马鞍山火锅品牌排行榜 2018武汉自由行必游景点推荐

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1.重庆周边旅游景点大全景点排名

重庆享有山城，雾都和熔炉依山傍水，有美女有火锅的地方。如巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化伴随首都文化与城市文化融为一体，建设具有中国西部典型特色的历史文化名城，重庆周边有哪些好玩的地方？


建议一：首先一定要看山城夜景。闻名海外的山城夜景，是禹州一绝。主城区依山而建，两河环绕，城市建筑错落有致，颇具立体感。是世界上少有的山水城市。近年来，城市建设日新月异，现代化高层建筑鳞次栉比，两江滨江路蜿蜒曲折，山城更显魅力。夜晚，城市灯火通明，高楼大厦如五彩水晶，游玩的道路如五彩缤纷的舞蹈，两江水面在灯光下如流动的银河。置身其中让你感受到这座城市的繁华，它爬上去远眺令人耳目一新！建议二：洪亚东有2300多年的历史。如何玩洪亚东民俗风景区项目？其中一个八大民心工程重庆市*，总面积46000平方米，是一个主城区重点景观工程和一个AAA重点旅游项目。景区集城市旅游景观、商务休闲景观和城市文化景观于一体，以吊脚楼以巴渝最传统的建筑特色为主体。它是根据山势沿山崖而建，这样解放碑可以直达河边。也是逛吊脚楼，观青崖，逛山城老街，赏巴渝文化，看两江交汇，品人间这是美味的食物。也是解放碑的接待室。推荐三：朝天门位于渝中区渝中半岛嘉陵江和长江交汇处。它是它周围的前17座古城门之一。南宋时，林汴梁安，就是今天杭州。当时有圣旨经长江到达朝天门，故名朝天门。往天门左侧，嘉陵江流入小川，在这里流1119公里，在这里汇入长江。朝天门是两江的枢纽，也是最大的水上码头。推荐4:人广场人s广场位于渝中区人民路中段，由人民礼堂和她前面的广场。人民s礼堂建于1951年，于1954年竣工。总建筑面积18500平方米，高度65米。整个建筑充满了鲜明的民族风格，雄伟壮观，令人叹为观止。人民s广场建于1997年。它是重庆的市政、文化和休闲广场，也是全城盛大*和活动的举办地。它已经成为城市的中心城市旅游。广场三期扩建工程已顺利完成。怎么玩？两年后，广场北面将建成三峡博物馆，与礼堂、大广场遥相呼应，形成三位一体、气势磅礴的城市新景观。推荐五：中国三峡博物馆位于人民大会堂中轴线上。中国三峡博物馆主体工程总用地面积2.9316公顷，主体结构长157.3米，宽98.085米，建筑总高度距地面25.2米。它有五层。博物馆占地30000平方米，建筑面积42500平方米，展厅面积23225平方米。为一级高层建筑，其中地下一层为文物库房。推荐6:位于沙坪坝区中心的三峡广场，是城市旅游的新亮点。连接绿色艺术广场、文化名人广场、商业文化广场，陪渣集观光、购物、娱乐、餐饮、健身、休闲于一体，占地面积近8万平方米。三峡广场以一条长100米、芦丛悄宽8米的人工河代表长江。三峡两岸集中了丰都、奉节白蒂、忠县石宝寨、巫山神女峰、瞿塘峡夔门等著名景观。游客可以在市中心俯瞰三峡。推荐7:南山景区南山位于南安区，靠近市区，其范围包括南山公园，华的资本网站


推荐八：歌乐山森林公园重庆周边有哪些可以玩的地方？歌乐山森林公园位于沙坪坝区，靠近市区，交通便利。占地800亩，主峰海拔693米。是重庆郊区的最高峰。它被称为渝西第一峰还有山城翡翠还有天然氧吧歌乐山不仅有深厚的历史文化积淀，也有美丽的自然风光。也是我市的运动休闲胜地。有许多运动，如乐飞，空中迷宫探索，攀岩，森林攀登和山地卡丁车。首都历史展览馆公园里是首都第一个系统介绍抗日战争历史的展览馆。推荐9:解放碑解放碑购物广场一期于1997年郑悉竣工，二期于2001年竣工。东西长620米，南北长350米，总面积36000平方米。是集购物、休闲、旅游、商业、餐饮、娱乐为一体的现代化商务区。1999年，解放北中央购物广场先后被国家命名为全国精神文明创建示范点还有全国百城万店无假货活动示范街并被称为中国西部第一街推荐10:磁器口一条石板路，千年磁器口这是古镇磁器口的生动写照。磁器口东临嘉陵江，西临歌乐山，距沙坪坝区中心仅3公里。因明清时期青花瓷的大量出现和运输而得名。古镇始于宋代，兴盛于清末民初。当时的盛况可以用：白天千人交接，夜晚万家灯火磁口历史悠久，文化底蕴深厚。这里有许多精彩的元素，如古建筑文化、宗教文化、巴渝民俗文化、饮食文化等。其原始古朴的风格与近在咫尺的繁华都市形成强烈的对比，给人一种桃子般的感觉和冲击。推荐11:滨江道重庆周边怎么玩？滨江路分为长江路和嘉滨江路，沿两江两岸而建。全长10公里，总投资十多亿元，于1997年1月18日全面竣工。它的建成标志着第一座高架桥的诞生，结束了主城区没有外环的历史，形成了西起连接成渝高速的南北中路，东至朝天门水道码头，直达三峡库区的城市交通新网络。同时也增加了一条新的城市观光带。亮点十二：红岩英烈广场红岩英烈广场位于西北郊歌乐山脚下，为新中国英勇牺牲的红岩英烈长眠于此。广场周围有许多名胜古迹，如烈士墓、SACO、渣子洞、白公馆等。它是国家爱国主义教育基地。二。重庆周边推荐线路：


南岸1号线：英国盐务局-马鞍山-益丰电池厂别墅-南洋兄弟烟草公司、华府卷烟厂旧址宿舍旧址-老区*(亚洲石油公司旧址等老建筑)-上新街老街-李德乐杨航-美国大使馆酒吧-枣子湾-王二楼-董家桥老建筑(吊脚楼)-下好政街-葡萄园-社会主义学院(建业港抗战楼)-布内门杨航(周家湾63号)渝中区一号线：山城巷-仁爱堂遗址-山城径玉祁石段-山打滚坝水厂、唐世尊府)渝中区二号线：白象街-望龙门码头-望龙门缆车-望龙门巷-解放东路52号抗战楼-二府崖(巴县老城隍庙旧址12号木雕)-聚星城银行及国民*外交部旧址-白象街王泉台-太平门城墙-普安巷-国民*海关办公楼-邮局巷(老院子会议16号)渝中区3号线：东水门-湖广会馆-八角园-下红雪巷(明清客栈40号)-解放东路(大川银行31号)-泰华楼1巷(胡子昂旧址6号棉花浜3号)-2巷、泰华楼(大院)-罗达巷-八角院渝中区4号线：楚奇门扬子坝-中华医学会旧址-九道门-邮局巷-李府旧址-楚奇门双巷-楚奇门顺城街-解放西路-焦家巷-东华关巷-文化街-凯旋路-联盛巷-法国大使馆-中兴路-雷家坡-南纪门巷1渝中区5号线：观音岩中山医院(立法院旧址、司法法院、蒙s故居)-枣子岩、红丘坝(街)-文化宫巷(老巷子)-文化宫(中国*中央执行委员会调查统计局旧址)-春森路(街，一只绣花鞋的来历)-礼堂-中法学校旧址-大溪沟电厂13号专家楼。


南区一号线：市区东温泉镇(游白沙寺、登木尔山、游洞、泡温泉)市区夜彩林(入住特色民宿，享受田园生活)彩林盛丰古镇(探听石头、欣赏碉楼、游会子街、品尝特色美食)市区巴南区二号线：市区海洋高尔夫(享受18洞山道)南温泉(寻找遗址健康休闲)乔平山景区南湖(官主城最大的人工湖)巴国天坛(垂钓休闲，特色农家菜)巴南区3号线：内环高速-茶园-长生-惠民(收费站)-二圣-天平山；2.绕城高速-惠民(收费站)-二圣-天平山；3.姜妍高速-木洞(收费站)-龙牧路-菩萨滩-天平山巴南区线路四：市区圣灯山景区(登高祈福)林海(赏桂花、环林集水库)佛影峡漂流或濉溪谷濉溪市区相信你已经知道重庆周边有哪些地方可以玩了，希望对你的旅*程有所帮助！

2018武汉自由行必游景点推荐

Top1黄鹤楼

为什么把黄鹤楼排在第一，想必大家也都知道，因为一说武汉大家都能想到黄鹤楼，非常著名的一个景点。

楼一侧正对武汉长江大桥，值得一看，另一侧对应城内景，稍显破旧。值得一提的是黄鹤楼的门票是明信片形式的，旁边就是邮局，观完景邮寄门票留作纪念，方便又有意义，很不错。

景区不小，游览一圈要2-3小时，进门时一定要记得拿景区图，上面有黄鹤楼的历史变迁，景区各景点的简要介绍和从黄鹤楼去往其它景点的交通方式等。

武汉的最著名的地标，临近夏天游客依旧很多，从长江大桥坐电梯上去之后步行不远就能到景区，登山楼顶的视角很好，整座大桥尽收眼底，风景很壮观。

Top2湖北省博物馆

作为排行榜单第二，是因为它本身就非常的厉害，再加上前段时间的国家宝藏，这个景点是非去不可了。

集荆楚文化之大成的湖北省博物馆，四件镇馆之宝：早于北京猿人的郧县人头骨化石、改写世界音乐史的曾侯乙编钟、至今锋利无比的越王勾践剑、*精美而传世极少的元青花四爱图梅瓶。镇馆之宝外，越王勾践剑旁边的吴王夫差矛、曾侯乙寝戈等等也在诉说着一个个壮烈动人的历史故事。建议亲们跟随讲解员听一圈，收获很大。博物馆侧殿可以观赏曾侯乙编钟音乐会，需要收费。

要特地点赞的是义务讲解员的中学生小美女!很专业很认真!让我们专程来看《越王剑》《曾侯乙编钟》得到了很大的学习!

湖北省博物馆地处武昌东湖边，离武大华科都不远，对面就是亢龙太子酒店。博物馆不收门票，分三栋楼，主楼有2/3层是游览室，主要是湖北的历史古迹，最出名的是董必武和*。

Top3武汉大学

作为推荐榜单第三名，大家都知道三四月正是看樱花的好时节，武大是必去要去的了，不过要注意的是，这个时期的五大是要预约门票的。

樱花开放期间(3月中旬至4月初)游客需在网上实名*免费预约，其余时间可自由进入校园。

名校从骨子里能给人一种厚重感，建筑也很有特色。第一眼看到武大校门牌坊，觉得跟想象中很不一样，并不是那种高高大大的模样，反而显的很秀气。往里面走，有许多老建筑，很朴实却透露出浓浓的人文气息。最值得一提的应该就是旧图书馆了，看上去非常大气。更里面些就是武大现在很出名的樱花大道了，路两旁满满的是樱花树。

武大利用着得天独厚的地理优势，他没有为了达到某一个目的而破坏他原有的结构，而是在本来的基础上去修建和包装。

依山而立的武汉大学，让人走在校园中有着强烈的历史感和民族自豪感，中国有着许许多多的美丽的高校，可以说是各有千秋。

如今，不缺那些装点的华丽的校舍，能有像武汉大学这样拥有着厚重的历史文化的少而又少，让人更加倍感珍惜。

Top4武汉长江大桥

封面图也是这个，站在武汉长江边，看着那远去的长江水，为长江的壮观而叫绝。突然想起三国演义杨洪基老师唱起的那句“滚滚长江东逝去”真的是不虚此行。

在晴川阁白天看到的长江波澜壮阔，晚上坐渡轮看的长江夜景也很美，记得岸边有一栋高楼像显示屏一样持续出现象征新中国美好前景的画面，心里感觉祖国正在强盛起来，自豪极了。晚上轮渡5块钱，像坐公交一样，不是豪华游轮可以各种娱乐的那种，挺划算的。这座桥是中国解放后建的第一座长江大桥，现在它五十多岁了，依然屹立不倒，祖*亲真伟大!

Top5东湖

骑着小单车沿着一条两边栽满笔直的杉树的路骑行，先是到梅园，不过梅园要门票所以就没进去。再到磨山，荆楚雄风，富有历史气息，感受到了春秋战国时期男儿抛头颅洒热血的英雄气概。里面有一条古色古香的巷子，值得一游!绿道两边的树很大棵。

水面很大，分为四个景区(每个景区都不小)，听涛景区是来东湖的游客最多的景区，作为5A级景区这里是免门票的。这里有很多水上项目，游艇的价格是可以砍价的。磨山景区的票价是60元，这里可以坐缆车到磨山山顶欣赏东湖。吹笛景区也就是马鞍山森林公园，票价7元左右。落雁景区是东湖的湿地公园。

适合天气暖和的时候去，不冷不热的时候，可以考虑骑单车。那边有很长的绿化道路可以供骑车，能够吧整个东湖骑一边。

Top6意大利风情街

傍晚的时候，意大利教堂门前会有歌手自弹自唱，歌颂着他心中的爱情模样，让人忍不住停下脚步，听完一首又一首，每晚这里都围着一圈人，忘了自己在哪，忘了自己要干嘛，忘了今夕何夕，为歌声动容，陷入思绪里，这座拥挤的城市里，每个人都有故事。

这是光谷步行街最美好的一段，以婚庆为主题，除了各种关于婚庆的商店外，特意建了一所大教堂，可以拍婚纱照和举行婚礼，最有特色的一段。

文艺复兴式的意大利艺术建筑，婚庆街、酒吧街等浪漫主题定位，为刚猛的大武汉带来前所未有浪漫柔情。来自米兰市中心的多莫大教堂，来自罗密欧与朱丽叶故乡的爱情纪念墙，来自威尼斯街头的音乐喷泉，来自古罗马广场的人物雕像，来自托斯卡纳的建筑风情。

Top7昙华林

昙华林离开户部巷，黄鹤楼，武汉长江大桥都比较近，地理位置比较好找。但是要从昙华林去武大和磨山都比较远了。

每一个旅游城市都会配备一条这样子的街道吧，主打文艺风，小清新风格。昙华林是，杭州的西溪慢生活街区也是，厦门的曾厝_也是。

昙华林走几分钟就到了一个菜市场，如果你想感受一下慢生活，或者当地人的生活节奏的话，逛完了昙华林，也可以去尽头的菜市场逛下。

早在近200年前，这里就有一座叫“昙华林”的寺院，古街因寺得名。昙华林作为地名，见诸文字记载始于清代，因“花”与“华”在古代通用，此街也称“昙花林”。

昙华林毗邻湖北美术学院，历史文化资源丰富。扑面而来的艺术气息、古老的中西方建筑，仍旧在繁闹中透出几分清幽。得天独厚的街区，艺术家梦工厂。

Top8楚河汉街

汉街不仅聚齐世界十大快时尚品牌，更有包括NIKE、MORGAN、DAZZLE、无印良品、C&A、优衣库、星巴克、哈根达斯、麦当劳、翠华茶餐厅、LAVAZA、Jamica
blue、辉哥火锅、黄记煌、文华书城、KARTEL等三十多家品牌商家的中国旗舰店。应有尽有。

汉街是武汉中央文化区的“眼睛”，中国最长、最具文化品位、最具建筑特色、商业内容最丰富、时尚流行品牌最全、夜景灯光最炫，被誉为“中国第一商业街”。

还是挺有意思的，很有异域风情的一条街，而且很长很长。还是很值得一去的。然后一直走就可以看到万达。

Top9江汉路

虽然现在也还是很热闹的商业街，但更重要的是保留了很多近代开埠通商以来的西洋建筑，简直可比上海外滩、天津五大道这些地方了。

市中心所在，吉庆街，江汉关，沿江大道，江滩，长江，长江大桥，龙王庙(江汉交汇处)，王家巷渡口(轮渡达汉阳门渡口)，都在这一线路上。

购物街。建筑物比较有特色，很复古。如同广州的“北京路+上下九”的感觉。

这里最耐看的是一字排开各种建筑：欧路风格，罗马风格，拜占庭风格，文艺复兴式，古典主义，现代派江汉路是武汉20世纪建筑的博物馆，江汉路位于汉口中心地带，南起沿江大道，贯通中山大道，京汉大道，北至解放大道，是武汉著名的百年商业老街，商铺本身也没什么特别的，靠近江汉关码头，离汉口江滩也很近，在70年代，武汉市是没有时尚商圈的，如果你去和一个江汉区的70后聊小时候，他们一定会提到“江汉路”“民众乐园”今年开街，把沉淀近10年的江汉路改造成一个充满时尚概念气息的街道。

Top10江滩

江滩汉口和武昌都有，选其一，然后从江滩坐轮渡到另外一个江滩，在船上晚风拂面，非常惬意。

武昌江滩可以近距离接触到长江大桥，见证大桥的雄伟气势。但就本身而言江滩的风景一般，没有过多的装饰，对岸的汉口也没有特别的灯光装饰，也谈不上夜景。相比之下汉口的江滩公园规划设计就完善很多。

从昙华林出来，走过两条街，就到了武汉江滩，据说秋天的时候，这里金黄芦苇荡漾，那风景是绝了的。现在是春天，又赶上雾霾天气，长江大桥和下面的轮船都隐身于薄雾之中。这种地方照例是没什么游人的，都是当地的老大爷老大妈过来散步，聊天唠嗑弹弹乐器活动身体，江滩绿化带种着樱花和各种花草树木，旁边有几栋新修的写字楼。城市里有条江河，那是这个城市的运气，这个城市都显得更有灵气些。

沿长江是较宽的公路，路边有很多夜市摊，来这里吹吹江风，看对岸灯火通明也是不错的。

青岛啤酒是山东青岛啤酒厂的产品，该厂是我国最早的一家啤酒厂、原为“英德啤酒公司”，创办于1903年，是我国目前的最大的一家啤酒厂，其规模之大，产量之高，质量之佳都是名列前茅。在第二三届全国评酒会上均被评为全国名酒，1980年荣获国家优质产品金质奖章。不仅在国内负有盛名，而且驰名全世界。远销30多个国家和地区。

*方法：
1.原料选择：(1)大麦：青岛啤酒的原料是选自浙江省宁波、舟山地区的“三棱大麦”，这种大麦皮薄，粒大，淀粉多，蛋白质含量低，发芽率高，是酿造啤酒的上等原料。(2)酒花：青岛啤酒采用的优良啤酒花，是该厂自己的酒花基地精心培育，其具有蒂大、花粉多、香味浓的“青岛大花”，能使啤酒更加清澈透明，有爽快的微苦味和酒花香，并延长啤酒保存期，保证了啤酒的正常风味。(3)水：青岛啤酒酿造用水是有名的崂山矿泉水，水质纯净、口味甘美，是“山泉水清”，一尘未染，对啤酒味道的柔和起了良好作用，赋败蠢盯予青岛啤酒独有的风格。

2.*和管理：青岛啤酒之所以好，是因为采取了酿造工艺的“三固定”和严格的技术管理。“三固定”就是固定原料、固定配方和固定生产工艺。严格的技术管理，操作一丝不苟，凡是不合格的原料绝对不用、发酵过程要严格遵守卫生法规。对后发酵的二氧化碳，要严格保持规定的标准，过滤后的啤酒中二氧化碳要处于饱和状态。产品出厂前，要经过全面分析化验及感官鉴定，合格方能出厂。所以该酒的品质，都达到历史最好水平，并超过了国家规定的标准。

产品特点：青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。原麦芽汁浓度为12度，酒度为3.5～4度。

青岛啤档旅酒工程有限公司是隶属于青岛啤酒集团（ www.tsingtao.com.cn ）的国有企业，是由一批长期从事啤酒行业的专业技术人员组成，是从事啤酒工程的专业化公司。

该公司下设：

工程安装公司----专门从事啤酒厂工程的安装；
微机自控系统开发部----专门从事啤酒厂糖化、发酵微机自控系统的设计安装；
啤酒包装容器厂----专门设计、生产、*各类啤酒保鲜桶、扎啤桶；
中日合资啤酒设备*厂----专门*啤酒厂各类发酵、清酒、酵母、CIP等罐类设备和酵母扩培、麦汁充氧、高浓稀释及罐顶装置、接管板等设备，该公司拥有东洋技研四十多年的技术经验，*真空冷冻干燥装置（FD）。

目前，公司已形成由设计、*生产、安装调试等组成的具有相当规模的、相当水准的专业化公司。

100多年前德国占领山东的时候那群远离本土的德国士兵因为没有啤酒喝，于是写信给德国皇帝（不知道当时是哪一位）抱怨。因为那个国家全民皆嗜啤酒，所以皇帝看来很理解，就用海轮搬运了酿造啤酒的设备到青岛。德国作为啤酒之国，啤酒的工艺种类都已经成为文化属性了，所以他们的酿造设备也当然是上品。运到青岛来的那一套设备，属于酿造lager类啤酒的设备。因此，从类别上来说，青岛啤酒属于德式的lager。除了设备之外，还有两样东西是关键，一个是麦芽，还有一个就是水。当年的麦芽应该用的是山东本地的麦芽，就像山东人一样健壮饱满，现在流行的用来形容这种特征的英文单词就是robust，前几年有一种乐百氏纯净水用的就是这个词。水呢就是崂山泉水，哇察和。

这种不经意的风云际会便成就了中国乃至整个远东地区最优秀的啤酒，－－没有“之一”－－就是唯一。

6月28日，由世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办的世界品牌大会在北京隆重召开，会上发布了2004年“中国500最具价值品牌”排行榜，青岛啤酒名列其中，位居第31位。

同时，青岛啤酒以品牌价值评估168.73亿元人民币高居啤酒行业榜首，继续担当国内啤酒市场领先者角色。

然而，在这鲜花灿烂的时刻，往往是那鲜花成长的艰难过程被人遗忘了。

当年青岛啤酒从贵族品牌向大众品牌演变的过程中，有许多人质疑其“做大做强”的战略，即外延式扩张及低成本战略，认为这将使青岛啤酒背上了养活小啤酒厂的沉重包袱，“贵族”品牌从此不高贵，其能否把青岛啤酒引向辉煌还是一个未知数……

其实，青岛啤酒作为中国啤酒行业唯一的全国*品牌，其很早就想让自己成为国内啤酒消费市场的主导品牌，可是在1997年的时候，其市场份额仍处于不佳的境地：国内其他品牌占据67%的市场份额，合资品牌占据31%的市场份额，自己只占有区区2%的市场份额，同时境外90多家已经在国内合资的国际著名品牌在高价位与青岛啤酒展开正面进攻。因此，要想让青岛啤酒成为国内啤酒消费市场的主导品牌，谈何容易？

然而，这就是当时中国啤酒市场的现实，尽管青岛啤酒区区2%的市场份额，在当时中国啤酒企业中，其市场份额却是位居行业首位的，算得上是行业领先者。

但是，一个企业的经营战略也许往往是在一定大环境的变动中受启发而产生的。

1996年底，山东省*制定了旨在重点培植八大骨干企业集团的十项政策措施，青岛啤酒集团名列八大集团之中。“十项措施”中“享受‘优化资本结构’试点城市和建立现代企业制度试点企业的优惠政策”以及“实际上缴的所得税由同级财政部门当年全部返还企业，用于增加国有流动资本”等优惠政策，其吸引力相当强劲。

1997年，中国轻工总会为改变啤酒行业效益低下、结构性矛盾突出的现状，推动整个行业的升级，正式出台了《啤酒行业产品结构调整方案》。明确提出，在企业组织结构的调整上，要立足于现有企业的改组改造，集中力量择优扶强，支持大企业、大集团发展壮大，增强竞争力。在2000年左右，帮助青岛、珠江和燕京三大企业集团年产量总和达到400万吨，使其占全国总量的20%；支持骨干啤酒企业合理扩大生产规模，希望国家采取措施，如被兼并企业的债务实行挂帐停息等，以支持集团化发展；配合地方扶持重点企业，使我国啤酒企业数量进一步减少。

可以说，以上的大环境为青岛啤酒实施外延式扩张及低成本战略作了一种启发，但这种大环境背景的改变其实并不是什么扶持大企业、大集团的灵丹妙药，而只是一味催化剂。其至关重要的是，他虽然激起了青岛、珠江和燕京啤酒的遐想，但那些作为一方诸侯的雪花、重庆、金星、哈尔滨、东西湖、钱江、蓝带、宣化、圣泉、金龙泉、雪津、豪门、蓝剑、黄河、金士百、宝鸡、趵突泉、民乐等啤酒厂家也各有所思，他们认为你们有政策我就有对策寻找发展自己的路子，何况当时他们都彼此认为相互之间没有太悬殊的差距，都觉得自己不会落后，能够守住自己家门口的市场并脱颖而出。这样，中国啤酒市场的一场跨越式赛跑便开始了。

因此，中国各啤酒厂家便开始了一场史无前例的较量，大厂家依靠品牌加大促销以规模取效益求发展，中小厂家寻求地方保护减免纳税以低价抢市场谋出路。结果导致行业利润极其微薄，市场单瓶啤酒酒水价格*得不如塑料瓶装纯净水高。

事实是，每个啤酒企业本身都有自己的难言之隐，青岛啤酒也不例外。在计划经济时期，青岛啤酒产品就驰名中外，一直是国内高档啤酒市场份额的领先者，产品覆盖全国各地，这种覆盖方式主要是依靠计划经济时期国有性质的商品批发经销单位——糖酒公司来运作，而糖酒公司在过去计划经济时期，是相当于履行产品配送职能，根据国家计划把青岛啤酒源源不断地调往全国各地。然而，由于计划经济向市场经济过渡，这种糖酒公司也只能是一个过渡单位，没有太大的生命力，注定在不久的将来就要解体或民营化。因此，不光是青岛啤酒，包括国内的其他啤酒厂家都在思考同一个问题，那就是以后的啤酒市场只能依靠啤酒厂家自己去开拓。所以当时的燕京、珠江啤酒便已经开始借助自己的优势（在周边啤酒企业中，其生产设备和技术等处于领先地位，从而确保了产品的质量）猛力开发当地啤酒市场，打算并且只能走一条“先做强本地市场再做大外地市场”的路子，同时也主要是由于北京与广东从经济、人口和消费等各方面在全国都处于优势地位，如果各自占有各自当地的市场份额，那效益也是相当可观的，并且对各自品牌向全国传播也是相当有优势的。

而青岛啤酒不但没有这种地理优势的条件，而且尤其是在市场拓展方面更加意识到危机即将来临，正如后来彭作义先生说了一句经典的话：“青岛啤酒是最先进入市场的，但却是最后一个踏进市场经济的”。直面露骨地点出了当时青岛啤酒市场开发能力的薄弱，具体体现在：第一，青岛啤酒已经知道，未来的啤酒市场只能靠厂家自己开拓，而青岛啤酒一直没有自己专门的*公司，所以其一时很难跟上现实市场变化的步伐，何况拥有一支专业化的啤酒*队伍不是一年半载就能完成的事情。第二，各地糖酒公司的解体或民营化，相对分散或瓦解了青岛啤酒经销网络与*渠道的力量，给一批新崛起的个体经销商依赖当地的啤酒品牌发挥价格优势从而壮大起来提供了机会，这样势必减缓青岛啤酒成为国内啤酒消费市场主导品牌的步伐。第三，啤酒产品由于属于快速周转的消费食品，因其成本、品质等因素使得该产品被认为有一定的*半径。然而，青岛啤酒厂位于山东省青岛市，地处山东半岛最东端。又由于同城还有一家比较大的啤酒厂——崂山啤酒厂，崂山啤酒也拥有青岛地区的主要市场份额，另当时在山东各地市具备十万吨以上啤酒生产能力的厂家有十几个，品牌也是琳琅满目，而且各自有各自的势力范围，从而使山东成为中国啤酒市场的前沿阵地，竞争异常激烈。

所以综观以上因素，结合当时市场实际环境，可以认为在那个时期，青岛啤酒必须正确面对三个问题：

1、 未来中国的高端啤酒市场，面临洋品牌的进攻，其先进的品牌运作与营销手法等，青岛啤酒作为中国国内啤酒业的领先者，将持什么样的战略？是退避三舍、拱手以让，还是迎面抗击？如果是迎面抗击，又拿什么战术来应对？

2、 在完善的营销体系未建立之前，如何在全国范围内稳定并拓宽自己的*网络与渠道？

3、 面对燕京、珠江等的群雄崛起，如何在中国啤酒业继续保持领先者地位？

可想而知，青岛啤酒在那时必须解决以上三个问题，要解决这些问题，就注定其往后的战略就不可能象珠江和燕京那样“先做强本地市场再做大外地市场”，她必须得循着一条适合于自己的路子去走。

也许是巧合，1996年6月，曾任青岛第二食品厂厂长及青岛大洋食品集团公司董事长兼总经理的彭作义先生加盟青岛啤酒。

后来人评价彭总对青岛啤酒的贡献相当高，事实确是如此。但是却很少有人知道其具体运作青岛啤酒关键的内容在哪里？

可以这么说，当时的青岛啤酒决策层清楚地意识到市场发展的严峻性，然而青岛啤酒是青岛市重点国有企业之一，是中国啤酒业关注的焦点，其任何一个动作都会引起业界、全国及国际上的注意。用一个简单的比喻来形容当时的青岛啤酒十分恰当，她就象一个烫手的山芋，谁捧到她，捧好了，谁就将声名远扬；捧不好，谁就将岸然失色，甚至身败名裂。

然而正是彭总的个性与困境中的青岛啤酒吻合的天衣无缝，尽管在外人当时看来彭总的一些思路与做法，仍让人疑虑重重。记得在一次啤酒营销研讨会上，山东大学一位擅长“兵法”营销的博士生导师举了彭总关系营销的一个例子可以体现其个性的魅力，彭总动员放下青岛啤酒只生产高档酒的名牌架子，上马生产宜于百姓消费的大众酒，这一主张让人很吃惊，常人不敢想象，就是让当时的青岛市*等相关部门也为之置疑。为此，彭总感觉压力挺大，并且预感到会“乌纱帽”不保，于是他通过各种渠道在青岛举行召开了一个规模比较大的全国啤酒市场营销研讨会，邀请了包括北京在内的全国啤酒行业及相关部门的老前辈参加，他们一致主张彭总的思路与做法是正确的，才使得彭总躲过一劫。

就是这样的一位彭总，敢作敢为，并且能找到办法去达到目的。因为他放下青岛啤酒只生产高档酒的名牌架子，上马生产宜于百姓消费的大众酒，使得青岛啤酒仅在青岛一地，其市场占有率便一下子从20%飙升到80%。在他任职期间，青岛啤酒又走出山东，面向全国，兼并了总生产规模逾100万吨的20余家啤酒企业，并先后投入4亿元巨资，在全国40多个城市设立了营销公司、分公司和办事处，收回了香港的总经销权，实现了企业对消费者的直接供应。

也许是因为青岛啤酒加盟了这样一位胆识过人并且运筹帷幄的彭总经理，为青岛啤酒外延式扩张低成本战略找到了支点，青岛啤酒注定要在那个年度风生水起。

最后，如果要总结青岛啤酒如何从贵族品牌走向大众品牌演变史的话，不妨可以用一句话来描述，那就是一个特定的品牌（中国计划经济时期孕育的名牌）在特殊的时期（计划经济向市场经济转性时期）由于特定的环境（市场无序竞争）加上一位特别有个性的领导人（彭总）而成就了青岛啤酒的今天，也许其中的一个因素变了，青岛啤酒也就不是今天的这个结果。

进言青啤品牌整合之路。
自1994年*扬州啤酒厂以后，青岛啤酒集团9年来共投入资金六七亿先后兼并了西安、平度、鸡西、马鞍山、上海、广东等地的40多家啤酒企业，但这40多家企业却是1/3盈利，1/3持平，1/3亏损。2003年，燕京、青岛、华润三大啤酒集团兼并扩张速度明显放缓，啤酒业的竞争已从资源争夺转入资源整合和品牌竞争的新阶段。

而碰巧，今年又是青啤的百年大庆。百年青啤如欲继续辉煌百年，显然需要一套成熟的品牌战略。

从“品牌渗透”到“品牌整合”
我国啤酒市场的区域性特征明显。当地消费者对本地品牌的习惯性和偏好性消费加上一些非市场的因素迫使三大啤酒集团只能以“品牌渗透”的策略开拓市场：即在当地*一家企业，注入自己的管理机制、先进技术、产品配方、营销经验后以原品牌继续*。

通过几年的渗透，三大啤酒集团在市场份额、产量、品牌知名度等方面都有了长足的进步，旗下也拥有了数十个品牌资源，对市场的控制能力和竞争实力都有了明显的飞升。但规模扩张中偏重于当地市场的品牌管理策略对于整体发展和长期发展的制约力也越来越强，关注短期局部的品牌策略和关注长期全局的品牌战略间的矛盾已无法调和——“品牌整合”时不待我。

相对而言，一直没有强势啤酒品牌的华润则一身轻松，把“雪花”作为未来的全国性强势主力品牌来打造。

同样，青啤也适时启动了“品牌瘦身计划”，欲在五年之内将40多个品牌砍至10个以下，把青岛啤酒、汉斯、崂山、山水等中高档品牌打造成一支主力军，最终形成主品牌、副品牌和子品牌形成“金字塔”形的品牌结构，即以青啤和汉斯等外资啤酒品牌构成品牌金字塔的塔尖，青啤和崂山、山水等国内知名品牌筑就中坚力量，而其他大众国产品牌奠定塔基。这样做的考虑是最大可能保持青啤的品牌形象，充分挖掘其他品牌原有定位的价值，并在中高和低档品牌间建立防火墙，提高高端品牌价值的安全度。

从“金字塔”到“有限品牌”
纵观著名国际啤酒*商，品牌最多不过四、五，甚至是单一品牌，集中资源是品牌价值的快速积累和放大的保证，真正是一拳之力胜于五指。对于品牌数量达40之多的青啤来说，“金字塔品牌战略”不失为品牌整合之道，但也只是权宜之道，是对尴尬现状的妥协。这种所谓“即有重点，又全线出击”的品牌整合其实很容易“没了重点全线溃败”。

我们知道，品牌定位越高端销量越小而品牌投入越高，所以一般厂商高端品牌总是很少，基本上一到两个。而青啤旗下有数个高端品牌，且除青啤外其他高端品牌基本上区域性品牌，市场影响力局限很大。按照“金字塔战略”，这些高端品牌和“青岛啤酒”在同一战略高度，必将极大地分散力量，对于塔尖品牌建设是相当不利的。

另外，“青岛啤酒”品牌从塔尖到塔身，定位模糊且价值下延。这对于长期在国内竖立高档啤酒品牌形象的青啤而言显然不是什么好事，很容易最终造成品牌定位价值不清。而且，这一下沿的趋势还有滑落至塔基之势。在一些市场上，特别是在青啤没有“地产地销”品牌的地区，如北京、湖北等地，青啤低价入市的情况并不少见。如此无界限的跨位*对于品牌价值的损伤不可小视。

而且，随着中国啤酒市场集中度的不断提高，品牌竞争的烈化程度将不断提高。谁的品牌定位清晰，影响力强，谁就将在市场中占据先机。现实的情况是华润、燕京逐渐将品牌投入集中在某个品牌上，青啤的出路必将是以相应的强势品牌与之抗衡，而这一强势品牌自是“青岛啤酒”莫属。当然，青啤的另一选择是将“青岛啤酒”品牌“束之高阁”——严格定位为高档啤酒，然后另取“汉斯”或其他另一品牌作为中低档品牌进行强势推广，攻守自如。

“有限品牌”战略是青啤必由之路，但其他众多品牌的价值就不顾了吗？当然不是。

“有限品牌”战略的要义在于以青啤为主力品牌，占据高端定位，将其他知名度较高的品牌置于中间，普通大众品牌则被做为高端利润保障的防火墙，采取品牌价值收割战略有限投入，以销促长，在当地充分发挥原品牌定位点所在，逐渐回收这些品牌中沉淀的价值，回收来的资金又可投入到青啤品牌的建设中来。经过数年的过渡，一些品牌随着原有品牌价值的回收必将逐渐走向衰亡，企业资源就可以自然而然集中到数个强势品牌上来。

从“有限品牌”到“差异品牌”
“有限品牌”战略的意义在于品牌价值的集中化，即将众多品牌的价值集中到数个上来，形成强势品牌阵线。但品牌价值集中化之后面临的下一个问题就是品牌价值的最大化。

“单一品牌”是集中化后的集中化，最终把品牌价值合一，但这种方式风险极大。对于数个强势品牌而言即使不做刻意的差异宣传其在消费者心中的品牌形象也必有相当大的不同，要成功将其价值叠加到一个品牌上来几乎是不可能的。而且，对于啤酒这样的大众消费品市场，“单一品牌”战略使得品牌在功能定位、价值导向甚至侧翼防御上回旋余地太小。即使象可口可乐这样的品牌管理专家，也不得不依靠“雪碧”等多个辅助品牌建立品牌阵线，在口味和形象上和主力“可口可乐”品牌相呼应。

“青岛啤酒”品牌由于近百年延传至今且始终展现精品定位、金牌质量，品牌确实颇具“横向的长久性”和“纵向的深远性”。这一特点也正是“青岛啤酒”的价值所在。所以，相应的品牌价值最大化战略就要围绕这一点来展开。

“差异品牌”战略就是以“青岛啤酒”为核心，将非青啤的数个强势品牌通过功能、体验、价值等特质进行差异化定位，而位居中心的青啤保留在中性位置，求档次而不求差异，着重在品牌影响力上下功夫，塑造全国性领导性品牌。如此形成的青啤品牌阵线将是一个“青岛啤酒”体现核心品牌价值，其他强势品牌满足特性需求的品牌集群，最终实现品牌集群价值的最大化。

也许到这一步青啤才基本上走完了品牌整合之路。