上海市公益广告创新研究发展中心在上海建桥学院成立揭牌

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　　4月15日上午，由上海广告学界、业界、大众媒体、协会的大佬与精英及上海工商行政管理局、上海市精神文明办公室、上海市教委等有关领导集聚上海建桥学院共同为上海市公益广告创新研究发展中心的成立揭牌，同时举行了上海首届公益广告高峰论坛，共同为上海公益广告事业的发展谋划新篇章。

　　上海市公益广告创新研究发展中心是在上海市工商行政管理局的具体指导下，在上海市精神文明办公室、上海市教委的热忱关心下，由上海市广告协会和上海建桥学院共同主办，联合了上海报业集团、SMG东方广播中心、SMG东方明珠移动电视、《中国广告》杂志社、上海光明乳业股份有限公司、上海看榜信息科技有限公司、上海申通德高地铁广告有限公司、上海焦点品牌管理股份有限公司、南极电商(上海)有限公司等等战略合作成员。中心主要任务是开展公益广告基础性、原创性和应用性理论研究，包括开展公益广告运作模式、资金保障、法制建设、促进机制等基础性研究;开展公益广告主题引导、创意表现等原创性研究;公益广告发布、公益广告社会评价等应用性研究;促进理论研究成果转化，创新公益广告实践，组织公益广告创作、展示展播及社会评价体系等活动。构建企业、媒体、高校多方协同的新型公益广告生态圈。

　　中心揭牌仪式由上海建桥学院党委书记江彦桥主持。上海市工商局副局巡视员缪钧、上海市文明办综合处处长丁小硕、上海市工商局广告监管处处长应钧、上海市教卫副处俞真。上海市广告协会会长孔祥毅、上海建桥学院党委书记江彦桥、九木传盛创始人邵隆图、麦肯光明(上海)有限公司董事长，中国商务广告协会副会长莫康孙共同为上海市公益广告创新研究发展中心为揭牌。上海建桥学院校长潘迎捷和上海市广告协会会长孔祥毅分别致辞。上海市工商行政管理局副局巡视员缪钧代表上海公益广告管理部门作指导性讲话。

　　校长潘迎捷在致辞中说，公益广告是现今精神文明建设社会宣传中一个非常重要的平台，因此，学校高度重视公益广告创新发展研究中心的工作，非常愿意承担公益广告中心的建设的责任，我们想把这个平台不仅作为我们培养学生的重要的基地，更重要的是通过这个平台更好地为我们党的政治路线的宣传、为我们社会的精神文明宣传，做好我们建桥人的工作，体现我们建桥人的价值。我代表学校向工商局、教委，还有我们各级领导对我们建桥的信任与关心表示衷心的感谢，同时也代表学校承诺，我们一定努力做好这方面工作。我们有一批优秀、敬业、努力的学生，这个平台将会为他们的聪明才智的发挥提供一个更好的机会，我也希望通过这个平台的建设工作的开展，能够为培养我们建桥青年学生的核心价值观起到重要的推动作用。师生应该将这项工作看作是一项本本职工作，怀抱责任感和使命感，努力做好这件事。中心的成立和论坛的举行一定会为公益广告事业的健康顺利发展打下一个良好基础

　　上海市广告协会会长孔祥毅在致辞中说，党的十八大以来，上海的广告行业、媒体、高校大力推进公益广告的创作和发布展示活动，涌现了大量优秀走心的作品，随着互联网+的发展，有更多新兴媒体加入了公益广告的创作和发布的阵型中，上海公益广告呈现出积极健康的发展态势，发挥了普及主流价值，凝聚社会共识，传播文明理念，振奋人民精神，引领时代先锋的重要作用。在这样的形式下，为了进一步加强公益广告理论研究和成果应用，在上海市工商行政管理局及有关公益广告管理部门的支持和指导下，以上海市广告协会、上海建桥学院为主办单位的上海市公益广告创新发展研究中心正式成立，有利于建立与完善公益广告运行体系，长效机制。中心的主办方之一上海市广告协会，对关心、关注、关怀上海市公益广告的成长，以及对上海公益广告的发展给予大力支持和殷切希望的各位领导、学者、广告人表示衷心的感谢。感谢建桥学院对上海公益广告事业的支持，并预祝此次揭牌仪式于高峰论坛取得圆满成功。他还提出中心成立后要发挥三个方面作用：一要进一步调动广告企业和媒体单位的积极性。二要进一步发挥公益广告社会效应。三要进一步提升广告人的社会责任感。

　　上海市工商行政管理局副局巡视员缪钧代表上海公益广告管理部门作了指导性讲话，他首先对热心公益广告事业的企业与媒体和一直投身于公益广告事业并做出卓越贡献的大咖表示崇高的敬意。同时对上海首创、全国少有先例的产、学、研、媒相结合的上海市公益广告创新发展研究中心的公益广告活动市场化机制予以了充分肯定。希望中心贯彻落实**提出的“广告宣传也要讲导向” ，贯彻落实新《广告法》和《公益广告促进和管理暂行办法》，要传播正能量，弘扬社会正气，要用优秀的公益广告作品传播社会主义核心价值观，进一步为公益广告事业的发展模式探出一条创新之路，上海工商行政管理局将继续运用*购*服务的方式，欢迎公益广告创新研究发展中心通过广告行业组织共同参与本市公益广告的建设，共同参与承办公益广告征集评选活动，共同开展公益广告创新发展传播的理论与实践和活动机制的课题研究，共同探索研究公益广告市场化，进一步激发企业投入公益广告活动的热情。为探索良心循环的公益广告发展机*出更大贡献。

　　上海首届公益广告高峰论坛由上海师范大学人文与传播学院副院长张华主持。上海市广告协会副秘书长兼公益广告委员会秘书长倪嵎就中外公益广告运行模式比较，对公益广告的发展，运行机制进行了剖析，提出了建立中国特色的社会主导型公益广告运行模式的构想。中国广告杂志社长兼主编张惠辛对中国公益视频发展的几个趋势进行了深度分析与预判。SMG东方广播电台广告中心主任孙华作了“用耳倾听、用心倾诉” 的演讲。上海建桥学院新闻传播学院执行院长冯修文作了《品牌与公益广告语》的演讲。

　　在师生互动环节中，本土广告大师九木传盛创始人邵隆图、4A广告教父之一的麦肯光明中国区总裁莫康孙先生就公益广告的创意及其评判标准，用了易懂的生活哲理进行了精简的注解，使大家深受启发，受益非浅。

　　与会领导、嘉宾还参观了上海建桥学院校园、雷锋纪念馆、新闻传播学院演播厅、艺术学院美术展、“中心” 办公室。

　　上海市公益广告创新研究发展中心的成立，为上海公益广告事业的发展翻开了新篇章。预示上海公益广告运行模式从*主导型逐渐转向在*指导下的市场化社会主导型，将进一步激发企业投入公益广告活动的热情，为探索良性循环的上海公益广告发展运行机*出贡献。(上海建桥学院)

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