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放弃不代表认输,有的时候放弃是另一种拥有。
放弃轿车,林肯专注在华业务
近年来,福特及其旗下子品牌均针对多变的市场形势进行了调整!在优化了轿车产品线后,其在全球的车型布局也发生了变化。
据外媒最新报道,福特副总裁兼北美地区总裁库马尔・加尔霍特拉(Kumar Galhotra)在日前接受媒体采访时表示:“目前没有计划将林肯车型带到欧洲市场。林肯目前的重点是在美国市场,并继续在中国发展。”
值得说明的是,欧洲市场曾经是福特最为看重的海外市场,比如在欧洲诞生的福克斯,直接被视为高尔夫的“杀手”,不过现在由于三缸机的失策,所以显得有些没落。所以即便福特销量不佳,短期内,福特依旧不会放弃欧洲市场的机会。
不过从品牌高层的言语中,林肯似乎并不在这一项计划里面。
此前林肯曾经表示,到2020年底前,林肯将停产旗下中大型车―― 林肯大陆。同时,在林肯墨西哥埃莫西约工厂生产的MKZ车型也将会走向终结,最终为生产福特车型做准备。
随着车型的停产,这意味着林肯在华产品线也没有了轿车车型。
林肯轿车*得不好,并不代表它没有存在的意义!1939年,第一代林肯大陆正式开始生产,凭借双门Coupe和双门敞篷的独特设计,直接刷新了当时美国汽车市场对于“美”的普遍定义,其一度被美国著名的建筑师赖特称赞为“世界上最美丽的汽车”。
但在后面,由于竞争对手与车市环境的原因,它在市场上并没有占据太大的优势。以美国市场的销量数据为例,2017年,林肯大陆在美国售出12012辆。2018年,销量开始大幅下滑,仅*出8758辆,而2019年,这一数据更是下滑到了6586辆。值得说明的是,这也是该车自北美市场上市以来拿到的最差的成绩。
SUV销量大涨,林肯汽车赢来“新曙光”
虽然美国市场和中国市场不同,但这两个大国的消费者有一个共同点,那就是更喜欢“大家伙”!“大家伙”,顾名思义,就是我们即将提到的SUV车型。
自从林肯走上国产之路以后,得益于价格上的优势,其销量也呈现出了不错的涨幅。今年9月份,林肯在华*超过7300台,较去年同期增长75%,刷新了自品牌入华以来的最佳成绩。
原因不难理解,冒险家和飞行家共同发力,林肯销量上涨也就不足为奇了。
作为林肯国产的首款车型,冒险家定位于紧凑型SUV,凭借着24.68万元的起售价和丰富的配置选择深受国内消费者的青睐。在今年6月,冒险家的单月销量就突破了3000辆,不仅打破了林肯品牌在国内市场的单车单月销量记录,更直接让它成为林肯家族的"销量主力"。
数据显示,在今年9月份,冒险家的销量更是突破了4000台,并实现了连续5个月单车型的连续增长,这样的数据在二线豪华品牌里面,已然走到了中等偏上的水平。
三个月后,林肯在七月再次推出新的国产车型――飞行家。定位大中型SUV,飞行家的售价在50.98-75.98万之间,相比进口版差不多便宜了10万元。不过值得表扬的是,这一代车型并未像其他品牌一样,进行配置“*”。
从设计上来看,无论是尺寸、配置、四驱,还是豪华体验,飞行家都可以满足我们对豪华车的追求。目前,该车主要与奥迪Q7、宝马X5、沃尔沃XC90等车型展开正面竞争。得益于设计上的优势,它在9月份也拥有了超1400台的销量!
借力“豪华”,林肯也能做到“后来居上”
在消费升级的大背景下,与“豪华”沾边的品牌一般都不会混得太差!最不济,就是来得更晚一些!
林肯第一次进入中国可以追溯到2005年,当时放在福特展厅*,但由于售价高,车型老旧,不符合国内消费价值观,所以当时并未取得很好的成绩,最终于2008年退出中国市场。
6年后,林肯再次入华,在福特*掉阿斯顿马丁、捷豹路虎、沃尔沃后,林肯成为福特旗下豪华品牌复兴的核心资源,而它的首要“战场”就是中国。
但对于林肯而言,它似乎错过了最佳时机。数据显示,2010年,中国豪华车市场的增幅为68%;2011年的增幅下降至40%;到2012年第一季度则进一步降至20%左右。虽然近年来豪华车的销量节节攀登,但在销量的增幅上,早已失去了以往的那种劲头。
在2014年上市之后,林肯实现了连续三年快速增长,年销量很快达到了5万辆高峰。而在2018-2019年,由于车型更新的问题,林肯又呈现出了低迷的态势,去年在华共售出46629辆新车,与2018年5.53万的总销量比,同比下滑了15.7%。
如果说高售价的进口车缺机会,那低门槛的国产车必将可以创造机会。
目前,中国豪华车市场年销量已经达到300万级,在这当中,BBA第一梯队累计销量约200万台。
对于整个豪华车市场来说,头部企业占比越大,就越能反应当下市场需要改变,而从林肯当前的*就可以看出,林肯瞄准的正是20~30万的“空窗”SUV市场,以及超50万的“空白”SUV市场。
以冒险家为例,9月份的数据直逼奔驰GLB,即便在宝马X1、奔驰GLA以及奥迪Q3等面前,它也可以凭借家族化的豪华为自己塑造一个完美的人设!
有产品,有豪华定位,林肯市场的回暖也就合情合理了!
写在后面的话
作为林肯在国内市场发展的催化剂,“国产化*”功不可没!但机遇与挑战并存,无论是品牌,还是市场,林肯与头部企业依旧存在一定的距离。在强者如林的市场中,林肯在2020年是否可以逆袭?我们拭目以待!
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

林肯MKC系列以福特翼虎和福克斯为蓝本进行开发,为福特公司第二次开发的四款车型,以重振林肯品牌,性能相当不错。
量产版MKC的外观延续了概念车的设计,中分飞翼式中网连前大灯总成、较窄的一体式尾灯、四平八稳的车身线条设计构成了它与此前刚发布的新品MKZ相似的外观,不过在排气、尾灯等部分略作了修改。此外,林肯MKC使用了大量流行的LED元素,并可选装全玻璃车顶。
将搭载与国产翼虎同款的2.0升的EcoBoost四缸涡轮增压发动机,最大输出功率240马力,每分5500转,扭矩365牛米。
同时还备有2.3升Ecoboost发动机可选(适用于Select和Reserve两款车型),该引擎最大功率275马力,扭矩406牛米。变速器细节还未曝光,但预计将搭配翼虎的六速自动变速器。MKC标准版搭载前轮驱动系统,但可选装全轮驱动系统。
以8英寸的触摸屏和信息娱乐系统为主,并使用福特的SYNC和林肯的myTouch信息娱乐系统。高科技选装配件包括福特自动泊车辅助、盲点警示、车道保持系统,驾驶员警觉性传感器和碰撞警告等。该车型标准配置七个标准安全气囊,是同类产品中唯一配置膝部气囊的汽车。
MKC系列外观与其它林肯家族车外观类似,分离式翼型前格栅,外观稳重的灯条横跨尾门,可选配“Vista Roof”全景天窗。
扩展资料:
由于林肯车杰出的性能、典雅的造型和无与伦比的舒适一直被白宫选为总统专车。它最"出名"的一款车是肯尼迪总统乘用的检阅车。
林肯品牌著名的产品有:MKC、MKZ、"大陆"(Continental)、"马克八世(MarkⅧ)、"城市"(TownCar)和"领航员" (Navigator)等在中国使用的林肯轿车多为"城市"系列。
2013北美(底特律)国际车展于14日开幕,林肯MKC入门级SUV车型在车展上进行了全球首发亮相。新车基于同集团的福特kuga(也就是国产的翼虎)打造。
而按照林肯的命名规则,这款车型有望被命名为MKC(C代表Compact-紧凑的意思)。据悉,林肯这款全新SUV计划2014年上市*,而随着林肯品牌2013年已经在中国正式发布,入门门槛相对更低的MKC未来肯定会担负起很重要的角色。

林肯领航员作为一款豪华的全尺寸SUV,它创新了豪华运动多功能汽车的理念。领航员的超大车身,不仅仅体现出威猛还体现出高贵气质,让人肃然起敬。今天小编就为大家介绍一下林肯领航员,带领大家一起领略它的威风。
林肯领航员身材依然魁梧,但亮眼的外观像是穿上了一件燕尾服,大块头居然开始变得优雅起来了。林肯领航员以独特的造型美学,折射出人类灵魂深处对力量与美感的神往。
林肯领航员具有着低调中奢华般的气质,全尺寸SUV式的车身构造、占据多半前脸的金属进气格栅以及铝合金轮毂。
林肯领航员三幅式多功能方向盘带加热功能?真皮包裹方向盘兼具温润触感与典雅质感,三幅式设计令操控更加得心应手,在尊崇气息之上平添一分动感魅力。真皮部分可在短时间内加热,即便在寒冷的天气状况下,也能保持对温度的掌控感。
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