤浅俗信息,而对深度和严肃的内容保持兴趣,UC名家只是洞察到了市场的缺口和机遇。

目标对接100万广告主

陈超简练地概括了UC目前对内容的核心原则:扶优,打压低质。

据了解,UC对低质内容的治理重点是在生产侧,平台内部有信用分值,如果自媒体总写标题党、低俗内容,信用分值就会越来越低,直到被拒之门外;另外,如果被发现用违规方式生产内容来获利,所得的利益就会被扣除。另外,低俗内容产生后,UC也会通过数据分析对低俗内容进行识别,阻止它传播给用户。

在扶持优质内容方面,UC陆续推出了UC云观、量子计划等扶持手段,重点扶持原创、垂直、深度的内容。最近推出UC名家后,陈超强调重点是在作者和他的读者之间建立起沟通的桥梁,这既体现在通过大数据让名家们找到自己的用户,体现个人魅力,也意味着UC希望在产品上实现社区性,打造出作者与粉丝之间的氛围。

另外,UC也会以多种方式向作者回馈价值,除了简单的信息流广告分成,如何把阿里巴巴拥有的100万广告主与自媒体创作者进行有效对接,实现商品与内容的转化将是接下来UC的工作重头。

去年5月,UC就针对创作者提出了“内容店铺”的玩法,阿里移动事业群总裁俞永福在发布会上指出,UC将致力于推动内容提供商向内容服务商转变,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”,形成良性、可持续发展的媒体新生态。一方面阿里可以为UC的内容生产提供多维度的数据,从而达到用户精准画像的效果;同时,UC打通淘宝账号后,也有望给创作者带来更好的变现收入。

去年6月,阿里巴巴宣布成立大文娱板块,进一步凸显电商与内容相加的重要性。目前阿里大文娱横向上形成大UC+大优酷,纵向拥有音乐、影视、体育、游戏、文学等板块,在内容上可以一点接入,多点分发。

陈超表示,如果把阿里100万家广告主写软文的需求与UC的内容生产者对接起来,所产生的效益是相当可观的,在目前的商业环境里,广告收入一定是大头,也是新媒体内容变现非常好的方式,而其中永远是那些原创、垂直、深度的内容富含的商业价值更高。陈超认为,目前的问题在于这种转化是非标准化的,所以效率极低,而建立标准也是UC作为平台方在今后要做的事情。

暂不做付费内容

据悉UC准备对阿里的100万家广告主做市场分析,分行业、分领域,确定哪些广告主是目标用户,将他们放入创作者库,确定广告主与创作方的匹配度,以及可能有的玩法。据了解,这一工作才刚刚开始。

去年下半年以来,优质内容逐渐迎来自己的春天,得到、喜马拉雅、分答、在行等移动端应用以不同的方式上线了优质付费内容,而且总体上保持着越来越火的趋势,头部内容受到多个平台的争抢,而越来越多的垂直类自媒体人,行业专家也开始上线自己的文字、语音或者视频类栏目,定期更新,细心地与读者互动。

相对于让自媒体创作原生广告,建立粉丝社群,为内容付费是一种直观高效的收益途径。不过,相对于得到、喜马拉雅等平台,UC目前走的显然是前种路径。陈超对此介绍说,现在的内容付费偏向于长内容,聚焦在顶级IP、头部内容。UC也重视扶持优质内容,但UC在付费上的探索目前还有待进一步讨论。

3月27日,陈超对外公布了UC转型以来的成绩单,目前UC订阅号总入驻量已突破30万,阅读量过亿账号有24个,信息流内容日曝光量逾90亿,订阅号文章日阅读总时长825万小时,累计订阅用户半年内增长12倍。

据介绍,今年的核心目标仍将是:用户的持续增长、口碑的持续建立。在内容布局上也将会有更多新动作,包括将会有更大规模的内容采买。从内容生态的搭建来看,包括大文娱的优质内容会在UC平台上更好地整合呈现。另据陈超介绍,目前内容生产者和利益方式还比较单一,2017年UC将在多元的内容生产者、多元的表达方式和多元的利益方式三个方向努力。

来源:时代周报

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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。