如何追高净值客户投资理财 理财师“获客脑洞”:你的高净值客户在哪里? - 百度...

对于理财师来说，没有比客户更重要的事情了。客户的质量和数量直接决定了他们的收入、职业成长、技能提升和格局视野，甚至还能成为理财师职业生涯的勋章（那些大名鼎鼎的客户简直就是最好的广告）。但获客也是真的难，传统的获客方式，如陌call、异业合作、参加活动、论坛的获客效率越来越差，折腾一场往往得不到什么leads。

去哪里找高净值客户？一提到这个问题，很多理财师会下意识的想到高尔夫场馆、高档健身馆、高端沙龙或私人会所等高净值人士消费活动较多的场所。要不然就是留学、移民之类的机构。怎么说呢？这个思路就像是问怎样能赚到大钱？回答把握机遇、埋头苦干一样，是正确的废话。一方面，如果你真正进入富人的圈子，会发现他们会去这些场所，但频率并不像你想象的那样多，你就是天天蹲点也未必能找到属于你的客户；另一方面，要想真正找到高净值客户，你要站在他们的立场上想“我会去哪儿”，而不是从自己的角度胡乱揣测他们会去哪儿。

另一个不能忽视的问题是：你要找什么样的高净值客户。可能有的理财师会说，只要是高净值人士就行啊，分那么细有什么用。的确，对于刚入门的理财师来说，只有客户挑理财师的份儿，没有理财师挑客户的道理，“但凡见到的客户最好都能是我的客户”，能争取一个算一个。但资深一些的理财师会意识到如果没有细分自己的客户市场，即使费尽心思把一些客户争取过来，可能也并不会成功转化，因为理财师是一个严重依赖个人风格的职业，它提供的不完全是标准化的产品和服务，你擅长的领域和个人的处事风格决定了你能吸引、维系怎样的客户。

而高净值人士会去哪儿？需求说了算。把握好他们的需求，才能一抓一个准。如果我们能跳出只关注高净值客户消费需求的老思路，会发现他们的需求远不止于此。

･脑洞 1 ：品味标榜

･脑洞 2 ：地位彰显

･脑洞 3 ：子女发展

･另一类关注：网红富人

脑洞 1 ：品味标榜

如果你留意一下高净值客户的朋友圈，会发现比起晒自己去了什么高档会所、高尔夫球场，他们现在往往更愿意告诉别人自己参加了书画品鉴会、跟慈善基金会的朋友一起为山区筹款。比起只要花钱就能去消费的活动，跟艺术、慈善、科技结合的活动更能标榜他们的品味，毕竟谁都不愿意给人“暴发户”、“有钱的土包子”的印象，有钱又有品才是高净值人士对自己的定位。那么，哪里是能让他们标榜品味的绝佳场所呢？

首屈一指的是跟艺术相关的拍*行。毋庸置疑，拍*是有钱人的专属游戏，动辄上亿的藏品自然不必说，几千万的艺术品也不是一般人能消受的。通常情况下，拍*行的藏品在拍*前会有一次展出，他们会邀请高净值人士来参观，即使不*藏品也是一次很好的艺术熏陶的机会。知名画廊、艺术展、影像展也是一样的道理，都能成为高净值人士标榜自己品味的场所。那么在国内，哪些拍*行对高净值人士更有吸引力呢？

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网上还有一份流传的所谓“中国十大拍*行”排行榜，虽然已经被辟谣说并没有官方机构做过认证，但也可以作为一种参考。理财师的客户，可能就在这些拍*行举办活动的地方。

科技感也是品味的一种，无论是特斯拉还是蔚来汽车，新车试驾、车友会活动都会让高净值人士趋之若鹜。但有一点值得注意，当理财师沿着“品味标榜”的线索去试图获客的时候，其实对理财师个人的素质也提出了较高的要求。国民老公王思聪曾经说过，交朋友的标准不是有没有钱，反正没我有钱，而是看这个人好不好玩儿、是不是有意思。很多高净值人士也抱有这样的想法，理财师可能做不到对收藏、艺术品、科技侃侃而谈，但起码要有所了解，能够得体应对基本的对话，这样才能跟潜在客户建立有效的沟通，迈出获客的第一步。

脑洞 2 ：地位彰显

每年岁末，政商界大佬们都会参加一场“商界春晚”，如果你的企业家客户也在其中，毫无疑问，他的企业是非常成功的。这场活动就是由中国企业家俱乐部举办的跨界领袖年度聚会――道农会，2009年起每年岁末在北京举行，实名制定向邀请200位政商学文体等各界影响力人士，被誉为“大象们的聚会”。参加这样的活动，对高净值人士来说是一次彰显自己影响力的最好机会。

有门槛的活动才能彰显地位，门槛比较低的各类金融论坛、商学院活动虽然看上去也是面向高净值人士，但其实对他们的吸引力并不太大。盖茨基金会、名校同学会、奢侈品时尚活动、珠宝品鉴会、故宫非公共开放日的展览才更能彰显他们的地位，也是他们更乐于参加的活动。诺亚财富等财富管理机构就曾经为获客举办过这一类活动，无论是在非开放日参观故宫的特权，还是内部才能受邀的摄影展，都满足了高净值人士“与众不同”的心理需求。

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还有一个被很多理财师忽略的活动是驻华使馆活动。面向公众的使馆开放日之类的活动不在我们的讨论范围内，真正有高净值人士参加的是私密的小型活动，而且，这一类活动往往还会跟艺术、慈善挂钩，可谓满足了“品味+地位”的双重需求。

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脑洞 3 ：子女发展

大人围着小孩转，这种现象并不仅仅是普通人的常态，也是高净值人士的常态。提到子女发展，最先想到的可能是留学，但如果思路开阔一下，沿着“小孩”这个思路，高端私立医院、高端亲子中心、早教中心、亲子餐厅、儿童马术俱乐部、儿童剧体验营都会是理财师发现高净值客户的宝地。

还有一个获客的有效方法是为潜在客户的子女提供实习机会，在这方面，宜信财富之类的机构已经开始了尝试。

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另一类关注：网红富人

理财师寻找高净值客户的另一个脑洞，可能是要重新定位你的客户，你的客户未来真的不仅仅是40-60岁的、中年男性企业主、企业高管或专业人士。他们更可能是20-35岁的、网络红人、时尚达人和淘宝店主。

第一财经商业数据中心的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。张大奕、Lin、雪梨……她们通过自己的社交影响力，把网红经济变成了一种精准的流量经济、粉丝经济，这些红人不仅仅是肤白貌美大长腿的美女，还是“年入千万”的新富。

不仅是网络红人，自媒体内容经济大火也让一波内容创业者收获了巨额财富。光看他们的广告费就能一窥背后的惊人高收入了。

而这个领域的客户开发，目前还处于空白状态。一次性网罗这些网红的年度电商网红峰会、微博的超级红人节、世界网红大会可能是理财师邂逅这类网红客户的理想场所。网红富人因为独特的盈利方式和资金流，理财师如果能为他们量身设计财富管理方案，更容易获客。毕竟，就像美国著名科学家贝尔所说，有时需要离开常走的大道，潜入森林，你就肯定会发现前所未见的东西。

以下拥有可投资资产(不含房产)200万美元或1000万人民币以上的客户属于高净值客户的理财目标。高净值客户的理财目标多数的私人银行把高净值客户定位在拥有可投资资产(不含房产)200万美元或1000万人民币以上的客户。

摘自Beta理财师《成长手册》――你可曾想过高净值客户关心什么？

多数的私人银行把高净值客户定位在拥有可投资资产（不含房产）200万美元或1000万人民币以上的客户。在目标的设定上，我们把高净值客户定位在已有的财富可以满足一般人购房、子女教育、退休等目标，因此在服务高净值客户时，目标的设定重点必须要另作安排。高净值客户的主要理财目标如下：

① 追求事业的持续增长
80%以上的高净值客户是企业的负责人或高管，其财富的来源多来自于所经营的企业。因此追求事业的持续增长，加强企业的竞争力，避免落后被淘汰的风险，是他们的第一要务。在企业发展的过程中，如何筹资或藉由股票上市，来扩大企业规模与声誉，都是考虑的重点。
② 财富的保值与增值
因为累积财富的源头来自企业，因此除了再投资企业来维持高增长率以外，为了分散风险所作的金融投资，通常以保值为最主要目标，在保值的前提下，追求稳健增值，不会要求冒额外的风险来提高投资报酬率。

③ 事业的接班人培养或转手计划
中国目前的高净值客户，多半还属于创业的第一代。能够培养自己的子女接班来继续经营企业，是其首要心愿。如果子女不愿意接班或没有能力接班，当自己老迈时是否信任专业经理人管理公司，或将企业转手变现，都是要提前考虑早作规划的问题。