11月2日14:30,2019赛季中甲联赛第30轮也就是最后一轮将上演。其中,在事关保级走势的一场焦点对决中,同为升班马的四川尖庄将客场挑战陕西大秦之水。10月30日,四川发布了此战的赛事海报,主题为:二万四千公里,我们陪你。
海报中,四川尖庄6号球员段云子、19号球员马冲冲和18号球员张靖洋正在奋力向前奔跑,竞逐绿茵场。海报背景中,则是四川球迷为球队呐喊助威的身影。显然,这张海报意味着四川尖庄将士在场上奋勇拼搏,而球迷陪伴球队南征北战,携手并进。24000公里应该是15个客场比赛路程总和。
目前,四川尖庄积31分,位列第13,仅领先降级附加赛区的南通支云1分。这个特殊的背景也决定了此役的重要性。如果四川队取胜,那他们将顺利完成保级。如果打平,则要看支云客场挑战青岛黄海青港的比赛结果。如果支云取胜,那将超越四川队,四川队将去打附加赛乱袜。如果四川队不敌西北狼,而支云胜或平,由于支云在双方彼此胜负关系上占优,那保级的仍然是支云。
所以,四川尖庄只有决战西北狼,奋力夺取胜利,才能将命运完全掌握在自己手里。否则,就只能看别人脸色了。
赛前,继南通支云之后,四川尖庄官方也向提前冲超成功的哗败激青岛黄海青港发去了贺信。显然,除了表达祝贺之意外,此举也在友情提醒青岛方面,希望公平竞赛。
其实,客场挑战无欲无求的西北狼陕西大秦之水,四川尖庄的胜面也很大,毕竟一来对方已经无欲无求;二来此前2个赛季枯带,双方共同征战中乙联赛,有着共同的成长经历和奋斗征程,陕西队范不着玩命阻击四川队。
在双方首回合比赛中,四川队主场0-2不敌陕西大秦之水。那么,双方此次相遇,又会摩擦出怎样的火花呢?让我们拭目以待。
漳州有什么旅游景点
漳州旅游景点有:云水谣古镇、南靖土楼群、二宜楼、火山岛自然生态风景区、滨海火山等。
旅游景点介绍:
云水谣古镇:云水谣古镇是个历史悠久的古老村落,村中幽长古旁乎嫌道、百年老榕、神奇土楼,还有那灵山碧水,无不给人以超然的感觉,南靖县长教古道,历史上是闽西南的主要通道,这里与台湾有密切的关系,明朝时就有简氏和其他闽西南群众迁居台湾,现居住在台湾的后裔分布广、人数多,现祖籍长教的台湾人就有23万之众,近年来每年都有数百名台湾人不远千里,回古镇寻根谒祖,由于电影《云水谣》荣获26届金鸡奖,并在此拍摄,长教古道也随之改名为“云水谣”古道, 古道上沿路有数十多棵百年以上树龄的榕树,风姿绰约,青翠迷人,与当地淳朴善良的民风民俗相依相生。
南靖土楼群:南靖土楼成千上万,堪称“土楼王国”,这些土楼大小不一,形状各异,除常见的圆形、方形外,还有椭圆形、五凤形、斗月形、扇形、交椅形、曲尺形、八卦形、围裙形、塔形、合字形、凸字形、前方后圆形、套筒形、雨伞形、方圆结合形、马蹄形等,并且拥有最大、最高、最古老、最奇特的土楼和蔚为壮观、美不胜收的土楼群。
二宜楼:位于华安县仙都镇大地村,它是我国圆士楼古民居的杰出代表,素有“土楼之王”“国之瑰宝”之美誉,它以规模宏大、设计科学、布局合理、保存顷颤完好闻名遐迩,为全国重点文物保护单位,“二宜楼”楼匾已收入《中华名匾》一书, 二宜楼为单元式与通廊式相结合的圆士楼,创建于清乾隆三十运手五年(公元1770年),圆楼直径73.4米,底层墙厚2.53米,通高16米,全楼分十二单元,共192开间。
火山岛自然生态风景区:漳州滨海火山地质公园是一系列以火山文化为主题,以海洋为背景,结合现代园林理念建设而成的集休闲,娱乐,度假,观光旅游,和体验式旅游为一体的综合性旅游风景区。
滨海火山:漳州滨海火山国家地质公园是一处典型的第三纪火山地质地貌,位于漳浦县前亭镇,区内保留了中心式火山喷发构造形迹和后期风化侵蚀的地形地貌景观,壮美秀丽,具有地质构造学、火山学、古地理学、地震学、大地构造学等多学科科研价值,是集地质遗迹保护、科学研穷与休闲度假为一体的旅游胜地,2001年3月6日,国土资源部批准地园为首批国家地质公园,2007年8月20日,滨海火山自然生态风景区经全国旅游景区质量等级评定委员会评定为国家4A级旅游景区。
漳州城区有哪些旅游景点 介绍下
国家AAAA级风景朝圣区 —— 三平寺
广济大师(又名:祖师公) 三平寺,是闽南著名的千年古刹,地处福建省漳州市属的平和县文峰乡境内,距中国历史文化名城漳州市近五十公里。这里群山环抱,林海绵绵;竹涛滚滚,山清水秀,风景绮丽多姿,是人们游览、避暑的好去处,每年接待外国朋友、外籍华人、华侨、港台同胞和祖国内地的游客五六十万人。除夕之夜,三平寺更是被挤得水泄不通,他们中有善男信女,连古稀之年的老人也到此过除夕。香火颇盛,热闹非凡,别有一番景致。
义中大师,在闽南一带和海外乡亲中称为“三平祖师公”,祖籍陕西咸阳高陵县人。由于父亲到福建做官,义中于唐德宗李适兴元六年正月初六日,诞生在福唐县,即今福建省福州市属的福清县。义中聪明过人,从小勤奋好学,博览群书,过目可记诗文。父亲是个大师,求医寻教者络绎不绝。后因唐武宗李炎废佛汰僧,义中大师依依不舍地告别紫芝山,率领众僧尼,艰难地徒步,跋山涉水,好不容易来到平和境内的九层岩避居。只见这里青山绿水,风景秀丽迷人,是个造寺传教的好地方,他和众僧尼历尽千辛万苦,在这里兴建三平寺院。
义中大师看到这里的山民过着刀耕火种的生活,极为贫困落后,缺医少药,许多山民贫病交加,被迫背井离乡,往外逃荒,造成这儿的山园荒芜。他来到山民中,向老百姓问寒问暖,尽心尽力为山民医治疾病,并将自己强身拿手的“太祖拳”和“少祖拳”毫无保留地传授给当地山民,籍以健身防病,博得居家百姓的欢迎和赞赏。
三平山来了义中大师,竭诚为山民送医送药,医治疾病的佳音,象一阵阵温馨的春风,吹拂到山里外。外逃的山民欣闻这消息,奔走相告,都陆陆续续回到山里来。义中大师便向他们传授先进的耕作技术,改变刀耕火种的落后面貌,他还积极引导山民开垦荒山,建造田园,兴建水利,筑起村舍,男耕女织,使深山里的生产得到恢复和发展,山民安居乐业,过着自给自足的自然经济生活,与义中大师及众僧尼更加和睦相处。
唐宣宗复兴佛教时,皇帝敕封义中为“广济大师”。义中大师在三平山内外更加认真传教,以施展自己的才华。
唐咸通十三年农历十一月初六日,义中大师在三平寺仙逝,享年九十二岁。由於他一生为居家百姓做了许许多多的好事,後人尊称他为“三平祖师公”。一千多年来,这里香火颇盛,人们一直杷他当作慈善的神来敬奉。连旅居海外的侨胞和港、澳、台同胞也不忘义中的功德,争相结伴来这里朝拜,并捐赠款项,修葺殿宇。
创建距今一千一百多年的我国著名古刹三平寺,历尽沧桑,屡毁屡建,今天展现在香客面前的三平寺规模,是清代重建的。近十年来,由当地*和海内外热心者投资,千年古寺已修葺一新,显得更加金碧辉煌。
这座千年古刹俗称“三殿半”。殿宇倚山而建,坐北朝南,前低后高,群山环抱,地理条件得天独厚;盛暑时节,南风跃过林海竹涛,轻轻地吹来,令人顿觉凉快。
三平古寺总建筑面积二千多平方米,建筑群分为两组:山门、钟鼓楼、僧房、大雄宝殿等组成前组,祖殿、斋堂、塔殿等组成後组,殿宇建筑,别具一格。
今重修的山门额上挂着赵朴初先生题写的“三平寺”金字横匾,在七彩的阳光映照下,灿烂夺目;山门屋脊上,有两只以彩瓷雕塑的青龙,对着一幢小宝塔,形象逼真,栩栩如生,大有腾跃晴空之势。
香客进入山门,步入天井。天井两侧是莲花池,香客沿著中间的石板路直进,登上台阶,便是整修一新、溢彩流金的大雄宝殿。大雄宝殿面宽三间,比山门的地势高一米多,两廊对峙,右廊壁上镶嵌着清乾隆年间宰相蔡新等纂刻的重修三平寺碑记。
香客二进“祖殿”,即“广济大师义中”的殿舍。殿舍前面有一条长廊,香客须从边门步入长廊,方能抵达殿堂。殿堂面宽三间,堂中端坐着义中大师像,是清代用樟木雕成的,高一米多。雕像关节能活动,只要有人为之支撑,即可站立,别具一格。
三平寺的最高处,也就是最后一进称之为“塔殿”,经精心整修,焕然一新。塔殿基座高二米,正方形;重檐,面宽三间,两侧有台阶,香客欣然登上台阶,从边门进入殿堂。殿堂正中极为光滑的水磨石笼里,有一尊三平祖师义中大师的趺坐像,塑像造型优美,头戴僧帽,身披袈裟,面容慈祥可近可亲。这里香火最盛,常常被挤得里三层外三层,人头攒动,水泄不进。
这塔殿的正中,有一个圆伞形的顶盖,构造极为雅观别致,碑文称之为“宝盖”,正好罩在广济大师的头上。据传,义中大师九十二岁时,是坐着告辞人世间的。他仙逝后的遗骨现在还埋在他的座下水磨石笼里,故这里香客云集,是三平寺最为热闹的地方。殿壁两侧镶有七方碑碣,都是明、清重修殿宇的碑记。
千年古刹三平寺,山川绮丽多姿,风景如诗似画,是闻名遐迩之旅游胜地。寺外原有的八大胜景,除仙人亭、侍郎亭已废外,现还存有龟蛇峰、虎跑泉、和尚潭、毛氐洞、虎林、龙瑞瀑布。
三平古寺后山上,绿树终年青翠,极为荫凉。山上还有一处久负盛名的“虎跑泉”。泉水甚为清冽、甘醇,没有丝毫的污染,香客到此,畅饮一杯泉水,从口冰到心窝里,顿觉满身爽快,暑气全消。这四季流不尽的泉水,胜似眼下商店*的矿泉水。
古时候,这里设有饮茶室,观鱼台。清代文华殿大学士、吏部尚书蔡新告老还乡。每当盛暑时节,他总要从漳浦老家来到三平山避暑烹茶。
距二平寺院东南一里外,有个“毛氏洞”遗址。岩石上刻有李培题写的“毛氏洞”三个大字。这洞里是毛人生活过的地方,石头上还有一支石烛,流传著一则神奇的故事,给这个洞抹上一层神秘的色彩,不仅吸引众多的游人,也吸引着海内外历史学家和考古学家。
在三平寺前的二里外,有一条瀑布,游客临近瀑布,即可听到水声如雷,产生气势磅礴之感。到了瀑布底下,抬头仰望,只见碧绿的山泉从几十公尺的悬崖上飞泻而下,迸发出无数水珠,水珠如离弦之箭,万翎齐发,源源不断,落下白翎又像反射空中,白花花似龙须飘拂;水珠在艳阳的映照下,深潭上则幻出一道迷人的彩虹,蔚为壮观。
三平寺历史悠久,蜚声海外,长期以来吸引了海外广大的僧众和香客。1979年以来,国际友人和各地的佛门弟子、宗教团体,不远万里,前来朝拜,盛况空前。港、澳、台同胞和海外侨胞,宗教信仰虔诚,年年来朝拜,岁岁来访问。他们目睹大陆寺院在迅速修复,宗教活动开展正常,十分高兴。纷纷捐资,表示愿为修建工程作奉献。三平寺就像一座通向海外的桥梁,为沟通我国和世界各国人民特别是东南亚各国人民的友好往来不断地作出贡献。
一、坐落在东山古城东门海滨石崖上的素的东山风动石,一直是岛上人民最引以为荣、视如珍宝的自然奇观,是旅游者最喜爱的美景之一。东山风动石以奇、险、悬而居全国60多块风动石之最,被古代文人誉为“天下第一奇石”,现在它已经是东山岛的标志性景观。风动巨石耸立在陡崖上,高4.37米,宽44.47米, 风动石长4.46米,重约200顿,上尖底圆,状似仙桃,巍然“搁”在一块卧地凸起且向海倾 斜的磐石上,两石的接触面仅为十余平方厘米。狂风吹来时,巨石轻轻摇晃不定,人若仰卧盘石上,跷起双足蹬推,巨石也摇晃起来,但又不会倒下。人们站在风动石下面,有一种惊险的感觉,叹为天下奇观,故名“风动石”,诗曰:“风吹一石万钧动”。该石以“天下第一奇石”载入《世界地理之最》。
二、漳州土楼遍布在漳州市南靖、华安、平和、诏安、云霄、漳浦等县山区。以造型奇异、风格独特而闻名于世,被誉为“神话般的山区建筑”。一般高三至五层,一层为厨房,二层为仓库,三层以上为起居室,可居住200至700人。土楼以生土为主要材料,掺上石灰、细砂、糯米饭、红糖、竹片、木条等,经反复揉、舂压、夯筑而成。具有聚族而居、防盗、防震、防兽、防火、 防潮、通风采光、冬暖夏凉等特点。漳州土楼民居近2000座,仅南靖县就有1300多座,堪称土楼王国。也是全国土楼最多的地方。华安县沙建镇“齐云楼”,是目前所发现的最古老、有确切纪年的土楼,建于明洪武四年(1371年),至今620多年。直径超过70米的大型土楼有5座,最大的是诏安县宫陂乡“在田楼”,直径达94.5米,有“超级土楼”之称。结构最为奇特的是南靖县书洋乡田螺坑的土楼群,由一方一椭三圆五座土楼组成。南靖土楼和华安土楼今年7月份被联合国教科文组织评为“世界文化遗产”。
三、云洞岩风景区 是福建省省级名胜风景区和省级文物保护单位。云洞岩位于龙文区步文镇,324国道线上,距漳州市中心10公里左右,距厦门特区约60公里。因山上有一石洞,每当天将降雨,云雾从洞中飞出,待雨霁天晴,云雾又飘回洞中,故名“云洞岩”。云洞岩海拔不足290米,此岩一峰突出,怪石嶙峋,形态各异,奇树参天,洞壑深幽,远观如袖珍山石盆景,又如太上老君端坐讲经。所以,迎面大石刻着“搔首”两个大字,表示对太上老君的崇敬。
四、漳州滨海火山国家地质公园位于福建漳州市漳浦-龙海的滨海地带,面积318.64km2,火山-海蚀地貌发育,为西环 太平洋火山岩带的组成部分,属欧亚板块东缘裂隙带,2600万年至700万年前喷出的玄武岩出露于海岸和海岛,喷发序次清楚,特征典型,如火山口、喷气口、气孔柱群、气势磅礴的柱状节理群、海蚀蘑菇石、海蚀台柱、海蚀崖、海蚀洞等,数十个宽阔平坦的海滨沙滩,优质洁白,并有因海岩沉降埋藏地下8000年的古森林遗址,另有古民居和古代军事要塞等也都是人们浏览的美景。2001年3月6日,中华人民共和国国土资源部批准漳州滨海火山地质公园为首批国家地质公园。
漳州十大景点
漳州旅游必去的十大景点有:田螺坑土楼群、漳州东南花都花博园景区、寻梦谷、漳浦六鳌翡翠湾滨海度假区、唐山过台湾石雕园、滨海火山地质公园,漳州马銮湾,漳州东山岛风动石,漳州东山岛,福建土楼·华安景区。
漳州位于福建省最南部,漳州陆域地处北纬23°34’~25°15’,东经116°54’~118°08′之间,东邻厦门,东北与厦门市同安区、泉州市安溪县接壤,北与龙岩市漳平市、龙岩市永定区毗邻,西与广东省梅州市大埔县、广东省潮州市饶平县交界,东南与台湾省隔海相望。漳州位于闽南金三角,属闽南地区。漳州市南北长187公里,东西宽127公里,陆地面积1.26万平方公里,海域面积1.86万平方公里。
怎么做旅游海报?
首先要考虑到海报内容,如果是一个景点或多个景点,突出最美最好的景点高像素图片为背景,然后再写相应的文字,内容不宜太多,景也不能遮挡太多,以这个为基础。
说明
(1)图片:要宣传的旅游地特殊的具有代表性的风景、人文、传说、历史、建筑等(像素要高,图片要精致有代表性)。
一个大页面可以放 2-3 张照片,对于最有视觉冲击力和代表性的可以一张放整页。对于说明文字尽量不要排在图片里面,影响照片的强视觉效果。这样可以最大化的吸引读者的眼球。
(2)文案可以是景点介绍,也可以是景点线路,还可以是价格等等之类的东西。文字的主要作用就是说明,有时也能达到画龙点睛的作用。
(3)旅游海报设计的尺寸 旅游海报的规格取决于海报展示方式。一般在网络上展示的话就用适用于网络的规格便可,如常用的:朋友圈(1080px×1920px或1440px×2560px),网页banner(宽1920px,高根据实际需要设定)。
实图展示则有大(60cmx80cm或60cm×90cm)、中(30cmx42cm)、小(20cmx30cm)三个常用规格。 喷绘海报尺寸相对不固定,不管什么尺寸,主要是根据用途。
(4)旅游海报设计的模式 海报的模式有直接式和间接式,一般选用简单易懂的直接式。直接式是直白表达主题思想,也让读者更容易理解想要表达的东西。
旅游景点的宣传海报最主要的作用就是吸引游客,等同于给该景点作广告,所以直接式能更快的起到吸引作用。而间接式主要是通过海报引导用户去思考,到达宣传的目的,这种模式要慎用!
漳州旅游必去的十大景点有哪些?
漳州旅游必去的十大景点有:云水谣、东山岛、塔下村、怀远楼、和贵楼、裕德楼、灵通山、六鳌半岛、树海瀑布、火山岛。
1、东山岛
东山岛古称铜山,是福建省第二大岛。铜山古城位于东山岛东北部铜陵镇,距漳州市区158公里。明洪武二十年(1387年),为防御倭寇侵犯,江夏候周德兴在此以石垒城,设立水寨,坚守海防。古城内有关帝庙,又称武庙,建于明洪武二十二年(1389年),至今仍香火鼎盛。在关帝庙附近海滨石崖上,有一块重约200吨的临海巨石,状似玉桃,底部触地仅数寸,风吹石动,故名“风动石”,历经台风、地震而不倒。
2、塔下村
塔下村被誉为“闽南周庄”,这个村的历史悠久,建于1426年,现有300多户人家,土楼沿河而建,并非常均匀地分布在两岸,土楼形态丰富,有常见的方形、圆形土楼,还有围裙形、曲尺形土楼。
3、怀远楼
位于福建省南靖县梅林镇坎下村东部,距南靖县城54千米。建于1905-1909年,是建筑工艺最精美、保护最好的双环圆形土楼。2006年5月被列为全国重点文物保护单位。
不并将发生过地震吗
资讯
地震以后还会地震吗 地震后还会发生地震吗
2022-06-28 来源:天气网
导语:地壳板块是一直在运动的,因为运动的速度比较缓慢,所以人类有时候是无法察觉每一次的地震。最近小编有些朋友想来咨询一下,地震以后还会地震吗?地震后还会发生地震吗?接下去小编带大家来学习下吧,涨知识的节奏,还不赶紧来围观围观。
地震以后还会地震吗
地震以后还会地震吗 地震后还会发生地震吗
地震
可能还会地震,地震是不可预测的,而且地震几十年后是否有地震也是无法推测的。地壳快速释放能量过程中造成的震动,期间会产生地震波,其中地震波又分为S波及P波。地震可由地震仪所测量,地震的震级是用作表示由震源释放出来的能量,通常以“里氏地震规模”来表示。
地震的主震和余震关系是分好几种的。单峰型:就是一个大的主震,在其发生前后有多个小的地震。双峰型:在两个大的主震之间及前后发生有多个小的地震。群峰型:没有主震,只有多个小型地震产生。
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地震发生
地震序列的介绍
在一定的地方和一定时间内连续发生的一系列具有共同发震构造的一组地震,称为地震序列。
主震震级很突出,释放的地震波能量占全序列总能量的90%以上,或最大震级和次大震级之差在0.8-2.4级,称为主震型序列;
在地震序列中没有一个突出的主震,而是由震级相近的两次或多次地震组成,最大地震释放的能量一般只占全序列总能量的80%以下,或最大震级和次大震级之差小于0.7级,称为震群或多震型序列;
主震震级特别突出,前震和余震都很少且震级也很小,大小地震极不成比例,最大震级和次大震级大于2.5级,称为孤立型或单发型序列。
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地震图
地震的分类
地球的结构可以分为:地壳、地幔与地核,生物都居住在地壳表面,地壳的平均厚度只有30Km,有人戏称这如同鸡蛋壳一般。地壳“浮”在地幔上,地幔是一种像搅搅糖一样的塑性物质,流动性很弱,但也会流动,时间尺度很长,平均下来,地壳每年只能移动最多几厘米,地壳就是一块又一块的板块,板块与板块之间的位移,势必会产生碰撞、挤压等现象,每次碰撞与挤压都会积攒应力,当积攒的量够了,也就绷不住了,板块会发生大的震动或是断裂,这种能量传递到地表上来就是地震。
地震按发生的形式可主要分为三种:陷落地震、构造地震、火山地震。
陷落地震是指,采矿造成的地下空洞或者是天然的地下溶洞因为承受不住顶部的压力而发生陷落,从而引起的震动,这类地震造成的危害较小,发生的次数也极少。
构造地震危害最大,发生的次数也最多,全球每年发生的地震中90%都是构造地震,这种形式的地震与板块运动有直接关系,如前文所说,是因为地下岩层板块相互运动,碰撞、错动、破裂导致的震动,这类地震对地表造成的破坏很巨大。
火山地震,顾名思义,与火山活动密切相关,火山内部的岩浆运动、火山气体爆炸,都可能会引起地震,这类地震发生次数也比较少。
以构造地震为例
地震发生之前是能量积攒的过程,一次较大规模的地震,往往需要孕育上百年甚至上千年。一般情况下,在大地震发生之前,会有多次规模较小的地震。打个比方,将一根竹子折断,你慢慢用劲,竹子在完全折断之前会产生几次小程度的折断外部的表皮,然后才最终折断。其实这与大地震也相似,小规模的折断就是大地震发生之前的前震。前震之后就是规模较大的主震,主震之后发生的叫余震。前震、主震、余震,这就是地震的发生序列。
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导语INTRODUCTION中华老字号积累了梁纯中华民族深厚的文化底蕴,对发展工农业,繁荣市场,振兴经济,弘扬优秀文化,振兴中华民族精神起到了重要的作用。当下,百年老字号的发展问题备受各方人士的关注。中华老字号为什么衰败?老字号如何振兴?它的品牌之路又该怎么走?本期专陵大题,51Dongshi小编和你一起来聊聊中华老字号的出路究竟在哪里。
中华老字号发展现状中华老字号的名声虽响亮,但已是明日黄花。新中国成立初期尚有16000多家中华老字号,涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、照相、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。
到了今天,商务部数据显示中华老字号仅剩1128家,这其中只有10%的老字号企业蓬勃发展,40%的老字号勉强维持盈亏平衡,其余50%的老字号都呈持续亏损状态。一部分老字号甚至处于“僵尸”状态——空有品牌,已无产品上市。
中华老字号数量变化新中国成立初期→16000家1990年(原国内贸易部认定)→1600多家2006年(商务部认定第一批中华老字号)→434家2011年(商务部公布第二批中华老字号)→1128家(第一批+第二批)中华老字号名单中华老字号行业分布占比行业30101033.30%食品加工15.90%文化艺术服务15.60%餐饮服务11.30%零售服务9.20%医药行业14.70%其他单位中华老字号地区分布数量地区1501010101010180上海市117北京市96江苏省91浙江省66山东省66天津市57广东省48四川省34辽宁省34福建省单位1128家中华老字号散落在全国数十个省市和自治区,但大多数都聚集在沿海及内陆经济发达地区。这是因为经济发达的地区可以给予老字号更多的政策补贴,这些补贴成了大多数老字号维系生产的最低保障。
中华老字号品牌价值排行榜排行品牌品牌价值(亿元)行业省份1海天496.71调味品广东2片仔癀349.46医药福建3王老吉226.6凉茶广东4东阿阿胶208.46医药山东5汾酒集团181.9酒类山西6稻香村167.29酒类江苏7迎驾贡酒121.91酒类安徽8扳倒井119.57酒类山东9马应龙85.51医药湖北10中恒集团84.66医药广西数据来源:中国品牌建设促进会《2021中国品牌价值评价信息》
中华老字号面临的问题整体来看,中华老字号面临着地区分布不均衡、品牌价值相差过大的问题。例如上海市拥有180家老字号,而如青海、海南、宁夏等省、自治区只有一两家老字号存在。同时,老字号之间的品牌价值也相差过大,1128家老字号中只有不到10家老字号品牌价值超过橡汪咐100亿元,其余绝大部分的老字号品牌并不能把老字号本身价值激发出来,导致在经营上只能苦苦支撑。
中华老字号衰败原因整体来看,中华老字号已经尽显颓势,超过一半的老字号只能依靠*的补贴才能勉强维持经营。造成老字号的这种衰败有外因和内因两类原因,不管是哪类,对老字号来说都是致命的打击。
外因:曾经历三次冲击1、上世纪50年代的公私合营,不少老字号被“合”掉;
2、70年代的文革,老字号的生产经营遭受破坏;
3、90年代的市场经济直到现在,老字号在西方先进经营理念和多种业态的冲击下相继崩溃。
除此之外,山寨老字号横行,旧城改造挤压老字号生产空间,产权经营权不明晰,商标被抢注等等一系列外部原因都在加速老字号的消亡。
内因:与年轻消费者背道而驰老字号衰败的外部原因很多,但最主要的还是自身问题。在新京报发布的消费者对老字号的认知调查中,有六成多消费者认为目前的中华老字号品牌产品老旧,创新力不足,无法吸引年轻消费者。得不到年轻消费者的认同已经成了老字号最大的困境。
1、产品老旧,创新力不足,无法吸引年轻消费者;
2、组织架构陈旧,市场反应慢;
3、人力资本匮乏,互联网运营能力差;
4、资金有限,无法支持企业进一步扩张和创新;
5、技术落后,无法适应新技术变化;
6、其他(如地方特产有很强的区域局限性等)。
老字号如何发展品牌老字号存在的问题老字号目前最主要的是观念和体制问题。观念老化,体制僵化,这两个致命弱点造成了中华老字号企业出现大面积的亏损。在市场经济条件下,中华老字号企业的发展面临着诸多的困境和挑战。品质老化、机制老化、消费群老化,这是阻碍老字号发展的最核心原因。
缺乏良好的品牌运作就目前我国老字号企业的经营情况看,品牌效应发挥有限,品牌运作存在严重缺位。许多中华老字号企业的员工培养模式仍沿用师傅传徒弟,没有系统、科学的培训手段,也没有形成利用法律来维护产品质量和商业秘密的理念。品牌传播乏力许多中华老字号企业对品牌宣传的力度不够或侧重点不准确,宣传的途径过少。同时,许多老字号品牌定位不准确,传播中重在宣传其“传统特色”,没有时代色彩;重在宣传其“古老文化”,拒绝现代文化的融入;导致不能吸引当今年轻消费者的关注。缺乏品牌维护中国市场的造假行为历来较猖獗,不法分子往往利用老字号的招牌,仿造产品牟取暴利。大量假货充斥市场,使消费者对品牌的信任度降低。同时假冒产品还分羹老字号的品牌资产,致使老字号的品牌形象严重受损。缺乏合理的品牌延伸品牌延伸是品牌管理中颇具争议的一个问题,尽管如此,被誉为“金字招牌”的知名老字号仍应该利用已有的品牌资产,不失时机地实施品牌延伸,借以增加利润增长点,做大市场“蛋糕”。品牌文化创新不足许多中华老字号企业对时代的发展变化考虑不足,对消费者的喜好和消费观念的变化研究不够。只固守产品的传统特色,使得产品陈旧、品种单一,造成产品滞销、门庭冷落。
振兴老字号相应措施老字号本身其实就是一块金字招牌,但招牌响亮不代表就有了竞争力。老字号在有了品牌知名度的同时,还应该加强市场运作,正视自己的市场地位,采取正确的措施来实现品牌复苏。
改进产品,提高含金量老字号产品陈旧,品种单一是最受消费者诟病的。在当今快节奏的社会,消费者已经不再满足单一的产品,老字号应该正视这种消费者需求的变化。在产品品种、花色、样式方面进行创新,顺应国际化大趋势,朝着多样化、简便化、新奇化等方向发展。加强品牌传播当今是一个“酒香也怕巷子深”的*方市场,每天都有数之不尽的新产品在铺天盖地的打广告,消费者的选择多不胜数。老字号也应该放下身段,积极地对百年品牌进行传播和宣传,利用电视、报纸、网络等手段进行品牌营销。品牌管理模式创新老字号的品牌多是传承百年之久,这也导致大多老字号的管理模式也是数十年不变,不能与时俱进。这种管理模式当然会阻碍老字号拓展市场,实践中老字号应该在保留自身核心技术的同时,积极采纳先进管理制度,这有利于老字号的技术开发和多元化经营。积极响应*、法律保护老字号是一项重要的无形资产,它不仅是老字号品牌拥有者的资产,更是整个中国的宝贵资产。目前国家商务部已经推出关于促进老字号改革创新的政策支持,北京、浙江、广东等地区也都成立了老字号协会,这些都是老字号走向振兴的最好助力,老字号应该积极响应。老字号持续发展的秘诀仁德不管是陈李济还是同仁堂,还是王老吉,他们的创始人留下来的东西,除了经营秘方之外,还有“济世救人”的一颗善心。技艺领先在同行业都保持着最领先的技艺水平。不管是行医还是做酱菜还是做刀剪,技艺精湛超群。品质顶级品质不是一般的好、一般的高,而是顶级。从他们的用料选料、工序作业,都可以看出来,一定要采用某个地方才能产出来的最好的配料,虽工序复杂亦不怠慢。官方支持大多老字号在以前都是朝廷的贡品,得到了朝廷的大力支持,所以,*在这里有着非常关键的作用。经历风雨飘摇之后,如果没有*的重新支持,这些百年老字号的发展就非常困难。信赖由以上的品质、品德、官方认证,形成了一种深厚的品牌信赖,信赖和权威,是让所有老字号持续生存的最终利器。老字号的出路探索具体到实际经营中,老字号所有的困难,所有的困境都汇成了一个问题:“如何吸引年轻消费者”。为了解决这个问题,各大老字号纷纷各显神通,有的选择“*萌营销”,有的选择走网红道路,还有的直接孵化子品牌。
老字号*萌装可爱迸发新活力标题为了打破消费者对老字号传统、保守的刻板印象,个别老字号开始选择年轻人最喜欢的“*萌”营销,以贴合年轻人的喜好。比如有300多年历史的王致和发布了活泼可爱的“王小和”卡通人物形象;同样传承300多年的张小泉也一改祖师爷的老古板形象,变成了Q版老顽童卡通形象。51Dongshi小编点评:从近些年张小泉、王致和增长迅猛的*额就能看出,这种年轻人喜欢的营销手段效果显著。这种接地气的营销不仅消弭了老字号和消费者之间的距离感,“老字号*萌”这其中的反差就足以让沉寂已久的老字号重获消费者的关注。老字号迎“网红”春天标题除了发布一些“*萌”海报,一部分善于营销的老字号做法更为聪明,那就是利用老字号的影响力来联动其他品牌。比如大白兔联名美加净推出了大白兔润唇膏,冷酸灵和小龙坎推出了火锅牙膏,五芳斋推出卡罗牌粽子等。51Dongshi小编点评:跨界营销重要的就是一个反差感,变怀旧为商机,摆脱消费者的固有思维。这样不仅能让老字号获得短暂的流量,更能让年轻消费者感受到老字号积极拥抱消费者的态度。老字号开辟子品牌标题有句话叫“船大难掉头”,很多时候不是老字号本身不想做出改变,而是因为种种内部原因使得老字号难以在第一时间做出改变,这种时候开辟子品牌就显得尤为重要。比如萃华楼开了一家“萃兴楼”,稻香村创立“稻田日记”,泸州老窖推出“泸小二”。51Dongshi小编点评:老字号品牌至少传承数十年,上百年,这些悠长的历史就意味着它不能简单的迎合所有时代的年轻人,老字号要有老字号必须坚守的传统。这时候再孵化一个针对年轻人喜好的子品牌就再合适不过了,以子品牌探路,帮助老字号拓展新业务。结语随着经济全球化的进程,老字号面临着来自国内、国际的挑战。迎合年轻消费者是老字号必需要做的,但怎么迎合?该摒弃哪些糟粕,又该保留哪些传统都是值得每一位老字号认真思考的问题。
51Dongshi小编认为,不同于一般网红品牌,至少拥有上百年历史的老字号代表着中华民族深厚的文化底蕴,这是时间赋予老字号的责任,每一位老字号的底线都应该是产品质量。在保障质量的前提下,老字号才能逐步去迎合当代消费者的喜好,老字号的优势在于“情怀”,只要把情怀转变为日常,那么老字号就能打一场漂亮的翻身仗。
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