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在汽车行业,品牌影响力与品牌价值似乎并不成正比关系。据英国广告巨头WPP旗下公司凯度发布的“2019年全球最具价值品牌百强榜”显示,丰田位居品牌价值榜第一名,而品牌影响力与丰田几乎相当的大众品牌却排在第九位,让人有些意外。
据悉,此份排行榜是依据彭博数据,同时将各个品牌的财务及码陪正市场表现纳入考核范畴,结合对消费者的采访调查,最终得出的排名。全球最具价值品牌百强榜反映了在欧美消费者中最深入人心的品牌,在一定范围内的消费市场当中有着其权威和公信力。
而丰田作为全球汽车行业的巨头,此次再度位居第一位。值得一提的是,丰田已连续7年获得全球最具价值汽车品牌,同时品牌价值保持在200亿美元以上。
2019年丰田在全球市场销量达1074.21万辆,同比增长1.4%,仅次于大众的1097.46万辆,位居销量榜的第二位。与大众过度依赖中国市场不同的是,丰田在全球市场遍地开花,实现均衡发展。虽然丰田销量不及大众,但在利润水平上,丰田却远超大众。而且丰田品牌质量稳定性及可靠性上乱携,相比其他品牌更优秀,这也是丰田能位居榜首的主要因素。
位居排行榜第二位的则是梅赛德斯-奔驰。同样,奔驰的品牌价值也超过了200亿美元。作为一线豪华品牌,梅赛德斯-奔驰品牌2019年全球累计销量约为233.96万辆,同比增长1.3%,连续第9年刷新年销量纪录,并连续第4年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠。但在中国市场,随着奔驰质量问题的凸显,品牌影响力也受到了不利影响。
宝马则紧随奔驰之后,位居排行榜第三位。而宝马的品牌价值也超过了200亿美元。2019年宝马全球销量达216.85万辆,同比增长2%。虽从全球市场来看,宝马2019年销量不及奔驰,但在中国市场,宝马销量却超越奔驰,并夺得豪华品牌销量冠军。
此外,本田品牌位居排行榜第四位。在技术水平上,本田不亚于丰田,甚至比丰田还要优秀,本田发动机技术更是在全球市场数一数二。而且在全球销量及利润水平上,本田表现也比较优秀。值得一提的是,2019年在中国市场上,本田销量超越丰田,夺得日系品牌销量冠军。
值得关注的是,福特品牌竟然也上榜了,位居第五位。作为百年品牌,2019年福特全球销量超490万辆。而受中国市场的冲击,福特2018年业绩下滑8.9%,而2019年第一季度净利润也下滑34%。福特业绩的大幅下滑也影响了其排名。
此外,日产则位居排行榜的第六位。受日产汽车CEO戈恩事件的影响,日产盈利水平大幅下滑,并且日产或将面临24亿日元的罚款,同时日产全球销量也因此受到诸多不利的影响。综上因素,日产品牌价值也大幅下滑。
排在排行榜第七位的竟然是特斯拉,也成为了唯一一个新能源汽车品牌。特斯拉作为一家成立不足20年的车企,目前市值突破1500亿美元,超越大众,成为第二高车企。特斯拉市值如此快的增速,让很多传统车企感到震惊,此前大众汽车集团CEO赫伯特·迪斯在一次内部会议上更是说道:“传统汽车*商的时代已经结束。”
此外,奥迪、大众和保时捷这三大德系品牌也进入品牌价值榜前十的行列,分别位居八到十位。奥迪作为“BBA”中的一员,虽然在销量上并没有太大的差距,但品牌价值上却存在明显的差距。而大众品牌虽然夺得了2019年全球销量冠军,但是由于品质问题以及“排放门”事件的影响,对其品牌价值也产生了较大的影响。而排在第十位保时捷品牌,在2019年首次进入排名前十的行列迟悔,品牌价值也超过了58亿美元。
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近日?,由英国品牌评估机构?“品牌金融?”发布的?2020年全球品牌?组合价值最高的十大汽车集团?排行榜出炉?。?大众汽车集团夺冠??,自主品牌吉利汽车?位居第9名?。下面我们来看一下详细的榜单?。
第1名大众集团?
大众汽车集团总部位于德国?,品牌总价值1136亿美元?,增长率达到9%?。大众汽车集团旗下?拥有?保时捷?、宾利、奥迪?、大众?以及斯柯达?等多个汽车品牌?,产品涵盖?中、高低、端各个市场领域?。在2019年全球唯滑兄?汽车品牌销量排行中?,大众汽车?集团累计销量再次?突破1000万台?,同样荣登销量排行榜冠军?。同时?,在全球?汽车市场?占比?12.2%?。
第2名?戴姆勒集团?
戴姆勒集团?总部?位于德国?,品牌总价值?763亿美元?,增长10.4%?。作为奔驰汽车的母公司?,干么了?不仅是?全球第一大豪华汽车生产商?,也是全球最大的商用车*商?。2019年?戴姆勒集团全球累计销量为?262万辆?,位居全球汽车品牌销量排行榜第10名?,同比增长3.3%?。
第3名丰田集团?
丰田集团总部位于日本?,品牌总价值748亿美元?,增长7.2%?。在其他的汽车品牌价值排名中?,丰田汽车是要远超大众的?,不知道这次?为何排在了第3名?。在2019年全球销量排行榜中?,丰田集团以969万辆?还在大众集团之后?,成为全球汽车品牌?销量排行榜的第2名?。但是如果单按单一品牌来算,丰田汽车的销量绝对是全球第一。
第4名是?宝马集团,总部?也是位于德国?,品牌总价值452亿美元?,下降了?0.2?。宝马集团除了宝马汽车品牌外?,还拥有劳斯莱斯?和MINI?等汽车品牌?;第5名是?本田集团?,总部位于日本?,品牌总价值345亿美元?,增长25.6%?。本田汽车也是?该榜单中?,增幅最大的?汽车集团?。在国内?,本田汽车受欢迎程度也很高?;第6名通用汽车集团?,总部位于美国?,品牌总价值?259亿美元?,增长2%?。以通用汽车目前的情况来看?,目前主要依靠的还是?国内市场?。在美国本土?,通用汽车其实并不受欢迎?。
第7名福特汽车?集团?,总部位于美国?,品牌总价值196亿美元?,下降了?3.9%?。福特汽车作为一个?百年车企?,虽然近些年在国内市场表现欠佳?,在美国本土的市场销量?还是非常好的?;第8名日产集团?,总部位于日本?,品牌总价值189亿美元?,下降4.8%?。在日本本土?,日产的品牌定位?是要高于?本田的?。只不过在国内市场?,相比本田和丰田?,日产?现在落后了?;第9名?吉利让没集团?,总部位于中国?,品牌总价值180亿美元?,增长16.2%?。作为一个唯一进入?榜单的?自主汽车品牌?,吉利汽车?自从*了沃尔沃汽车之后?,品牌影响力大幅指袭上升?,已经连续三年销量破百万?,成为最具影响力的中国汽车品牌?;第10名雷诺汽车集团?,总部位于法国?,品牌总价值141亿美元?,增长5.5%?。虽然在国内?,雷诺?汽车销量并不好?。但是在欧洲市场?,雷诺汽车的?市场占有率还是很高的?。此次进入全球品牌价值最高的十大汽车集团?榜单?,也可以说是雷诺品牌的?实力体现?。
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