slogan品牌排行榜 品牌slogan是什么意思 品牌slogan怎么解释

说起广告宣传口号，无数经典广告词可能闪现在你的脑海里，广告要成为经典，一句脍炙人口的广告词是必不可少的。

slogan在传统广告年代，几乎被神话，写出最出名的slogan是每一个资深文案觉得，最广告，最有深度，最能体现才华的事情。

slogan具有创意性也是对品牌产品特点的凝炼，更容易被记忆提取与传播。

估计只要是对品牌有点兴趣的人，也都能说的出来几个餐饮品牌的slogan：

麦当劳——我就喜欢；

肯德基——有了肯德基，生活好滋味；

西贝——闭着眼睛点，道道都好吃；

喜茶——灵感之茶；

真功夫——营养还是蒸的好。

而海底捞呢？

这么知名的火锅品牌竟然没有slogan，是我们的认知出了问题，还是这个世界出了问题。

大家有没有发现，现在很多品牌的slogan越来越记不住了，或者品牌方也干脆不提了。

什么原因？品牌太多了，科技改变了生活。

01

一句slogan打造一个顶流品牌的时代过去了

海底捞也许是特例，那么再举一个例子，元气森林当红饮品，它的slogan是什么呢？0糖、0脂肪、0卡路里是这个吗？不知道！

话说为什么成立才五年的元气森林，年*额能达到30多亿，就是因为没有slogan？如果让九十年代的营销大师来想一句slogan，那营业额势必能破80亿？

是不是字里行间，读出了讽刺的意味，实不相瞒，的确是讽刺。

每个时代都有每个时代的特质与玩法，像喜茶、奈雪、三顿半、王饱饱等新晋品牌，无一是靠slogan崛起的，靠的是什么？

对现代社会传播属性的把握，对消费者需求的洞察，说人话就是跟用户一起玩，满足用户的需求。

除此之外，更多的品牌放下身段，主动拥抱争议和眼球。

广告公司 JWT 最近就美国人对商业品牌的态度进行了调查，发现在一个跨代的受访者群体中，78% 的人认为品牌“应该采取行动解决社会面临的重要问题”。

2018 年，有无数依附于 #Metoo 这一标签下的品牌热点文案，但人们最后记住的还是 #Metoo。

蹭热点是当下的常态，你不会记得杜蕾斯的某句广告口号，它们用别的方式获得了关注。

喜茶、奈雪、松哥、金戈戈等网红餐饮无不是将三大招：抱大腿、蹭流量、搞寄生玩出花样，这绝不是取巧，而是打造品牌的阳光大道！

老品牌增长乏力，新品牌层出不穷。

现在设计一个新品牌或新产品，推出去后效果不行，立马换新赛道，加之消费者的大脑容量是有限的，每天接受信息的时间不超过24小时。

所以，品牌的数量爆炸式增长，也许过去几个月能出来一个品牌，现在是一个小时就能出来一个品牌，还想用slogan制胜的策略，很难了。

时代变了，思维也要随之而变。

喜茶的创始人不到三十岁，深圳的新晋网红茶餐厅肥韬的创始人还是个90后，凡事存在即合理，众多的年轻新面孔创造了用户周知的新品牌，难道老一代人没有创建新品牌吗？

不是没有，而是尝试了，没做起来。为什么没做起来，无非是用老思维做新品牌，自然得不到好结果了。

02

流程要走，重心要变

那现在做一个品牌还需要slogan吗？答案是需要的。

slogan就像一个人的名字标签一样，是不可或缺的。只是再也不像过去那么的重要了。

如同以前每个品牌都要有个logo，耐克的勾，咬了一口的苹果，都是非常成功的标志，但现在logo已经不那么重要了。

一位品牌设计大佬说过，二三十年代要用logo代表品牌，是因为那个年代文盲多不识字，所以要用logo代表品牌。

现在越来越多的餐厅的店招已经去掉logo了，直接汉字来呈现。比如巴奴毛肚火锅的logo和店招的历次变化...

logo历次的变化

有限的店招面积，去掉一切多余的元素如logo，谁家的字大谁就抢占眼球，在一堆招牌里简单直接粗暴最管用。

明白了这点，我们在推广产品，打造品牌时才能做到有的放矢。

过去所有的广告都是围绕着那句slogan展开的，什么羊羊羊，过年送礼就送啥啥啥，现在的用户被各种信息轰炸早已有了免疫力，用slogan是行不通的，那用什么呢？用情感。

现在冒出来的新品牌，都有一个共性，在消费者情感共鸣上，玩的很溜。

这也难怪，过去是物质不丰富的时代，大家有的用就很知足了。现在物质的极大丰富且有富余，用户就开始有新的追求了，不仅要好吃好玩好用，还要有精神上的享受。

就像你喝三顿半，真的只是为了喝一杯咖啡吗？不是的，你喝的是三顿半品牌背后的调性。

过去的策略放在现在行不通，同样现在的产品放在过去也是炮灰来着。比如把元气森林放在90年代，那个时候人们连喝个可乐都觉得是种奢侈行为了，竟然还比可乐更贵，最主要是还没有slogan，傻子才会去*。

继续说回现在，我们在推广新品牌时，要把品牌的调性提炼出来，提炼出来的再也不是一句话，而是一个视频，一篇种草的短文等等。

因为一句话是很难讲清楚一个品牌的调性的，需要多场景多渠道多维度地去传播品牌的细分场景属性。

让用户get到品牌的调性，是通过不断的种草、在用户面前刷脸得出的结果。

今天用户在小红书上刷到了拉面说，心想不就是一个拉面嘛。明天在抖音又刷到了，感觉精致女孩都在吃。大后天在李佳琦直播间又看到了，连这个“魔鬼”都oh my god了，自己顿时心动下单了。

这个时候你递给用户一个话筒，问她觉得拉面说的品牌调性是怎样的？她说：我不知道它是什么调性，但它是我想要的。

过去的用户是根据slogan去找产品，现在的用户是跟随内心的感觉去找产品。

我们做品牌推广的重心是什么呢？就是让用户心里对咱们品牌产生感觉。这个感觉是通过图片、文字、视频、音频甚至是朋友的口口相传去产生的。

试问，一句slogan能让用户对产品产生感觉吗？答案是不能，所以记住本文的主旨，不要唯slogan独尊了。

03

消费者变了，传播形式变了

耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知，不过经典的广告口号越来越少了，那些很有影响力的口号大多都是在2000年之前产生的。

这不是个错觉，从事广告业 20 年的文案人 Paul Suggett 发布的了一份广告口号百佳榜单，只有 6 句广告口号出现在 2000 年后，包括阿迪达斯的Impossible is Nothing，不过这句口号也只用了短短七年，现在的广告多是围绕一个主题产生诸多变体。

面对消费者更加多元的需求、消费趋势和生活方式，广告主们隔一段时间就会换一个宣传语，像可口可乐的广告语“畅爽开怀”改成了“这感觉够爽”，来应对大众对于碳酸水的质疑。

无论怎么改，这些广告口号在当时都能迅速推向市场，占领消费者心智。

如今，很多产品火爆，提起火锅我们想起海底捞，但很少想起它的广告语，我们热衷于杜蕾斯好玩的文案，却说不出来到底哪句打动了我们。

似乎现在我们能够记住的，是一个又一个视觉识别符号：星巴克的女妖标记、微信孤独的月亮和小人、麦当劳的“M”。

耐克等成立于 20 世纪的成功品牌平均需要10年达到1亿收入，如今有了互联科技达到这一数字只需要4年，甚至更快。

每一次的融资都可能换一个新的“品牌定位”。消费者的目光转变了，品牌的被记住的方式变的多元化了：

1、品牌多元价值

对于那些提供服务的互联网公司来说，品牌为市场提供的细分产品，一句简洁的标语很难传达品牌背后的价值和个性。

2、传播方式的变化

针对性的社交营销和口碑传播，有时和价值千万元的电视广告可以达到同样的效果，以至广告产业的生产方式出现了变化。

如今传播渠道碎片化，从前几年开始火爆的微博、微信、到网红直播、微信公众号、今日头条、短视频、快闪点，传播形式百花齐放，传遍、推广、媒介、资源的边界越来越模糊。

信息获取的方式改变必然导致品牌传播方式的改变，品牌传播方式的改变必然导致品牌传播内容的改变，品牌传播内容的改变必然导致slogan地位的改变，而slogan地位的改变必然让一些老牌营销公司坐立不安，因为过去的经验已经不适应当下了。

3、数字营销

在现代营销中，全球超过一半的预算投向数字广告就是当下的现实，它已经决定了创意产业跟着每一次屏幕点击的效果走。

新的广告信息载体如微信、头条号、抖音，注意力越发稀缺下时与其等待用户打开，不如把信息尽可能直接呈现在入口。

新媒体形态的套路和玩法越来越被消费者熟知，新鲜感褪去后，消费者的口味越来越叼，品牌与消费者之间的关系越来越趋于平等，膜拜品牌的人越来越少，现在的消费者更愿意用自己的方法去定义某个品牌，包括他们的推广和营销。

4、消费者的变化

广告口号质量下滑，也不仅仅是数据营销的问题。品牌和消费者之间的关系发生了很大变化，硬性的一句话前期植入变成了海量内容的软性影响。

Z时代、二次元、爷青回...，消费者年轻化、多元化、互联网化、个性化、品质化的变化与需求让品牌与时俱进。

虽然商业的本质亘古不变，即使再过个一千年也不会变。但是商业的玩法，五年一小变，十年一大变。

从外观来看，用户的五官四肢没有进化，几十年如一日，但是技术的进步让用户获取信息的方式发生了巨大改变。

有句话说的很有道理，未来是属于年轻人的，并不是因为年轻人体力好，而是思维更加符合当下，等这波年轻人老去的时候，他们一样会被下一代所淘汰。

这就是生物的传承法则，不论承认与否，事实就是如此。我们终究都会有过时的那一天，认清事实，方得始终。

小结

透过现象看本质，生活中一件事物的微小变化，也许背后是有着沧海桑田般巨变我们不得知。

最后，说一句正经的，海底捞的slogan其实是：一起嗨，海底捞。虽然有没有这句话，都不影响他们在火锅市场的地位，但他们还是写进了官网，足以说明：slogan永不过时，但已不那么重要。

一生只能定制一枚。
DR钻戒对爱的浪漫诠释，让全世界所有女孩都为之倾心。DR钻戒全球首创立下传奇之约：每位男士凭身份证，一生仅能定制一枚，寓意“一生只爱一人”。DR独特的真爱意义引领着时尚求婚文化。在求婚的仪式背后，女性不仅是需要寻找被珍视的浪漫，也渴望得到一份DR式的一生唯一真爱。求婚可以说是爱情里一个不可或缺的神圣仪式，它是每个女性心中最美好的幻想期待，也象征着两个人婚姻生活的开启。
DR全称DarryRing，是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属迪阿股份有限公司。始终以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生唯一真爱”的品牌理念。DR旨为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指，以年轻、时尚、轻奢的品牌风格，引领真爱潮流。

潮牌品牌排行榜前十名如下：

1、Supreme

潮牌榜当之无愧的NO.1，前段时间被VF集团以22亿美元的价格*，创牌22年来，每一次动作都能引起街头文化热潮的金字塔顶尖街牌，以功能和外观讨好为主再加入了运动服装的元素，其品牌极受青年人欢迎，甚至吸引了不少DJ、设计师和模特儿的光顾，成为极受注目的品牌。

2、Palace

2010 年成立的 Palace 不似 Supreme 那般飞扬跋扈却始终坚持为滑板青年服务，是绝对的欧洲街头新标杆。极具辨识度的彭罗斯三角 LOGO 外加Less is more的极简 设计理念 ，都是 Palace 大火的主要因素。另外，与 锐步 、Polo Ralph Lauren 等品牌的合作也收获了超高话题度。

3、UNDERCOVER

高桥盾的大 U 以大胆叛逆的设计风格加之无性别主义概念的诱导令众人着迷，现身秀场的全新设计也时常惊艳四座。如今 UNDERCOVER 早已晋升为世界潮牌排名前列，也经常与 KAWS、WTAPS 等推出联名，影响力与日俱增。

4、Kenzo

KENZO是由 高田贤三 在法国创立的品牌，结合东方文化的沉稳意境、 拉丁 民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。这个扛起日系潮牌的大旗的 Kenzo高田贤三，在近几年凭借虎头、眼睛等图案结合大胆用色的设计风格，屡出爆款。

5、YEEZY

侃爷 创立的 YEEZY 并非专业的服饰潮牌，但 椰子鞋 犹如黑洞一般的吸引力却时刻撩拨着潮人心弦。单就今年来讲就有 20 几双新椰子即将登场，一鞋难求的代称看来非 YEEZY 莫属了。

6、MISHKA

MISHKA以独眼暴戾的眼球形象风靡世界的街头服饰潮牌，产品涵盖男女装外套、 T恤 、帽子、背包等，用街头艺术、音乐、文化融合为设计核心，让Mishka成为在全球范围内最知名的美国街牌之一。

7、Champion

Champion是美国国民 运动品牌 。1919年，美国的Feinbloom兄弟在美国 罗彻斯特 创立运动品牌Champion，至今已过百年，这几年Champion在和众多街头、时尚品牌的合作中迎来了新一波的爆发，成为潮人们眼中最炙手可热的复古运动品牌之一。

8、SSUR

来自纽约东海岸，由艺术家Russell所成立，殿堂级潮牌。近些年来以恶搞，讽刺各大品牌而闻名。在最近大热的 中国有嘻哈 里面很多rapper都穿过这个牌子的衣服。

9、NOAH。

由supreme前任创意总监Brendan Babenzian创立的新晋街头品牌。NOAH的十字LOGO也是非常经典，拥有极高的辨识度，设计灵感源于Brendon本人的喜好，他个人表明自己非常喜欢 十字军 历史。NOAH专注于将机能、 军装 和工装元素融入设计中，但是整体版型以街头的宽松为基础，所以NOAH的产品有一个特点，那就是看似承载着正式感，但骨子里却是原滋原味的美式街头。

10、BOY LONDON。

由Stephane Raynor于1976年创立的BOY LONDON可以说是英伦街牌的鼻祖，曾是80年代音乐和服装文化的代名词。成立之初就打上叛逆的标签，不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。

1、Slogan是一个英文单词，意思是口号、广告语。

2、对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。比如耐克最经典的一句“Just do it”，只管去做！

Slogan是个啥玩意？知道你不想百度，喏，你看：

我有一个小怪癖，比如说上街的时候，会盯看着各种海报的 slogan 出神，想着说，有朝一日我要是写出这么有意思的 slogan 该多绝。

我把我在生活场景中观察到的很有意思的7个文案和你分享，如果本次推送阅读量过 500 ，小厨再更新一期： （不是广告贴哦，纯个人分享，欢迎各位财大气粗的甲方向小厨投来橄榄枝。 ）

@衣

01

海澜之家： 男人一年逛两次，海澜之家   / 海澜之家，男人的衣柜





思考碎碎念：虽然海澜之家换了几次代言人，但我对海澜的印象还停留在印小天那自信不羁的舞步和这两句洗脑的 slogan, 每到换季的时候，都会被老爸or老公拖到海澜之家去逛逛。（暴露年纪了）

@食



02

安井： 食以民为天



思考碎碎念：把 民以食为天 稍微改一下，有意思，这是想让我下单的节奏呀！不好意思，我已经是个成熟的吃货，为了健康，丸子还我自己来。

除非，，，，除非我懒，比如说过年的火锅，可以放两个，下班很累的时候可以下两个，再比如，想吃火锅的时候可以下两个（一年有200天都想吃火锅）

03

江小白： 我是江小白，生活很简单

思考碎碎念：说到文案，我第一个想到的是杜蕾斯，第二个想到的就是江小白。江小白的酒我没喝过，但是它的文案看了不下100条，2018年那年，大家至少为情怀*过一次单。

房东的猫还为江小白唱过一首《云烟成雨》，这首歌我也就听过50几次吧。

@住





04

宜家： 我的家，我的生活。



思考碎碎念：就这几年，宜家变成了网红打卡地，成为了千万爱家人士必逛场地，很有幸，被好朋友邀请，去年去逛了南京的宜家，进去就不想出来了！！我希望下次不要再去，不然十头黄牛拉不走，但是价格的话，嘻嘻，有那么一些高贵。

@行

05

青桔单车： 无处不新骑



思考碎碎念：不管是在夏季的艳阳里，还是在冬天的大雪中，青桔单车都是我上街的首选，*菜来一辆，上班来一辆，聚会来一辆，真无处不新骑。

我只有一个小小的心愿：可以不要再涨价了嘛？（调皮脸）

@成长

06

公众号灵魂有香气的女子： 成长比成功更重要

思考碎碎念：香气这个公众号，我是从上大学那会就知道的，身边一些女性朋友们关注的会比较多，我喜欢香气已经不是一天两天了，很喜欢李筱懿老师分享的一些观点，也被这句鸡汤slogan鼓励到了： 成长比成功更重要 ！不是所有的鸡汤都是毒鸡汤哦！

07

百度： 百度一下，你就知道/百度一下，生活很美好

思考碎碎念：“众里寻他千百度，慕然回首，那人竟在*搜索蚌埠住”，不玩谐音梗了。

过去的一年，我按照平均每天百度10次算，我至少百度了3560次，中国人口有14亿，加在一起，这个次数能绕地区多少圈？不敢想象。

- End -

欢迎留言区，留下你在生活中遇见的温暖，幽默，有深度的品牌slogan，期待你的分享~~