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日本 书签品牌排行榜 为什么现在很多书都有腰封?

更新:2023年07月25日 00:24 好一点

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为什么现在很多书都有腰封?


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书的 腰封 大家都不陌生吧,就是*书的时候在书外面除了书皮的那一条封,腰封有什么作用呢?对读者以及商家会产生怎样的影响?下面我总结了一些看法和经验,给大家分享一下。


最早的护封据说是一位德国书籍装订工兼木刻家创作的,在1482年一本名为《健康护理》的书上使用了一张他设计的大小与 书籍尺寸 相同、把封面完全包裹住的护封。西方人发明的它,却不太用,精装本偶尔用用,平装本则根本没有腰封一说。

其实呢,对腰封欢迎的出版人们,多数都信奉营销至上。由于书名所能承载的信息有限,所以商家就恨不得将所有吸引读者的*点都堆在封面上。腰封即可承载文字,又不影响封面的设计,所以,腰封是这类出版人的挚爱。

“腰封 小王子 ”梁文道在《开卷8分钟》上讲腰封的 前世今生 ,认为腰封的传播路线是日本—台湾—大陆,先是上个世纪80年代出版业出现泡沫化的日本把腰封用滥,接着是台湾,再就是大陆,不管是精装本还是平装本,“几乎每一本书都得别上一张腰封才能上市”。

在现实的出版行业中,我发现使用腰封比较频繁,使用的也较好的大多数是民营出版公司,出版门类也多数集中在文艺、商业、励志类图书。在这些腰封中,有很多经过策划的腰封,其所发挥的营销租态价值很大。

最普遍的套路:获奖信息和名人推荐

在腰封上放获奖信息与名人弊槐源推荐,这应该是使用最普遍的腰封宣传信息了。但是这一套路几年前勉强有效,到今天独立使用时价值已经不大,但是仍然可以考虑作为腰封信息上的一部分。

数字语言的使用-极难

数字语言的出现,或让读者更大程度的了解图书内容,或让读者更相信图书的畅销性。如下图所示, 《一个人的朝圣》 中,使用了“1个人,87天,627英里,这三组词”。而对于读客的 《巨人的陨落》明亩 ,“每三秒*出1本,平均3个通宵读完”,是不是比干巴巴的说自己是超级畅销书强呢?


总之,书的腰封就是一个吸引眼球的广告牌,特别是最新出版的图书,好的腰封使人有种深入了解的欲望,进而决定该图书是否值得一读。所以商家在*腰封的时候,一定要切合读者的心态,而不是一味的搞华丽,那样最终腰封的归属就是垃圾桶了。

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