如何写投资理财文案 知识付费:如何写课程文案?转化率超85%的详情页文案...

月光族这个词，相信很多人都听过，包括小编的朋友，周围就有不少的人是这样，有些人甚至不仅仅是月光，还负债。

拿小编的朋友举例，之前有一个同事，每个月几乎都是月光族，甚至还欠了很多的信用卡债务。现在不少的90后年轻人都是这样，挣多少花多少，但是这样是一个不好的消费习惯。如果万一有事需要急用钱怎么办呢，有意外需要用钱呢。

因此，针对这样的人，最好的办法就是强制储蓄，强制自己存款。

一，定期理财产品

可以购*定期理财产品，比如京东金融的小白理财一年期产品，还有蚂蚁聚宝里的定期产品，都是可以尝试的。这类定期产品，如果提前取出，收益是会减少的，因此很适合月光族用于强制储蓄。可以拿出工资的15%来购*定期理财产品。

二，定投基金

定投基金其实就是，约定了一定年限，然后每个月都固定的扣除一部分钱，用于购*一种基金。当然，比起前面说的定期理财产品，定投基金的风险要大一些，但可以考虑。这块可以拿出工资的10%作为定投基金。

三，备用金

对于月光族来说，每个月准备一笔备用金是很有必要的。因为我们不知道，什么时候意外会到来，比如说家里的家具坏了，一些紧急支出等。所以每个月可以拿出一笔钱存储作为备用金，以备不时之需。拿出工资的5%作为备用金是合理的。

车博所小编建议，月光族们按照上面的三个方法，强制储蓄理财，这样才能避免月月光哦。

初看标题和文案，会觉得非常扎心。

它毫不留情地将隐藏在光鲜外表下的现实，重重地撕开，逼着你去认清现实，对着一条又一条的文案，不断地承认自己的苦逼现状。

一针见血的文字和场景，最能直击人心，这也是它能在朋友圈引起大规模转发和反响的原因。

这里充分利用了感性思维对人的影响，在面对一些看似现实又无力反驳的真相面前，很容易丧失理性思考的能力，去理智分析其背后的逻辑。

说实话，“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”，这句话是非常能警醒人心的。初出茅庐的时候，你穷，所有人都能理解你。但出了社会几年以后，你仍然穷，多少会让人看不起。因为这大多意味着，你不够努力，不够上进，或者没有理财意识，对生活没有规划。

即使很多人表面没有表现出来，某天遇到类似的话题讨论时，就一定会有人不太善意地提起你。甚至于，你的家人，也会因此经常奚落你，看轻你。

从理性的角度来讲，那一长串扎心的文案，也有为了达到宣传效果，而刻意渲染和夸大的成分存在。

生活确实非常艰难，我们也的确被各种催着跑。但更重要的是，我们需要看清楚事情的本质。

一、你穷的原因是什么？到底是怎么造成的？

每个人穷的原因肯定各不相同，有些人可能是因为安于现状，有些人可能是有过失误的决策，有些人可能只是没有理财意识，习惯了月光甚至超前消费……

先好好地想清楚，自己的穷到底是怎么造成的，在哪个时间节点，因为什么事情，是自己本身存在问题，还是当时的客观条件而导致的。

二、找到原因以后，积极寻找解决方案。

我一直都相信，一个聪明的人，只会让自己穷一阵子，而不会穷一辈子。

总结原因，对症下药，是解决问题最有效的方式。

安于现状的人，想要摆脱贫穷，必须脱离现在的舒适圈，对自己狠一些。多花钱投资自己，上一个培训班，学一门技能，再不济，利用业余时间多做点*，也都是有助于自己的成长的。

对于有过失误决策的人，多冷静理智地思考一下，不要在冲动和激动时做决定。踩过一次的坑，下一次一定不能再踩了。

没有理财意识和生活规划的人，必须从现在起，去学习相关的知识，从一点一滴的小事开始改变。每次消费前多三思，问问自己是否真的有必要。

另外，找个领域内比较专业的人来帮忙做规划，也是非常有必要的。

总之，所有的问题都有其造成的根源，我们要找到它，并且打败它！

三、持续践行好的方法和行动

理财虽然很重要，基金也能给我们带来收入。

但最关键的问题在于，需要有原始积累来做投资。

这就要求我们，通过努力赚得更多的钱，否则基金也帮不了你多少忙。

2000的本金和2万的本金，收益就不相同，更不必提10万、20万，以及更多……

所以，我们需要拥有一项专业的技能，可持续变现的能力，并且持续地长久地践行下去！

回过头来，思考如何评价那些扎心的文案，不如思考，如何让我们自己变得更强，更有竞争力！

一直以来，文案都是一份很吃香的工作：创造性高、能力模型难以被复制、能产出高额利润，所以在互联网发展的各个阶段，他们都是冲在一线的领头羊：电商文案、H5文案、新媒体文案……随着知识付费风口来临，又诞生了一个更垂直的文案职业划分，课程文案。

课程文案工作的核心，是提高课程的点击率和转化率。 对照线下场景，可能我们能更好理解：一个顾客走进了你的店铺，作为导购，你需要做的是延长他的逗留时间，期间要运用合适的语言沟通技巧，引起他的兴趣，最终完成其购*行为。

课程文案，相当于线上的导购，要达成核心目标，需要用文案与用户沟通，吸引用户点击，延长用户的页面停留时长，并最终诱导其完成下单。

很有幸，我在知识付费行业摸爬滚打3年多，也曾写过单课报名6万人次、转化购*率超过85%的课程文案，所以有一些写课程详情页的经验想跟你分享。

自己曾主导的一些课程项目截图

写课程详情页前，脑子里要有下面这个脑图，即所谓＜课程详情页大纲＞，每一部分的目的和重要性占比都已标注，强烈建议保存到*。

下面我将从准备工作，打造流量入口，构建第一段滑梯，构建第二段滑梯，构建最后一段滑梯这五个部分与你分享，如何写出一个高转化率的课程详情页。

知识付费行业，是把知识变成产品或服务，以实现商业价值的上下业态综合体，广义来说，包含内容付费和在线教育两种细分产品。

内容付费产品，主要包含提升硬技能、解决某类实际问题、拓展兴趣爱好、提升软实力等4个内容定位方向， 对应的付费产品有秋叶PPT、知乎Live*、豆瓣时间和得到App等；

在线教育产品，根据受众群体切分，可分为早教、K12、成人、职业教育等几大领域，对应的付费产品有凯叔讲故事、学而思网校、尚德机构和火星时代等。

作为一名课程文案，你了解你所在的细分行业吗？提笔写文案前，不妨先问自己几个问题：

我的文案将会被谁看到？

他们来学习的目的是？

他们对课程有什么期待？

他们对价格敏感吗？

为什么他必须选我而不是别的教育产品？

……

内容付费和在线教育，虽然都属于知识付费领域，但因为目标受众和学习目的不同，仍存在很大差异，仅就文案沟通来说：

在学习效果的呈现上，内容付费产品的文案更强调确定的实用性，所以我们常能看到，例如“21天从产品小白晋升产品经理”、“咪蒙教你月薪5万”，相比之下在线教育产品的文案更强调学习的系统性，所以我们常能看到，例如“【开学抓重点】搞定作文和计算”、“【同步校内】小学4类作文写法大招”。

常见的内容付费产品

常见的在线教育产品

在价格的呈现上，内容付费产品的文案更强调性价比，所以我们常能看到，例如“9.*3节” 、“39元，学完返学费”，相比之下在线教育产品匹配的用户，他们对价格敏感度较低，即使有类似的优惠活动，也极少在文案中用作主标题。

正所谓磨刀不误砍柴工，提笔写文案前，先深入了解你所在的知识付费细分市场，会对你接下来的工作大有裨益。

这里的标题，指的是围绕课程进行宣传时，所有渠道的文案标题总和，包括课程标题、公众号推文标题、朋友圈海报标题等。

一个好标题的重要性不言而喻，它关乎着几乎50%，甚至更高的流量。它决定了最关键的前3秒，即用户是否通过阅读你的标题感到兴趣，从而点击进去查看课程详情。

在知识付费领域，从最经典的“网易戏精出来讲课了”，“新世相营销课”，到最近很火的“马东携奇葩天团亲授好好说话”和“余秋雨・中国文化必修课”，无一例外都在宣传期对各渠道标题进行了反复优化： 传递完整且正确的信息，保证标题的易读性，打造足够的吸引力。

这3点同时也是一个好课程标题的3要素，做好这3点，你的课程标题肯定不会太差

本月喜马拉雅App付费榜前20名部分课程

这3点中，“打造标题的吸引力”无疑最考验功力，很多课程文案花了好几年都没能总结出一套心法。其实说难不难，世间万物都有规律，不信你看：

优秀课程标题的21个维度关键词

在充分了解课程的前提下，尝试着去思考以上21个维度，并提炼出关键词，然后按照逻辑顺序，组合2~3个关键词，一个优秀的课程标题没你想的那么难。来，我们来试着拿案例分析一下：

“得到App”在去年国庆推出了个活动，用99.8的价格打包了20个不同领域的精品课，其推广文案标题很是简单，《如何用1小时进入陌生知识领域》，用的是学习成本（1小时）+学习效果（进入陌生知识领域）+悬念（使用了发问方式）的关键词组合法。推文效果很好，当天就达到了10w+。

“荔枝微课”服务号，每篇头条都是推课程的10w+文章，强烈建议大家关注并学习模仿。其中一篇《学会这样“说话”，决定你未来2年的样子》，推广的是演讲课，用的是学习量（说话）+利益（决定未来2年的样子）的关键词组合法。

看到标题，用户就不免产生好奇，“说话有什么难的，难道学好还可以逆袭”？勾起用户的好奇和求利益心理，点击标题一探究竟。

关键词组合法好用是好用，但切记勿过多堆砌，不然会起到物其必反的效果。

在这里用户已经成功坐上了你搭建的“第一段滑梯”，你的目标就是让用户一直“滑”下去，直至成单。

先来思考一个问题，为什么用户要掏钱*你的课？答案很简单，因为他需要，但现在多数情况是 “用户是需要你的课程的，但他没有意识到” 。所以你需要做的就是通过文案的方式，让他意识到这种潜在存在的需求，且这种需求必须以能解决某种问题为前提，比如：

能解决现在的问题，比如《3天学会PS》，《咪蒙教你月薪5万》，《直男必看，教你单手撩妹》等这类课程，对标的都是当下遇到的问题；

能避免将来出现问题，比如《简七的理财课》，《丁香医生付费专栏》等这类课程，对标的更多是将来会出现的问题，现在你没有财务危机，现在的你身体健康，但以后并不见得，所以要未雨绸缪，防患于未然；

能够得到社会认可，比如《得到大学第0期招生》，依靠得到的强大品牌力和罗振宇个人背书，让用户产生如果我能被录取，不仅可以接触到更高阶的人，同时也是对我能力的一种认可的感觉。这种解决的是被认可的心理问题，对于现代人来说，同样重要。

……

如何用文案告诉用户，“这个课程，如果你不*就亏了”，我最常用的是从《金字塔原理》一书中学到的“SCQA架构”方法，4个字母分别对应， 情境（Situation）、冲突（Complication）、问题（Question）、答案（Answer） ，这个架构不仅是个非常好的“结构化表达”工具，在文案中同样一样适用。

SCQA故事框架

注意观察不少爆款课程，在唤醒购*动机上都运用了“SCQA架构”方法，其中我想举“健身/减肥”这个细分领域让大家感受一下，文案高手们都是怎么做的：

以上文案摘自唯库课堂一门减肥健身课程，它在唤醒购*动机阶段上就用了“SCQA架构”方法。

首先用情境描述，“早起想美美的出门结果裤子却拉不上了”，由此拉近与用户间的距离；然后*冲突，“因为形象不佳，错过主管职位”；接着提出问题，“我一定要瘦下来，只是要用什么方法呢”；最后给出解决方案，“没错了，就是鳕鱼老师带来的这节课”。

这套方法的核心在讲故事，从“情境描述”、“*冲突”到“提出问题”，最后到“给出解决方案”，用活生生的例子给用户展示“你的问题，我有办法解决”。如果你没有真实案例，你可以去杜撰，但记得要尽可能多地描绘细节，它会让你的故事显得更加真实。

用户的购*动机被唤起了，但此时用户仍然心中存疑：“你说你能解决我的问题，但我凭什么相信你？”

要证明你的课程可信，从两个方面着手最有效果，一是课程本身，二是相关背书。

课程本身，是最终要售*的产品，如果产品不够硬，纵然有再多的营销手法，也只能是销量越多，口碑越赔。

但一旦你对你的课程产品有足够的信心时，你就要充分展示出来，比如“课程的研发经历多少小时”、“先后经过多少次迭代”、“有多少位大神级人物参与了课程的开发”、“课程之所以这么设置的原因”、“学完课程你将能到达什么样的段位”……这些都是用户对课程质量存疑的问题，你都需要一一在课程详情页里做出合理解释。

如图，是三节课关于“高阶运营”课程的推文介绍

（注：感兴趣的同学可以在三节课订阅号的历史推文中查找）

如果只有课程本身的介绍，难免有点王婆*瓜，此时相关背书就显得尤为重要了，它从一个更客观的角度证明课程的质量，可以深挖的角度有：老师介绍、课程名人背书、用户评价等。

可能有人要问了，如果我*的课程，老师既不是大咖，同时又没有名人站台，怎么办？市面上80%以上的课程都属于此类情况， 除了要擅用运营手段提高用户对课程的好评之外，同时也要擅用已有的用户评价进行包装和输出 。

同样来自三节课，课程详情页的“用户评价”

类似这种语言朴实并言而有物，且有真实头像的用户评价，能大大提高课程的可信度，降低用户的疑虑。

当用户看到这里，恭喜你，他已经有90%意愿准备下单了。这时候，如果你只是在详情页最后放上几句，如：“本次课程*报名，先到先得”、“课程超值特惠，不*后悔一年”、“投资自己，才是最好的增值”，等这类不痛不痒的促销语的话，那我可以明确告诉你：

前面的文案你都白设计了！

写课程详情页文案是一环扣一环的逻辑型工作，每一部分都经过周密的设计，都有其存在的理由。

试着站在用户的角度想一想，如果他已经看到这里，那表明他已经有购*的意愿，课程内容、老师阵容、用户评价、上课时间他不都了解了嘛，那为什么还不下单？

还不就是因为价格嘛！

无论你的课程价格便宜还是昂贵，是39还是399，你都需要在详情页最后建立一个“加速滑道”，让用户可以“一滑到底”直至完成下单。此时，你需要把你的课程价格和用户熟悉的产品做一个价格类比，让用户产生认知，产生“课程价格原来那么划算”的感觉。

39元的课程，我们或许可以这样说，“花39元喝一杯喜茶，收获的只是卡路里和赘肉，不如来这里听8节课，给大脑来顿加餐”。

399元的课程，我们或许可以这样说，“平均一天19元，就是一顿早餐钱，坚持21天，就能换来一次改变人生的机会”

这种用“一杯喜茶”，“一顿早餐”的参考物价格类比法，就是要告诉用户，我们的价格其实一点都不贵。

1 、知识付费行业，广义来说，包含内容付费和在线教育两种细分产品。提笔写文案前，先深入了解你所在的知识付费细分市场，毕竟老话说的好，磨刀不误砍柴工。

2 、 课程标题决定了50%甚至更高的流量，在充分了解课程的前提下，尝试着21个维度关键词组合法，但切勿关键词堆砌使用，会适得其反 。

3 、 在唤醒购*动机时，可以采用《金字塔原理》中的“SCQA架构”方法，描述情境（Situation）、刻画冲突（Complication）、提出问题（Question）、给出答案（Answer），并加以故事化的叙述口吻。

4 、要证明你的课程可信，从两个方面着手最有效果，一是课程本身，二是相关背书。

5 、无论你的课程是39还是399，你都需要把你的课程价格和用户熟悉的产品做一个价格类比，比如“1节课=1杯奶茶”，“每天只用花一顿早餐的价格”，“少看一场电影”，让用户迅速建立起价格认知。

提高课程详情页的转化是一个需要长期优化的工作，现在的85%可能明天就变成50%。每天监测数据，根据用户需求和市场变化调整详情页的布局、表现形式、侧重点等，一步一个脚印，稳扎稳打。

记住，唯一不变的就是变化，尤其在这个快速巨变的互联网时代。

尊敬的各位来宾，女士们，先生们，大家下午好！非常感谢各位嘉宾在百忙中抽空来到我们银行举办的的理财沙龙会。我是主持人XXX，希望今天下午能和大家度过一段愉快而有收获的时光。俗话说：‘你不理财，才不理你”。在各位来宾资产不断积累的时代，通胀的压力越来越大，如何让家庭的资产通过合理的方法保值、增值成了我们关注的话题，今天我们有幸请到了xx理财专家，下面让他和大家一起分享下怎样通往财富之路吧