自媒体矩阵品牌排行榜优化 企业自媒体矩阵如何打造?

随着新媒体平台简洞拦越来越多，我们常常会听到一个词——企业自媒体营销矩阵。这是啥？有什么作用？怎么搭建？ 矩阵本来是一个数学概念，现在我们用来衍生到企业自媒体营销上。企业自媒体营销矩阵，目前还没有统一定义，我们可以暂且将它定义为——能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。搭建企业自媒体营销矩阵第一步就是梳理。企业自媒体营销矩阵不是说搭就搭的，我们需要先颤简梳理企业自媒体营销的发展阶段，不同阶段的重心也有所不同。 企业自媒体营销矩阵搭建的第二步是了解用户。搭建企业自媒体营销矩阵一定要了解你的用户，站在用户的角度去思考问题。 如果我们考虑将自媒体作为一门事业做好，一般来说首先要清楚自己的定位，其次就是需要考虑好如何管理自己的账号。定位问题由于每个人擅长的领域不同在这里也不做过多的描述，但是如果我们有许多的自媒体账号，一个人管理不过来的时候可以怎么办呢？其实我们可以叫人来帮助我们管理，不过为了让管理更加高效，工作结构稳定，我们可以使用团队子账号管理功能来帮助我们更好的完成矩阵搭建。 企业自媒体营销矩阵搭建的第三部就是选平台。大体梳理完和了解了用户需求之后，你就要选择相应的平台开始搭建了。在当下这个自媒体的时代，很多企业，很多公司，很多品牌都在争抢自媒体的那一席之地，都想在自媒体的蛋糕上切一块拦胡走。因此，对一个企业来说一支专业的自媒体运营团队绝对是核心竞争力。一个好的自媒体软件绝对能让你的自媒体小船走的更远。 企业自媒体营销矩阵搭建的第四步：搭建团队。选完平台，确定矩阵结构之后，就要需要搭建团队，为你设立的各个模块安排人员。 第五步就是定目标了。定一个较为合理的目标非常重要，这个目标既不能无法实现，但又不能不给人压力。

小灿 灿新媒体是国内最早成立的专业新媒体团队之一，2011年于南京创立微博大V"南京头条"；2015年公司化团队化运作，以"南京头条"、"南京热门美食"等自媒体品牌矩阵账号常年位居江苏新媒体榜首；2018年转型短视频MCN机构，目前旗下拥有"小灿灿新媒体"、"车节奏"、"琥珀美妆"三大MCN机构，拥有抖音粉丝1.5亿、全网粉丝近2亿，其中"猴哥说车"、" 八戒 说车"、"潘姥姥"、" 小鱼海棠 "等IP已成为汽车、美食、美妆各垂类赛道头部IP；除了强大的新媒体矩阵资源之外，在近10年的发展过程中，小灿灿为数以千计的品牌客户提供新媒体蚂知全案营销和媒介服务。如今小灿灿新媒体已成为一家集内容生产与新媒体营销策划服务为一体的闷逗消综合性新媒体公司。
南京头条MCN成立于2015年4月，拥有本地微博粉丝700万，本地公众号粉丝500万，抖音粉丝500万，是南京乃至国内最具影响力的区域自媒体团队之一；南京头条以本地新媒体流量服务为入口，每年为数以千计的本地品牌客户提供全案营销服务和媒介服务。
车节奏MCN成立于2019年10月，是一家专注于汽车领域短视频内容生产及汽车行业新媒体全案营销服务机构，旗下拥有“猴哥说车”、“八戒说车”、“说车的小宇”等近20个知名汽车博主，拥有抖音粉丝6500万，常年霸榜抖音汽车垂类各项排行榜，是抖音汽车领域最具影响力的MCN机构之一。
琥珀美妆MCN成立于2020年10月，是一家专注美妆领域短视频内容生产及美妆行业新媒体全案营销服务机构，旗下拥有"小鱼海棠"、"美妆顾博士stella"等30余个美妆博主，拥有抖音粉丝2500万， 小红书 粉丝数百万，是国内短视频美妆领域的黑马选手。

拍摄后期（工作地点杭州、南京）
岗位职责：
1.负责公司短视频、商业片的拍摄、剪辑和后期包装*；
2.可以高效的完成视频的拍摄和剪辑工作；
3.对作品的主题创意、动画、质感、节奏、色彩等方面有较好的把握；
4.精通premiere 熟悉ae ps等常规软件；.具有后期设备的使用及维护技术知识，能进行设备的日常维护及管理者优先考虑；
5.具备良好的画面感觉和镜头感，有摄像理指磨论，对色彩、构图、 镜头语言 有清晰认识，具有良好的团队协作、敬业精神与临场应变能力；
任职资格：
1.编导、动画、摄像、后期专业优先；
2.具备良好的沟通理解能力、团队合作意识；
3.具备较好的个人素质、 职业素养 及道德品质；
4.有短 视频剪辑 、vlog*经验、会航拍者优先
5.具备有趣的灵魂
薪资构成
无责底薪6—9K+提成+绩效奖金+ 年终奖

美妆出镜博主（工作地点杭州、南京）
岗位职责：
1.抖音、小红书等美妆类短视频账号的出境拍摄表演工作；
2.配合公司短视频相关项目活动拍摄，参与脚本及人设沟通，提升账号整体水平及对账号日常内容维护与运营
3.承担短视频平台直播工作，积极与粉丝互动，保持活跃度，提升粉丝粘性；
岗位需求：
1.无经纪约在身！大专以上学历，熟悉全网新媒体平台
2.需博主五官端正，热情开朗，拥有较高综合素质和 职业道德
3.热爱美妆，对美和美妆有自己的见解，活泼善言，具有较强的表现能力
4.爱表现，爱分享，不畏惧镜头
优先条件：
1.会化妆（如cos妆、仿妆或能妆教，不是简单的日常妆），懂美妆
2.舞蹈、主持、表演、空乘等专业院校毕业或大三大四无课学生
3.曾从事彩妆*行业者
4.具备行业领域内相关经历或网络平台具有一定粉丝量
薪资构成
无责底薪9—15K+提成+绩效奖金+年终奖

美妆编导（工作地点杭州、南京）
岗位职责：
1.抖音、小红书平台美妆短视频内容和广告视频内容的选题、 分镜头脚本 撰写、执行拍摄及后期剪辑*
2.负责提升账号的粉丝量、点赞量、 转化率
3.负责团队日常管理工作，完成既定指标。发现、解决每期视频*过程中遇到的问题
岗位要求：
1.编导、导演、摄像后期、戏文、编剧等专业优先
2.对短视频内容行业了解，熟悉各大平台玩法，脑洞大，具有超级网感万能创意青年
3.具有短视频策划经验优先，具有较强的剧本撰写能力，能独立完成视频创意文案、脚本撰写、拍摄流程把控
4.抖音、小红书重度用户，观察力强，对于潮流和网络热点具有较强的敏感度
5.具备良好的 沟通能力 、协作能力、执行能力、抗压能力和 责任心
薪资构成
无责底薪7—9K+提成+绩效奖金+年终奖

短视频运营（工作地点南京）
岗位职责：
1.负责 抖音短视频 账号的每日发布、后台粉丝维护、留言维护等工作
2.负责对每个账号进行数据监测统计并分析，及时反馈并对账号内容提出优化建议
3.参与内容团队的内容规划和广告对接，负责排期管理和动态更新并根据内容和广告排期负责公司账号多平台更新发布、评论维护、流量保障等
岗位要求：
1.有敏锐的网感和洞察力，熟悉使用飞瓜，得力豆，星图等观测平台。对抖音的优质内容和最新热点能够及时发现，并有深度的认知
2.有很强的收集能力，善于思考，归纳总结，举一反三
3.熟练掌握PPT、excel等 办公软件 ，具备很强的 执行力 ，脑洞大，富有想象力，创造力和抗压能力
薪资构成
无责底薪5—7K+绩效奖金+年终奖

经纪人/星探（工作地点南京/校园）
岗位职责：
1.通过各种渠道寻找、签约、定向培养达人，发掘潜力达人
2.促成合约的签订，完成月度目标
3.利用资源招募临时演员，建立演员信息库
4.公司艺人的维护、运营，反馈并处理与各部门日常对接工作中遇到的各种问题，并提出合理的解决方案
5.完成领导交办的其他工作
岗位要求：
1.有红人经纪工作经验，文化娱乐传媒相关工作经验优先
2.有丰富的媒体（广告、网络视频、电视栏目、电视机、电影）资源和推广渠道
3.对时尚事物敏感，熟悉新媒体/演艺娱乐行业，有广泛良好的影视媒体资源、演出资源和艺人资源优先
4.掌握基本的Office办公软件应用
5.熟悉经纪人行业，具备良好的沟通表达能力，较强的组织协调能力和团队合作精神
薪资构成：
无责底薪4—6K+绩效奖金+年终奖
此岗位可*可全职

邮箱：jiyun@xiaocancan.cn / work_lucky@163.com
邮箱投递格式：姓名+应聘岗位 +联系方式
联系方式：17751043095
注：如有相关作品请一并发送至邮件

在新媒体和自媒体时刻变革的时代里，个人和企业到底如何玩转自媒体营销呢？

什么是新媒体呢？

以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，这是比较学术的说法；更为直接的说法是，所有人对所有人的传播。

我们人人都是媒体，每个人都可以通过自己的平台发声。

我们可以查看一下*用电情况，也就是APP的耗电百分比，我相信绝大多数人耗电量最高的一定是微信。

对于我而言，过去七天的用电量情况，微信排名第一，占比66%，你再看看其他APP的占比，确实微信明显高于其他很多。

66%的耗电量就说明，我在用*的过程中，66%的时间都在看微信，工作、生活、学习、沟通，无时无刻都在用微信。剩下30%可能刷微博、今日头条、简书、印象笔记等等，最后剩下的4%可能就是打*或者做其他事情。

通过这个数据，很容易得出一个结论，人们花更多的时间在微信上，大多数人的注意力也在微信上。这些成熟的APP确确实实改变了我们的生活方式，也改变一切信息的传播方式。

做营销、做传播、其实就在抓取用户的注意力，用户的注意力在哪里，我们的传播点就在那里。

2、为什么说新媒体和自媒体在不断变革吗？

（1）过去企业的营销主要是通过大媒体传播的，纸媒体、门户网站等等。现在的企业更多是利用自媒体，运营企业的自媒体或者寻找自媒体人做广告，逐步放弃了传统媒体。

因为用户获取信息的途径完全和过去不一样了，我们绝情的抛弃了电视、广播、杂志等等传统媒体。

（2）过去很多企业和个人把所有的精力都花在微信公众号上，因为过去微信公众号确实处于红利期，但是现在兴起的资讯类自媒体也很有前景，例如头条号、一点号、新浪看点、网易号、企鹅媒体号、百家号、UC订阅号等等，它们以独特的推荐机制，带来了不错的流量。

3、建立自媒体矩阵

微信公众号红利疲惫，获取流量的成本在迅速增加，如今大量的自媒体平台同时出现，如果我们只关注公众号，容易画地为牢、故步自封。

除此之外现在兴起的资讯类自媒体平台，还有秒拍、美拍、AB站等视频类；映客、花椒、一直播等直播类，这些新媒体平台的流量都很不错，我们就需要建立自媒体矩阵来打造品牌。

建立好矩阵以后，就要了解各平台的不同点

定制运营

不同的自媒体平台拥有不同的用户属性和内容属性，我们需要把合适的内容发布到合适的平台，唯一不变的目的就是打造品牌。

数据整合

要整合统计全网的数据，公众号阅读量并不能代表内容的好坏。有些文章并不一定适合在公众号里传播，但是只要达到营销的效果就足矣。

4、

微博到底要不要放弃？

答案：千万不能放弃

微博是目前受众最多的聚合媒体平台，很多企业和个人忽视了微博的威力，虽然2013/2014年开始微博在走下坡路，但是微博近两年走进了很好的上升通道。微信+微博，是自媒体人和企业不可或缺的平台。

10月12日，QuestMobile在发布2016年9月秋季报告。报告显示段唤，9月微信月活跃用户达8.17亿，在移动互联网应用中位居第1，微信活跃用户增幅为32.8%，人均月使用次数569.5次。

对比其在6月发布的报告可以看出，微信的月活跃用户数量增加了0.7亿，微信日活跃用户增至0.5亿。微博排名进步最大，活跃用户增幅最高，达到了79%。

（9月数肢燃毁据）

（6月数据）

微博的核心有两个，一个是基于兴趣的传播，一个是基于热点的聚合。不管是造热点还是借热点，都是希望借助某一个平台把信息传播给用户。

基于兴趣的传播，就是在微博上关注一个人，不是因为这个人是自己的朋友、家人，更多的是因为喜欢这个人在微博上持续生产的内容。所以如何利用用户兴趣获得关注，获取粉丝，是企业和个人可以考虑的一个方面。

我们不应该把所有精力都放在微信公众号上，而微博、今日头条、美拍、映客相较于公众号的开放度更大，尤其是头条号和一历备点号，它们不需要去积累粉丝，依靠大数据来推断内容的好坏，依靠内容推荐给相应的用户，力量很高，增加曝光。

所以我劝你不要“吊死”在微信公众号一棵树上。

1.自媒体是企业自己管理的媒体平台，包括但不限于企业公众号、微博号、百家号、知乎号、大鱼号、抖音号等。自媒体营销就是自己营销自己。

为什么要做自媒体矩阵，因为用户注意力不仅仅会停留在某一个媒体上。看微信的盯码人，也玩微博，刷抖音，还看头条。所以，只有多个媒体同时宣传，组成矩阵，才能够尽可能全面的覆盖到用户的视野。这也符合营销的特如带点，用户在哪里，我们就在哪里，与用户的距离始终保持紧密联系。当然，这种矩阵还有阵中阵，比如一家企业同时开多个微信号、微博号，比如小米和海尔的产品号。

不过很多企业开通了各类媒体号之后，经凯橡哪历了刚开始的新鲜劲后，后期就陷入了机械的重复发广告之中，纯粹为了运营而运营。没人转发，阅读寥寥，成为鸡肋，这是绝大部分中小企业自媒体运营的现状。所以企业在打算做自媒体之前，先想清楚目的是什么，只有围绕着目的进行运营，才是有价值的运营。

对企业来讲，做新媒体的目的总体可以概括为3方面，即曝光品牌、服务用户、转化*。所以，定位也需要围绕这个展开。以微信举例，订阅号每天都可以发布信息，所以适合用来曝光品牌；服务号具有强大的开发功能，可以深度开发，更好地服务用户。而转化*则需要建立起一整套用户解决方案，比如客服系统、支付系统。

2.所有的自媒体营销，归根到底是流量的营销，是粉丝的经济。无论定位什么样的平台性质，本质上都是需要足够多的关注和互动。

但不同的自媒体之间，也是各有差异，新媒体的运营，需要根据平台特征来进行。同一个内容，放在不同的平台上，也都会产生完全不同的效果。

微信，本质上是熟人的社交，它的传播具有圈层性，基于个人的朋友关系的传播，有封闭性。适合企业专业性的表达，以长文为主。

微博，是新闻事件的聚合，开放性的平台，KOL传播的平台，普通的用户只是吃瓜群众。适合企业发布短讯、图片、互动。

抖音，是15秒的音乐短视频平台，娱乐性极高，以30岁以下的年轻人居多，适合展现企业文化生活。

头条号，是基于大数据推荐的信息流平台，强者恒强。流量基数大，不过用户群体整体文化水平不高，适合企业简单有趣味的表达。

运营是企业自媒体的重中之重，包含曝光、拉新、增量、转化，运营本质上就是利用能想的一切办法提升自媒体的数据，包括不限于全员关注、有效转发、活动拉新、互推、互动活动、投票、追热点等等。

内容供给是整个新媒体运营的短板，优质的原创内容和创意都是稀缺的。因此内容要有规划和传播力。企业的内容创造，主要集中在新闻、产品、客户教育这些方面，如何创造性的持续推出内容，是自媒体编辑的核心课题。

如果没有建立足够的团队来支撑，自媒体不用建的太广泛，只需要建立好“两微一抖”外加百家号就好，微信、微博、抖音、百家号，基本覆盖了80%以上的用户覆盖。

3.开白、投稿和版权

白名单开放是新媒体转载版权授予的说法。优质内容从来都是稀有和受追捧的，通过授权转载内容，与大号建立长期白名单共享，就从质量上保证了内容的来源。

另外一个被很多新媒体运营忽略的是投稿。把稿子投给行业内优秀的大号，可以获得很大程度的曝光，并且作者单位也会在文章中体现，适当的产品植入也能够接受。不仅达到了广告的目的，这也是一种很好的公关方法，可以与大号建立深刻的联系。