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乐事(Lay's)是美国的薯片品牌,创立于1932年,自1965年起成为百事旗下产品。
乐事品牌在不同国家有不同的名称表述,英国和爱尔兰称为Walkers,埃及称为Chipsy,越南称为Poca,以色列称为Tapuchips。
1932年,两位从事多年土豆加工产业的美国年轻人——圣安东尼奥的Elmer Doolin和纳什维尔的Herman W. Lay,创立了乐事(Lay's)品牌。它是菲多利(Frito-Lay)公司的一款休闲类食品品牌。
1956年乐事(Lay's) 成为美国第一的快餐食品品牌。1959年,乐事(Lay's) 的产品种类已超过40种,雇佣超过3000人。2013 年,乐事公司在由《财富》杂志评选出的"世界最受赞赏的公司榜"上排名第37,在2013年财富500强排行榜中排名第137位。2012年,乐事公稿型胡司被《福布斯》杂志评为2012年度美国10大最佳声誉公司之一,并且再次荣登美国《企业责任》杂志公布的年度"最佳企业公民"前列,该榜单被认为是美国三个最重要的商业排名年度评选之一。
作为一个键拦全球知名的品牌,从1938年开始,乐事就将它无法抗拒的美味和快乐的品牌精神租型传播于世界各地,并于1993年进入中国市场。20多年内,乐事不断缔造出中国特色的美味传奇故事。它首先立足于本土消费者需求,又结合了博大精深的中国美食文化,进而研发推出适合中国消费者的美味薯片,并将品牌理念在亿万中国消费者中传播,从而成为一个家喻户晓的品牌。
乐事薯片香脆美味的秘密在于它对原料土豆的高要求。如今,百事公司在华的食品业务已经发展壮大到6家食品生产厂和7个可持续示范农场。百事公司在中国农业开发领域的投资已经超过了2亿元人民币。在过去12年中,有1万多农民从乐事在中国的农业项目中获益。
品牌历史
1959年,乐事(Lay's)的产品种类已超过40种,雇佣超过3000人。
2013年,乐事公司在由《财富》杂志评选出的“世界最受赞赏的公司榜”上排名第37,在2013年财富500强排行榜中排名第137位。
2012年,乐事公司被《福布斯》杂志评为2012年度美国10大最佳声誉公司之一,并且再次荣登美国《企业责任》杂志公布的年度“最佳企业公民”前列,该榜单被认为是美国三个最重要的商业排名年度评选之一。
作为一个全球知名的品牌,从1938年开始,乐事就将它无法抗拒的美味和快乐的品牌精神传播于世界各地,并于1993年进入中国市场。20多年内,乐事不断缔造出中国特色的美味传奇故事。
公司文化
中国自古以来就是一个美食文化大国。乐事该如何用产品,在这片美味的热土上创造属于自己的传奇呢?敏锐的口味研发人员将目光投入到博大精深的中国美食上,立足本土,他们走遍中国的大江南北、街头巷尾,探寻东南西北不同的美食文化,采集美味灵感。
不仅如此,研发人员还利用新颖的科研工具,不断尝试,孜孜钻研,在薄薄的土豆片上实现“甜、咸、酸、辣、鲜”五味的和谐与多层次的口感,展现了中国各地的美食滋味,不仅有上海的外婆红烧肉味,还有四川的飘香麻辣锅味、广东的椒盐元宝虾味,更有中西美味*混搭、颠覆传统的百事可乐鸡味!
灵感源自民间,创意超越传统,五味精妙调和。在这里,小小的土豆,总是能够焕发惊人光彩,成为一片片美味难以抗拒的薯片。
坚持创新原则
创新永远是最鲜活的生产力,对于薯片也是一样。所以,乐事的口味创新一直在进行。基于中国人的口味偏好,乐事除了推出众多肉类口味,例如:德克萨斯烧烤味、墨西哥鸡汁番茄味、意大利香浓红烩味,还有创新的海鲜系列口味、清新清爽系列、深受消费者喜爱的番茄口味等,以满足广大消费者的多元化喜好。
创新的脚步还不止于产品口味,乐事又将强有力的创新步伐推进到更多产品品类当中。
2013年,乐事推出了全新烘培类产品沙拉脆,甚至还有完全突破薯片品类的“真脆薯条”!
创新永不止步,美味从未停止!
品牌理念
乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品牌”。
多样变化的口味,让你微笑
乐事多样变化的新鲜口味和多层次的丰富口感不断*着消费者的味蕾,带来前所未有的美味体验。味觉的愉悦让消费者不知不觉嘴角上扬,快乐微笑。(经典原味,黄瓜味,番茄味,烧烤味,海盐胡椒味,芥香味,鳗鱼味,香辣小龙虾味,青柠味,麻辣香锅味,咸蛋黄肉粽味,鸭脖味,奶糖味等等)
轻松愉悦的品牌个性,让你微笑
“片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。
从快乐为导向的营销策略,到形象阳光的品牌代言人,再到各种轻松快乐的品牌广告,乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。不仅如此,乐事还希望人们在享受美味薯片的同时,更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。
倡导快乐的生活态度,让你微笑
快乐是一种生活态度。在乐事品牌心中,快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片,可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片,虽然不能改变世界。但是,乐事所倡导的快乐生活态度,却意义重大。
乐事,渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。
无论是一个人的享受,还是朋友的相聚,或是家人的团聚,有了乐事,总能为每一段时光增添快乐!
薄薄薯片,美妙滋味,更承载着中国人情的味道,快乐的味道。片片刻刻有乐事!

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