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最近的时尚圈可谓是扔了一枚重磅*,Phoebe Philo要携手个人品牌回归时尚界。这是她离开CELINE后的一次高调宣布回归。在她作为CELINE创意总监执掌OLD CELINE的时期,它的衣服设计风格主要为简约和舒适的高级风,面对的市场主要为独立、成熟的中产女性。
近年来奢侈品牌在不断开拓年轻一代的市场已经不是一个新鲜事了。像Hedi Slimane接手Celine、与Lisa合作;LVMH*Off-White、Gucci与大火rapper travis Scott合作推出新系列……等等的这些从服装设计到*策略的转变都在体现着奢侈品牌想抓住年轻人眼光的心思。然而,在时尚年轻化浪潮来袭之际,我们又是否意识到,还有一个叫中产女性的群体,她们经济独立,有一定社会地位、而且具有强大的消费潜力,却在这股年轻浪潮下,被渐渐遗忘了……
时代在发展,奢侈品的定义也在变化
社交媒体时代的来临把Gen Z一代推进了奢侈品市场
伴随着“网红经济”的来临,Tiktok、ins等占据年轻一代市场的社交平台下涌现出越来越多的网红。这些influencers在社交平台的展现的穿搭方式和生活方式都在深深地影响着Gen Z一代。在前一段时间因为Kendall Jenner的出街私服而火爆时尚圈的Fendi中古包,Hailey Bieber高出镜率的BV云朵包,甚至是回到2019年被Gigi Hadid带红的Tommy Hilfiger卫衣。在自带流量的她们带火了这些奢侈品牌单品后,社交媒体平台上的穿搭博主纷纷入手进行穿搭视频分享,而喜欢打扮、紧跟潮流的Gen Z一代则成为了这股潮流下最快的反应者。在大部分中产女性仍在寻求适合自己风格的奢侈品牌衣服,或是坚持简单成熟的搭配方式时,Gen Z一代已经通过街拍、tiktok短视频等等了解到了大量的奢侈品牌并开始购*。这时候,奢侈品牌的市场重心便向着更年肢明历轻化转移。同时,在信息量大爆炸的时代下,时尚潮流的更换速度不断加速,Gen Z们的反应速度也在加快,奢侈品牌的设计方向就自然地向年轻化更快速地推进,留给中产女性的时尚产品空间也就越来越小了。
著名品牌Celine为了适应年轻化趋势而换走了担任该品牌创意总监十年的Phoebe Philo,成为New Celine就是一个很好体现这一困境的例子。
中产女性的时尚需求又有谁来补足
在不断年轻化的时尚市场下,中产女性都面临着一个难题:越来越难挑到自己喜欢的衣服。不得不承认的一个事实是,奢侈品牌的化妆品、香水和女性包占据了大比例的网上购物市场。像Dior、Chanel、Tom Ford等奢侈品牌在购物页面上基本找不到成衣系列,而像Prada这个有女性成衣的旗舰店中,售*的大部分是Gen Z一代喜欢的纯黑马甲,crop top短上衣等单品。当你在搜索页面输入某奢侈品牌成衣时,底下显槐兄示的是虞书欣、迪丽热巴、Lisa等当红流量明星同款。面对这种无选择和被动选择更符合Gen Z审美风格的穿衣时尚,中产女性的可选择余地只有少和没历搜有。在这股品牌年轻化的浪潮冲击下,难道她们只能选择去适应这个趋势,改变自己的选择和穿衣风格吗?或许答案并没有那么复杂。中产女性作为都市女性代表,她们是成熟干练的的,但同时他们也可以是性感的、狂野的。只是她们因为工作和身份需求等的原因,她们需要可以展现出她们这个群体时尚特点的衣服。而不只是怪诞的Moschino和酷潮的Balenciaga。而在Gen Z一代和中产女性的穿衣风格中,是可以存在overlap的。无性别限制的西装、展现女性干练魅力的palazzo(宽松拖地裤)和小露性感的解构上衣等,都能适应两个市场的需求。例如迎战New Celine出击的简约风设计师,Bottega Veneta的创意总监Dion Lee,Meier夫妻设计的Jil sander以及将要携手个人品牌回归的Phoebe Philo,他们都在尝试着在Gen Z热潮中与中产女性的时尚需求中寻找平衡。在DiorXBalenciaga、LVXSupreme等奢侈品牌已经在不断地联名攻占Gen Z市场下,这些品牌仍能站稳脚跟,也许这就是最好的答案。在整个奢侈品牌市场年轻化下,也有一些小众品牌纷纷崛起填补了这个需求空缺,这也证明了中产女性的时尚市场即使在各种Gen Z风潮下,还拥有着强大的市场潜力。中产女性,穿着与奢侈品时尚是她们能够展现自我,满足自我的重要方式。她们的时尚需求需要被填补也应该被填补。
文/李沛欣

1、阿玛尼( Armani)
乔治·阿玛尼与朋友Sergio Galeotti合资,毅然成立以Giorgio Armani为名字的男装品牌。Giorgio Armani的男装系列,因其独特的风格深受时装*手和传媒的注视。西装上衣是其signature piece,剪裁秀丽,潇洒易穿。
2、CANALI
CANALI,1934年由Giovanni C*i和Giacomo C*i俩兄弟创立于意大利,是意大利男装品牌。CANALI的产品种类包括:休闲装、配饰,以及特许生产的香水、袖扣、袜子等。因为专注于精美男士服装的*,该公司服装的非凡风采开始影响整个意大利服装市场。
3、范思哲(VERSACE)
主要服务对象是皇室贵族和明星。他设计风格非常鲜明,极具艺术感染力。戴安娜王妃、麦当娜、史泰龙、凯桥手瑟琳.泽塔琼斯等都对其喜爱有加。
范思哲(VERSACE)作品独特、个性、艺术、前卫、狂放不羁,强调快乐与性感,深得演艺界明星及皇室贵族喜爱。主营:女装系列、男装系列、手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、家居饰品、家具产品等。
4、Burberry巴宝利(也称博柏利)
Burberry巴宝利创办于1856年,1955年成为英国皇室御用品牌,一直深受皇室爱戴,是英国传统风格的奢侈品代表。
150多年前Burberry主要以生产雨衣、风衣、伞具及丝巾为主,现已扩大到服装、香水、箱包、腕表、皮鞋、童装、配饰、家居用品等。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。
5、杰尼亚 (Zegna)
杰尼亚是世界闻名的意大利男装品牌,始创于1910年最著名的是剪裁一流的西装,亦庄亦谐的风格令许多成功男士对杰尼亚 (Zegna) 钟爱有加。
多年来,杰尼亚 (Zegna) 品牌一直是众多社会名流所青睐喊消运的对郑梁象,杰尼亚 (Zegna) 不追求新奇的款式和华丽的色彩,以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。
参考资料:
阿玛尼官网
CANALI官网
范思哲官网
巴宝莉官网
杰尼亚官网

男士衬衫品牌十大排名有雅戈尔YOUNGOR、杉杉FIRS、海澜之家HLA、G2000、罗蒙ROMON、红豆Hodo、金利来Goldlion、柒牌SEVEN、七匹狼、报喜鸟,其中柒牌品牌服装受到了众多消费者的喜爱。
福建柒牌时装科技股份有限公司,始创于1979年,经过四十载的创业、发展,现已成为一家以服饰研究、设计和*为主、集*为一体的综合性集团公司。
公司占地面积200余亩,建筑面积22万平方米,拥有员工5000多名,拥有世界一流的服装生产设备,已在全国31个省、市(自治区)设立3000多家专*店。多年来产品*收入、利润总额名列全国服装行业前十强。
品牌建设
在国内率先引进多条生产线,拥有德国杜克普缝纫装备、法国力克CAD、意大利迈埤整烫装备、西班牙艾维斯CAM服装体系等世界一流装备。柒牌以创新时尚为理念,以多品牌、多系列、强单品为导向,相继推出柒牌黑标、柒牌高级定制、中华立领、洪图轩等子品牌搭和枯。
通过品牌的精准定位、产品的风格差异、零售的精耕细作,以不同品牌覆盖细分市场,不断强化柒牌多品牌矩阵的建设知洞,持续推进柒牌时装*店的布局,满足当代中国男士全场景、多风格的着装需求,实现柒牌品牌战略升级,棚庆以更宽广的视角与格局面向更广阔的市场。
以上内容参考: 百度百科—柒牌
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