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1、婷美内衣以塑形内衣启动了整个美体修形产业,成就了自己的内衣霸业。1999年末,中国内衣界发生了一场地震,一种品牌名称叫“婷美”、外观很怪异的内衣,一面市即热*到让脊链商界、媒体、*甚至婷美自己都瞠目结舌的程度。
2、VO品牌内衣,全称为D voyager,是一个国产高端内衣品牌,为中国男士内衣首席品牌,隶属于中山龙之杰时装有限公司。产品涵盖*、保暖内衣、家居服、T恤、袜子等,其中以*和保暖内衣最为著名,专柜遍及全国。
3、爱慕集团(以下简称爱慕)由爱慕股份有限公司及其全资和投资的数十家分子公司、合资公司组成;爱慕专业从事高品质贴旅野梁身服饰及其用品的研发、*和品牌运营,总部位于北京市朝阳区,旗下有两家国家高新技术企业。
企业前身是成立于1981年的华美时装厂。历经二十四年的发展,爱慕已经发展成为数十家分子公司、合资公司组成的集团型国际化的品牌公司,包括爱慕内衣、爱慕国际商贸、爱慕电子商务、爱慕新加坡、弘华之锦、爱慕郡是、纽格芙护肤等。
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内衣历史
早在中国上古时期,就已织成最拆运早的麻布,它的密度是10根/厘米,但那时内衣却与外衣无甚区别,只是原始的遮体、保暖之用。4000年前,麻布己达到了24根/厘米,随着嫘祖的丝织技术的传播,内衣日渐区别于外衣的功能,称之为抹胸及裹肚等。
从《簪花仕女图》中的薄纱低胸绣花衫,我们看到了唐代女子的"亵衣";而《西厢记》中的宋代女子,则抹胸在内裹肚,一根幼带围颈,一块菱中遮胸,掩起千般风情,万种妩媚。但中国毕竟还是保守的民族,直至清朝末期随着洋纱洋布进入中国,西方的胸衣才真正演绎在中国女子的身型之上。

老鼠货就是指非正规渠道弄出来的正品,一般是质检员偷偷拿出来的货,因为都是在晚上偷偷进行故名为老鼠货,和专柜的订单是一批皮料以及五金,总而言之就是专柜货但是没有出货而已,一般也没有包装等。还有一个是进口清关之后海关仓管那里偷出来来的。
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、 珍奇 等特点的消费品”,又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
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富贵象征
奢侈笑档品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于 拉丁文 的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌 视觉识别系统 传达了这些内容。从社会学的迟含角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。
它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今,虽然社会*了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“ 劳斯来斯 ”汽车就有贵族车的象征。
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。
那些购*奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此;“ 香奈儿 ”时装也如此。
奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华、“ 法拉利 ”追求着运动速度、而“ 凯迪拉克 ”追求着豪华舒适。
他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个性化,才为人们的购*创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值。
奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?
“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个“皮尔·卡丹”葡碰旦乱萄酒,结果失败了。如果“ 耐克 ”敢这样做,也一定好运不长。“ 人头马 ”要是成功地推出一个洗发水来,“ 宝洁 ”一定是七窍生烟了。
作为奢侈品牌必须*望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。
奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于 千里之外 。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。所以,可以这么说,奢侈品牌就是“梦寐以求,少数拥有”
参考资料:
奢侈品特点-百度百科


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