明星代言润滑油品牌排行榜 皇马银河战舰时期的经济效应

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没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部(下文简称皇马)是国际足坛的赚钱机器，凭借强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴、值得揣摩;然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实-皇马无疑是强大的，数名世界顶尖球星组成了“银河舰队”般的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制赛场成绩的下滑。

从皇马市场运作中得到的启示

文/本刊特约记者 刘鑫

2006年2月，皇马取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的“欧洲足球俱乐部财富排行榜”，之前8年一直雄踞榜首的曼联被皇马超过：2004～2005赛季皇马的收入为1.86亿英镑，而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富，加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容，无人能出其右。然而，耀眼的光环下，掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现，年年与各种冠军失之交臂的无奈，以及球队中几乎不可治愈的硬伤。

皇马市场策略点评：由竞技向商业的倾斜，引发重重危机

不妨回顾一下本世纪初的皇马。那个时候，虽然已经是世界闻名的豪门，但是财务状况却非常糟糕。直到2000年，建筑巨头弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选为俱乐部主席，一切才大有改观。弗洛伦蒂诺做出了两个乌托邦式的允诺：带俱乐部走出经济困境，*进世界最优秀的球星。这不仅决定了皇马后来的市场策略，也是导致皇马今日表现的直接原因。

通常来说，足球俱乐部的收入有三个方面：比赛日收入、电视转播和商业经营收入。比赛日收入很难出现巨大增长，而受西班牙本土经济发展的限制，就电视转播权收入来说，皇马无法获得高额转播费。因此从商业经营收入下手，成为皇马走出经济泥沼的唯一选择。

上任之初，弗洛伦蒂诺是想把皇马打造成一个“双赢”的强大品牌，既让球迷叫好—在球场上所向披靡、无坚不摧，又在市场叫座—充分经营俱乐部品牌，在竞技场之外的商业活动中为俱乐部弥补亏空以及实现创收。为了实现自己的承诺，弗洛伦蒂诺采取了“巨星策略”，连续引进大牌球星，先后购进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等一批世界级巨星，组成了一支阵容豪华得无以伦比的超级“银河舰队”。

对于“皇马”这个品牌来说，这些超级球星无疑是它的“明星产品”，不仅提升了品牌的知名度，并且衍生出巨大的商业价值;就这样，皇马逐渐在全球范围内获得了高度关注，也创造了巨大的商业利润，不仅还清了2.7亿欧段扮元的债务，还一跃成为世界上最富有的足球俱乐部，同时也成为一块金光闪闪的国际招牌。对于强大的品牌来说，国际化之路是必然的选择，皇马也不例外。在全球化市场的拓展上，皇马表现出了惊人的能力，并且获得了相当高的回报。

然而皇马的市场策略，随着时间的过渡，逐渐由竞技倾向商业，为了支付引进球星所需的巨资，皇马不得不加大商业运营的力度，尽可能地创收;而且在市场运营中，显得目光短浅、急功近利：在它的全球化之路上，充斥着被指责不断的“圈钱行为”，商业意味过于浓厚。

就拿亚洲来说，亚洲市场是皇马全球化战略不可或缺的重要组成部分，皇马的确也在这个市场上倾注了很多心血，花巨资引入在远东地区拥有超高人气的贝克汉姆，也成为皇马用来拓展亚洲市场的一枚重要棋子;在亚洲地区进行多场友谊赛，巨星们如数出场;与北京国安结成战略联盟，意图在中国“掘金”等等。但皇马的一切举动都是围绕着经济利益出发，并没有考虑到品牌形象的构筑。尤其是在中国之行的友谊赛中，几个巨星要么耍大牌，要么走过场，充斥着*裸的铜臭味，大大伤害了中国球迷的感情，严重损害了品牌形象。

皇马在公众心目中的认知变成了一个“急功近利”的品牌，尽管它不断推出明星产品，也确实能够博得公众的短时间追捧，但是从俱乐部长远发展的角度来看，这样做是非常不利的。

巨星策略是柄双刃剑，得失自心知

弗洛伦蒂诺简燃睁上台后，祭出的杀手锏是“每年引进一名超级球星”拦岁。齐达内、菲戈、罗纳尔多这三位“世界足球先生”就是该策略实施后陆续加盟皇马的，而引入“超人气偶像”贝克汉姆更是大手笔运作。初期看来，皇马“每年一个超级球星”的推出节奏还是比较合理的，又能够不断以新鲜的*点*市场需求，有助于提升品牌认知度及加强商业运营，事实也证明了这一点。

然而，一旦皇马的重心都围绕巨星开展，最初的设想也就逐渐变了味道，给俱乐部的品牌建设带来很大的冲击-在巨星面前，一切工作都要让步。最重要的是，过多的巨星带来了管理上的难题，弗洛伦蒂诺为此炒掉了博斯克、奎罗斯、卡马乔、拉蒙、卢森博格等世界级名帅，但球队内部仍矛盾重重，球场上又不能赢球，皇马几乎是处在风雨飘摇之中。

皇马在商业运作上是盈利的，但是这不能代表一切。从长远的发展看，球场唯有以成绩说话，尤其是像皇马这样没有巨额资金支撑、由大约8.4万名会员共同拥有的俱乐部，如果不能拿夺冠来犒劳会员的支持，失去人心，难保不会沦落到四面楚歌的地步。

皇马内部“大洗牌”，未来仍不可预测

随着球队成绩一路下滑，以及不断滋生的内部矛盾，皇马管理层的变动是必然的，今年2月底，皇马在联赛中以1∶2败给排名靠后的马洛卡，经紧急磋商后，主席弗洛伦蒂诺宣布辞职。他的离去，也宣告着皇马“巨星政策”的终结，最直接的影响可能是罗纳尔多的离开，因为弗洛伦蒂诺一直是这位日渐发福的巴西前锋的坚强后盾。

皇马已经意识到问题的严重性，不仅对大牌球星做出“清理”，目前也正在焦急地寻找新的主教练。只是，皇马的未来仍旧扑朔迷离，也许，再现赛场辉煌，还需假以时日。

贝克汉姆，广而告之

广告总数：32(不完全统计)

部分代言品牌列表：

百事可乐

TBC

嘉实多超霸润滑油

MEIJI巧克力

阿迪达斯(ADIDAS)

沃达丰(VODAFONE)

吉列

CALVIN-KLEIN

POLICE太阳镜

BRYLCREEM护发品

玛莎百货公司(MARKS&SPENCER)

RAGESOFTWARE软件

JACOB手表

部分代言酬劳：

1999年 阿迪达斯 200万英镑

2000年 POLICE太阳镜 3年300万英镑

2001年 百事可乐 500万英镑

2001年 BRYLCREEM护发品 100万英镑

2002年 玛莎百货公司(MARKS&SPENCER) 200万英镑

2002年 沃达丰(VODAFONE) 200万英镑

2002年 RAGESOFTWARE软件 100万英镑

2003年 嘉实多润滑油 100万英镑

2003年 POLICE太阳镜 3年300万英镑

2003年 日本TBC美容中心 500万英镑

2004年 吉列 5年5000万欧元

2006年 CALVIN-KLEIN 100万英镑

OMEGA 欧米睁汪茄瑞士品牌;Swatch集团旗下品牌之一。

瑞士名表欧米茄在全球130个国家，透过优秀的经销商所*的手表，每一块均是现代年青人“梦魅以求”的腕上时计，代表了他们对“欧米茄世界”的认同和追求。在“欧米茄世界”里，有陪伴人类征空的超霸专业系列——第告判一块也是唯一一块“一步登月”的“月球表”(Moon Watch);成为廿一届奥林匹克运动会的指定时计，获得无数准确时计及最佳设计的奖项。欧米茄是全球杰出人士——包括国际名模辛迪?克劳馥及世界一级方程式冠军车手迈克尔?舒马赫的必然选择。在美国，欧米茄是最受欢迎，最畅销的品牌手表。由路易士·勃兰特始创于1848 年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。产品早于1892 年，欧米茄推出全球第一块打簧手表，两年后，即1894年，生产了举世闻名的欧米茄19令机芯，这一机芯的*融汇了当时革命性的先进技术，以其数项出色的功能，如以表冠调校时间，逐正式品牌命名为欧米茄，令到欧米茄成为当时瑞士首屈一指的制表厂商。欧米茄是希腊字母中的最后一个字母，具有完美、成就、美轮美奂和卓越之意。自此时起，欧米茄以其先进的科技结合卓越的制表艺术，稳占表坛的领导地位，创造了无数骄人的成就。

●以名闻遐迩的希腊神殿纯金雕花怀表获取了1900 年巴黎世界博览的格兰披治荣誉大奖。

●先后在两次世界大战被美国及英国征用为指定恐俊手表。

●其船上天文时计于1933 及1936 年创下最精确时计纪录，并获得英国的基尤·特丁顿(KEW?TEDDINTON)天文台官方确认及采用。

●成为1932年洛杉矶奥运会的大会指定计时。

● 1932年推出全球第一块潜水表—— 欧米茄海洋系列(OMEGA“MARINE”)。

● 1937年飞行女将Amelia Earhart 戴着欧米茄CHRO28.9mm 计时表，尝试她第一次勇闯赤道的飞行。

●欧米茄超霸系列专业计时表，不但是自1965年成为美国宇航员及自1975年成为苏联宇航员的指定时计，也是第一块及唯一一块登月的手表。

● 1981年11月4 日，法国潜水专家Jacqnes Mayel，打破其徒手潜泳达101米水深的纪录袜早改，同时亦成功测试欧米茄海马系列120米潜水表的卓越性能。

● 1993年推出海马系列专业潜水表(水深达300 米/1000)，装配了氦气排气阀，成为世界上第一块有推动按钮，下潜达300 米水深依然正常运作的机械潜水表。

● 1994年推出全球第一块欧米茄中置舵飞轮手表。设计奖项除了精湛的制表工艺外，欧米茄凭着其优秀的设计，历年来获奖无数，包括国际钻石奖、日内瓦城市奖及金玫瑰奖。1973年著名雕塑家达理(Salvador Dali)所创造的女性人像雕塑La Premonitiondes Tiroirs，就以一块欧米茄的表盘作为其面孔。

世界精确纪录

欧米茄计时仪器在纽沙特尔(Neuchatel)、日内瓦及基龙·特丁顿 (Kew-Teddinton) 天文台所举办的精确比赛中，赢取了93项世界纪录，当中有72项是新纪录，包括1936年基龙·特丁顿天文台的所有精确项目中，以100分为满分，欧米茄计时仪器拿取97.8 分的高纪录，往后在同项测试中均未有被其它计时仪器打破此佳绩。

宣传

欧米茄可说是最早推行国际性市场推广及大型广告计划的先驱，其广告历史不但令欧米茄这个品牌举世知名，同时亦影响著名表广告的模式。时至今日，其欧米茄大使家族可谓“家传户晓”——计有辛迪·克劳馥、皮尔斯·布鲁斯南、妮可基德曼、乔治克鲁尼、章子怡、米歇尔菲尔普斯、迈克尔·舒马赫、亚历山大·波波夫、恩尼·艾斯。1894 至1914早期欧米茄的广告均集中产品的纯文字介绍及欧米茄在国际展览中如1990年巴黎世界博览所获得的成功。1900年开始，欧米茄聘用平面设计师及画家以图像来传达欧米茄的广告讯息;计有著名的BelleEpoqne扫描画家PaulHelleu (1904年)，商业设计师Leonetto Capptello (1914年)及René Gruau.20至30年代由那时开始，所有广告均以“讯息”为主导，从体育(第一块防水表)，时装及历史等不同范畴来彰显欧米茄表的优良传统及精良设计。善用反复强调同一个讯息的技巧，由1927年至1943年，每一个广告均带有同一句标语“ 欧米茄——生命的正确时间”(OMEGA -- the right timefor life )。20年代产品目录更起用女性模特儿，来突出欧米茄表的女性化特质。50年代1948年，欧米茄庆祝100周年纪念，以全球性广告概念来加强其市场的“ 渗透力”。为这卓越标志创造了一个“全球认可”的形象，统一国际化的广告主题，应用于每一个国家的层面上——如1948年的标语“ 欧米茄，全球信赖的名表”，成功为欧米茄建立鲜明的形象;时至今日在经销网络方面依然“ 受惠”。90年代欧米茄大使家族踏入90 年代，欧米茄的广告策略成功塑造了“ 欧米茄大使家族”，每一位的“ 欧米茄大使”均是在其专业领域中独当一面的国际名人，他们不仅对个人自信十足，对事业充满雄心，对名表的选择更有独到眼光，而他们不约而同均以欧米茄表作为他们的最佳选择——如超级名模辛迪?克劳馥、名演员皮尔斯?布鲁斯南、世界最年青大满贯网球冠军马蒂纳?欣吉斯、安娜?库尔尼科娃、世界最快游泳好手亚历山大·波波夫、美洲杯前冠军队迪恩·贝克、顶级高尔夫球手恩尼·艾斯、一级方程式赛冠军迈克尔?舒马赫。多年来，欧米茄筹办了多项高水平及极具创意的国际性宣传活动——史无前例地利用俄罗斯和平号太空站，与宇航员以卫星直接对话来推出首块x-33火星表。2002年，欧米茄为了纪念人类最后登月30周年，特别邀请到了人类最后登月的美国宇航员尤金?塞尔南来到北京，并在具有五千年历史的长城上，驾驶月球车，感受从人类最壮观的古建筑上眺望月球的奇妙感觉。此外，在美国纽约的华盛顿广场的最高点举办“ 一杆入洞”，在三藩市以月球车仿制品与电车进行“ 赛车”等，无不引起轰动和关注。

太空

1965年，欧米茄超霸系列专业手表——第一块也是唯一一块登月的手表，经美国宇航总署的严格测验后，被起用为所有载人太空飞行划的指定时计。是一块可抵受无重状态、磁场、猛烈震荡、撞击及温差达-18℃～ 93℃的计时表。由那时开始，超霸系列成为宇航员在所有太空飞行任务中(包括6 次登月任务)-- 双子星至阿波罗、空中实验室至近年的穿梭机计划 -- 唯一值得完全信赖的时计。

宇航英雄尼尔·阿姆斯特朗(Neil Alden Armstrong)成功登陆月球，首次踏足月球表面，欧米茄超霸表纪录出格林威治时间1969年7月21日零二时五十六分的历史时刻。五年后( 即1970年) ，欧米茄超霸表在太空探险历史中更发挥了超卓的时计本色，协助拯救阿波罗十三号宇宙飞船因燃料仓发生爆炸而引致的运作瘫痪。宇宙飞船指挥官凭着手上配戴的超霸表，以十分一秒精确度计算出推进火箭的发动时间，成功再次激活引擎，令宇宙飞船顺利脱离月球轨道安全重返地球。为表彰欧米茄超霸表在整个拯救行动中的卓越表现，美国宇航总署特别将总署的最高荣誉“ 史诺比奖”(SNOOPY AWARD)颁授予欧米茄，以谢欧米茄于人类征空历史的非凡贡献。今天，超霸系列最新推出的专业x-33多功能手表向着火星迈进。成为未来100次穿梭机飞行任务和俄罗斯和平号太空站宇航员佩戴的时计，欧米茄又一次开拓人类征空新纪元。与美国、欧洲及俄罗斯的宇航员及专业机师联手设计，最新的超霸系列专业x-33 手表集最先进的科技与时计功能于一身，完全乎合在有载人太空计划中进行任务的专家们的严格要求。自1998年一月起，俄罗斯和平号太空站的三位宇航员已开始佩戴x-33手表。专业计时1932 年洛杉矶奥运，采用备有飞返指针的欧米茄奥林匹克计时表，自此以后，欧米茄在60 年内连续21 届为奥林匹运动会大会指定计时。1952 年在赫尔辛基奥运会中，欧米茄踏上颁奖台，接受奥林匹克十字勋章，表扬其在世界体育运动发展上的卓越贡献。欧米茄在国际体坛的光辉历史同样骄人。1963 年首创全球第一部可显示千分一秒准确度的终点摄影装置、世界上首台电子计时仪，1961 年创制出一部可将赛事过程时间显示于电视屏幕的欧米茄观测望远装置仪，以及于1967 年推出游泳赛事专用的“ 触垫式”计时仪。

摄影——名为“ 鹰眼”的超卓科技引进为今年的大会计时仪器，起用欧米茄于92年奥运会首次采用的“Scan-OVision”，用电眼扫描终点，即使在微弱的光线底下，依然能以每秒钟万分之五的速度捕捉以高速移动的影象，精确无误。此外，自1982 年起，被全世界多个现代化体育馆及起用的巨型电子计分屏幕，欧米茄便是此项装置的“发明者”。本世纪初，欧米茄不单是奥运会的指定计时，同时亦为多个大型国际体坛盛事如田径、游泳、高尔夫、帆船及赛车等担任大会指定计时。

田径 —— 享誉国际的四场田径体坛金装赛事 —— 奥斯陆、布鲁塞尔、柏林及苏黎世田径邀请赛之大会指定计时。

游泳——1967年于加拿大温尼伯举行的泛美游泳赛上，欧米茄研制了一套全新的触垫式计时系统——其原理是在每一条赛道的两端均装上此系统，系统设置的感应器只对泳手触池作出反应，并以电子纪录显像，速度高达每秒100 个影像。

高尔夫——“ 欧米茄巡回赛”and OMEGA Hong Kong Open ，备受亚洲及中东地区球坛人士的欢迎。从2000年，欧米茄开始 赞助欧米茄欧洲高尔夫精英赛“OMEGA European Masters”，每年在正式赛事之前，欧米茄均会举行明星名人高尔夫球赛，成为世界各地明星、名人、传媒及观众的焦点。

赛车——1998 年，欧米茄利用特别为该项赛事而设计的先进系统，为北美、澳洲、日本及巴西各站赛事纪录时间。欧米茄凭着其精湛卓越的科技，所研制的计时及计分系统，不但为各参赛车辆提供准确无误的时间与分数统计，同时为工作人员、车队及传媒提供最快的现场赛事资料。欧米茄一脉相承的制表工艺和贯彻到底的售后服务理念在国际钟表界大受推崇，它也是当今世界上为数不多的几家可以维护半个世纪以上手表的品牌之一。对于拥有欧米茄古董手表的顾客，无论手表多么悠久古老，欧米茄公司将不遗余力地为您服务，抹去时间的沧桑，将历史辉煌的瞬间再次呈献在您的眼前。因为，永恒的“卓越品质”是欧米茄追求的钟表最高境界。

欧米茄不只写下无数个第一，更在无数表展、军事用途、官方计时、体育竞赛、天文台表证书……等方面拥有杰出的傲人表现，例如：

1896 年欧米茄第一次在表展中崭露头角，赢得日内瓦瑞士国家博览会金牌。

1917 年英国皇家空军选用欧米茄做为战斗兵团之标准配备。

1932 年第一次担任奥运时计，并先后达 21 次。1933 年欧米茄成为意大利空军的专用表。

1936 年创造 Kew/Teddington 天文台各类钟表新精准记录之高分 97.8 分，该记录至今无人能打破。

1946 年欧米茄获得十万张天文台表证书。

1962 年瑞士天文台证书过半数(50.5%)都是颁给星座系列。

1963 年超霸系列被NASA选为官方定时器。

1967 年欧米茄获得一百万张天文台证书。

1972 年欧米茄获得二百万张天文台证书。

1974 年推出世界唯一获得航海天文台表证书的欧米茄〝百万石英 2400〞表。

1983 年欧米茄获得第十万张石英天文台表证书;成立专门保存欧米茄历史文物的欧米茄博物馆。

1989 年欧米茄成为苏联航天员专用表。

该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百一十。 绘图

设计师首先绘制出草图初稿，以便向决策人员介绍自己的设计理念。主要美学外观确定之后，设计师会通过计算器将新款欧米茄腕表*成三维模型，整个过程由工程师协同完成，以便排除与技术可行性相悖的设计因素。

*概念表

铸造完成之后，我们的供应商将进入下一个研发阶段，以确定材料的选择和表盘与指针颜色的搭配。首枚概念表将被送交至决策和*部门，等待最后批准。

铸造

首枚概念表由一位特殊的印刷技师*。大部分美学设计细节都在此阶段完成。

最终产品

新款腕表，特别是机芯在通过品质检验并经过严格的测试之后，就可以启动*工序了。 享誉全球的欧米茄手表近五年用过的代言人:

章子怡 2009年

妮可·基德曼 2006年

辛迪·克劳馥 2008年

乔治·克鲁尼 2007年

张学友 2005年

近五年,就有两位中国人是其代言,可见中国明星在世界奢侈品的影响力之大.

章子怡

1848年 路易士、勃兰特在瑞士小城拉绍德封市创立怀表组装工场。 1889年 LOUIS BRANDT&GILS公司于1880年迁往比尔市后，成为瑞士最大的制表商，雇员600人同，每年腕表产量达10万枚。 1894年 LOUIS BRANDT&GILS公司发明创新的“欧米茄19令机芯，之后公司以欧米茄为名。 1917-18年 第一次世界大战期间，欧米茄担任英国皇家飞行军及美国陆军指定的腕表供应商。 1932年 欧米茄在洛杉矶首次为奥运会提供计时服务，自此以后经常担任全球各地体育盛事正式计时。 1936年 欧米茄创下泰丁敦天文台KEW-TEDDINGTON所有类别的计时精确度纪录。 1939年 第二次世界大战期间，欧米茄凭著名闻遐迩的30毫米腕表机芯，获英国皇家空军选为指定腕表供应商。 1948年 欧米茄推出第一款海马表，以其性能可靠和坚固耐用的特性闻名于世。 1949年 欧米茄研创全球第一台先进的终点摄影装置。 1952年 欧米加星座系列天文台表面世，瞬间成为品牌顶级系列，同年并推出世界首创为运动比赛而设的石英电子计时器OTR。 1955年 世界第一款自动上链女装腕表面世，欧米茄LAKYMATIC。 1957年 欧米茄第一款超霸计时表面世。 1960年 欧米茄推出首款海马碟飞表，其后于1967年推出碟飞系列。 1961年 欧米茄追踪纪录仪OMEGASCOPE面世，可在荧幕上显示运动员比赛的计时结果。 1965年 美国国家宇航局严格测试多个钟表 品牌后，最后选定欧米茄超霸专业计时表为太空任务的指定腕表。 1968年 推出KYNAMIOC腕表，是欧米茄腕表系列中最畅销的系列。 1969年 7月21日，欧米茄超霸专业计时表成为第一只由宇航员配戴登月的腕表，伴随人类在地球的卫星上跳出历史性第一步，令举世震撼。 1970年 欧米茄荣获美国国家宇航局颁发“史诺比奖“表彰超霸专业计时表在阿波罗13号太空计划中发挥斗争作用，化解危机。 1974年 欧米茄推出全球首创的海洋系列天文台表，每月计时误差低至1秒，其表现比普通石英腕表优胜十倍。 1975年 在历史性的阿波罗与联合号太空船汇合中，美国和俄国宇航员均配戴欧米匣超霸专业计时表，这款腕表其后更成为苏联宇航员的指定腕表。 1976年 推出石英计时表，是全球首创兼备指针和液晶数字显示的腕表。 1981年 设计高雅的潜水表欧米茄海马系列潜水深度120M型号面世(螺旋式表冠和矿物玻璃表圈)，法国潜水员杰克、麦尔并于1981年11月4日配

戴这款腕表，在厄尔巴岛海岸潜水至101米深海，完成全球瞩目的徒手深海潜水壮举，创下世界纪录，并成功验证了这款海马表的优质性能。 1982年 推出两款畅销计时表：

欧米茄星座石英天文台表，表面以四个托爪为特色，将蓝宝石水晶紧紧固定于表壳上，提高防水性能;

欧米茄海马石英表，选用极轻七但台钢般坚硬的钛金属*，高度防锈和防磨损。 1984年 欧米茄隆重推出全球最精密坐钟，由天才设计师多明妮可、卢瓦佐精心设计，是一件极具创意、精准、精巧和象征意义的杰作。 1985年 发明第一台世型彩色矩阵式比赛计分板。 1985-86年 尼古拉、海耶克构思并实施ASUAG和SSIH两所钟表 公司的重组计划逾四年后，最后决定两家企业合并，并于1985年联同瑞士投资财团*

新集团的主要股权。1986年，尼古拉、海耶克出任新集团董事会主度兼行政总裁。 1990年 推出全球第一款机械表芯潜水计时表-海马系列专业潜水计时表(300米-1000尺水深防水功能)备有天文台表认证，装置排氦气阀门和多个按

钮，可在300米深海发挥性能。 1994年 推出全球第一只中置陀飞轮的自动上链腕表。 1998年 欧米苗咨询宇航员和专业飞行员专业意见后，研创了超霸X-33专业计时表，结合多项最先进的技术功能，全面满足人类在空任务的严格要求。 2000年 欧米茄碟飞同轴系列采用全球第一个工业生产的同擒纵系统机芯，令腕表持久准确，大大减少了添加润滑油和维修的时距。 2001年 步入21世纪，欧米茄推出超霸阔箭表，延续超霸系列的传奇。这款腕表的名称来自独特的指针开头，亦即第一款超霸表的设计。阔箭表并选

用最新的欧米茄专有3303号纵轮计时装置机芯。 2002年 推出全新的海马AQUA TERRA系列，表背采用透视设计，首次展现创领技术潮流的同轴擒纵系统装置，堪称先进技术与经典设计的完美结

合。此外，崭新的碟飞同轴擒纵计时表亦配备欧米茄专有的纵轮计时装置，成为全球第一款同轴擒纵计时表。 2003年 两款重要的新腕表面世-铁霸表(在东方快车下举行首推)及星座双鹰系列，此外，欧米茄亦推出全新的选择广告计划，广告照片由著名杂志

摄影师阿瑟、艾格拍摄。 2004年 欧米茄在一年一度的雪橇杯大赛中推介崭新的碟飞同轴计时表-圣莫利兹腕表。 2005年 欧米茄隆重宣布推出三款新腕表-海马海洋宇宙系列，碟飞RATTRAPANTE双指针计时表及OMEGAMANIA女装腕表。

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